品牌营销 《城镇品牌营销》连载五:城镇形象 城镇品牌营销之器(4)



     第五节 公共环境艺术与城镇形象建设

21 世纪是一个以人为本, 以人的全面发展为中心的新世纪, 人们追求的是更精致的生活和全面的发展空间, 越来越多的人会希望在城市生活中随处可以感受到艺术氛围, 希望城市拥有令人赏心悦目的城市公共环境艺术, 因而对城市公共环境艺术的探讨和建设已经不是个别人的呼吁, 而是时代的要求。

一、城市公共环境艺术

1、公共环境艺术

城市公共环境艺术具有公共性, 与个人、团体、单位的环境艺术相对应, 主要是指在城市建设中对公共环境和公共建筑进行艺术性的规划设计, 在城市开放空间等公共性场所中对具有文化性和美感因素的构筑物、美术品、园林绿地及其他具有美感因素的实用物品的艺术设计和制作。

公共环境艺术是艺术的一个组成部分, 并具有自身规律和特性。它走出艺术的“阁楼”, 与“公共环境”、整座城市、人的生活紧密联系在一起, 并具有一种互动关系。城市的公共环境艺术是人、自然、社会交流与沟通的媒介, 展现着明确的或不明确的符号, 草地、坡屋顶、标语、柱廊、锈了的栏杆、挂着彩旗的商店等等这些符号告诉我们有关城市产业、货物、社会地位、隐性功能、城市历史等许多有趣的信息, 它是人们对城市感觉的一个构成。

2、公共环境艺术的功能

城市公共环境在建设城镇形象上有着重要作用, 它有助于提高城市环境的品质, 增强城市居民的生活情趣和格调, 真正将艺术走进市民的生活中。因此它有下列具体功能:

(1)公共环境艺术具有教化功能。它是城市文明的重要体现和精神文明教育的重要手段, 是一种向公众传播文化的载体, 并带给市民和来访者以良好的心理感受, 引导人们趋向文明。这种作用来自于公共环境艺术作为艺术种类所特有的积极、向上的主题和美感因素。

(2)公共环境艺术具有审美功能。公共环境艺术是以自身的主题和形式通过艺术创造展现美, 创造出感性的、直觉的以及理性的审美空间。它引导城镇形象与环境在审美特性上满足人类本性深处最原始的渴望———对美的向往。

公共环境艺术具有提高城市品质, 塑造城镇形象的作用。这也是公共环境艺术最重要的功能之一, 公共环境艺术存在的目的就是使人类利用艺术的手段去创造和美化生存环境, 协调人与生存环境之间的关系, 从而激发出城市的吸引力、创造力。从经济意义上来讲, 它能为城市增加魅力, 促进城市的繁荣和进步, 尤其能给旅游业带来利益。

二、城市公共环境艺术的特性

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1、城市公共环境艺术的民族性

在工业化进程中有不少人在强调世界性的同时却忽略了民族性。城市公共环境艺术是最能体现民族性的领域之一, 但越来越多的城市公共环境艺术却失去了民族性。不同国家和不同民族的城市具有不同的特色。仅就中国来看, 中国的民族多达五十多个, 各民族的城市在历史的长河中形成了以本民族文化为主的城市公共环境艺术, 如西藏的首府拉萨的城市公共环境体现了独具特色的藏族文化, 从而使拉萨与内地的汉族文化以及其他民族文化的城市区别开来。如果拉萨的公共环境艺术展现的不是以藏族文明为主的文化内涵, 而是一味地模仿纽约或上海的公共环境艺术, 那么拉萨也就不成其为世人所向往的城市。

2、城市公共环境艺术的地域性

城市所处的不同地理位置和自然条件, 影响着它的布局结构和总体面貌。平原城市布局一般比较紧凑规整; 丘陵城市地形复杂河谷交错; 而山区城市或沿山而筑, 或沿峡谷延伸, 呈现出立体自由布局的山城特色; 而沿江沿湖沿海城市环水朝天, 又各有异趣。因此在理性上, 城市公共环境艺术所具有的地域性, 是人们长期与自然共同生存, 互相适应的结晶。我们的城市建设只能建立在地域自然特色, 文化特色之上, 应尽可能地利用它、尊重它。特别是对难以再生的自然条件, 任何人为的破坏都会遭到大自然的报复。

3、公共环境艺术的历史性

城市公共环境艺术的历史就是这座城市记忆, 任何公共环境处在一定的时代背景下, 一定会具有那个时代的痕迹, 这痕迹不一定是完美的, 可是城市的一部分, 是城市的记忆。“没有记忆的人是可怜的”, 而没有记忆的城市是平淡的。在社会快速发展中, 资本与能源的高速流通培养了城市居民的适应能力, 但在这种流动的社会中, 城市所付出的一项重要代价是社会连结的断裂,这种断裂由于失去了过去与现代、未来的结合, 会使我们的城市文化充满焦虑, 而具有历史痕迹的公共环境艺术是弥补断裂的城市文化的最好粘合剂。当对历史的尊重折射在公共环境艺术上时, 会反映出令人感动的人文光辉, 正如今天当你徜徉在长安古城墙下, 漫步在北京天坛下所领略到的感动、安详一样。

4、城市公共环境的时代性

任何一座城市在塑造文化环境时,都应该立足当代, 继承历史, 有一个开放的精神空间, 接受时代的新鲜血液。因为人类的生存形式和生存环境都在不断改变, 只有不断地利用新技术, 新科学改造我们的公共环境, 才能使公共环境艺术具有生命力、创造力和活力。而我们在每个时代所创造的一切, 都会经过文化的沉淀和时间的冲刷, 最终变成历史的产物, 这就是我们的历史性。当公共环境艺术的民族性、地域性、时代性、历史性结合在一起时, 才会焕发出公共环境艺术的真正光采。

三、公共环境艺术与城镇形象的关系

1、公共环境艺术是城镇形象的组成部分。

城市公共环境是城镇形象设计的重要载体, 是多种人工建筑形态与自然环境形态的空间组合布局, 是“城市的外衣”。一个城市的公共环境艺术作为交流与沟通的空间媒介, 使任何进入城市的人都能通过分析它们的内容、信息含量来了解城市, 一个城市的形象或丰富、或贫乏; 或真实、或虚假; 或开放、或封闭, 都会通过城市公共环境这个媒介展现出来, 公共环境艺术通过控制或加强人们与城市在这个媒介空间发生的对话与交流, 以新的方式塑造着城镇形象。因此, 城市公共环境对于城镇形象的塑造有着特别的意义, 它影响着整个城市的文化形象、经济活动。对于一个城市来说, 它不仅体现了城市“肌体”生长的健康程度, 也是城市“灵魂”的集中体现。如在实现美化、净化、亮化环境的前提下, 对主要街道和重要建筑的外形、色彩、灯饰、橱窗、花卉、广告标牌、城市雕塑小品、广场、喷泉、路灯、邮筒、座椅、公厕、店招、垃圾桶等都要精心进行造型设计, 使城镇形象随着这些“美好印记”的建设而升华。

2、现代人文主义城市设计思潮兴起增强了公共环境艺术在城镇形象塑造中的作用。

现代城镇形象设计中人文主义设计思潮的兴起,使人们在对城市空间的塑造中有了更多的细致化、理性化、人性化的探索, 更多地考虑对人、对市民、对文化的一种无微不至的认同。这种日渐为国人所重视的人文主义城市设计精神使我们看到了中国城市的希望, 成都府南河人居工程、上海南京路步行街、重庆市区国际金融贸易区都是近年来我国城市人文主义设计风格的成功尝试和生态人文主义的代表作。从这些作品中我们可以看到这种城镇形象设计风格充分激活了城市公共空间环境艺术在体现城市活力与魅力中的重要作用, 城市公共环境艺术是这些城市设计作品中的点晴之作。成都府南河环境再现了锦江两岸繁花似锦的古都精神。

3、公共环境艺术是城镇形象塑造是否成功的关键, 也是最困难的部分。

城市公共环境艺术是城市形体环境设计中的一种构思、一种方法、一种手段, 它贯穿于城市规划中的各个编制阶段, 在不同编制阶段中都有自己不同的任务和重点。同时, 它还要把城市规划进一步具体化、细致化, 不仅要考虑静态的建筑等物质, 还要考虑动态的在环境中活动的人, 要在设计中体现出对自然环境和历史文化环境的保护、利用和创新。所以, 公共环境艺术的创造, 有赖于规划、建筑、园林、美术、历史文化界等各方面的共同努力

四、公共雕塑与城镇形象

1、公共雕塑的内涵

公共雕塑即城市雕塑,它不仅是艺术作品,更具有社会属性和(视觉)大众传播特性。只单纯表达艺术家思想的作品,已不能够适应城市公共环境的需要。适应陶冶和启迪大众的审美情趣的需求,同时展现社会精神、城市风貌的设计思想成为艺术家们新的创作焦点。

公共雕塑类型繁多,在城市中通常以纪念雕塑、装饰雕塑和主题雕塑为三大主要类型。城市纪念性雕塑一般都设置于城市广场或进入城市的主要通道处。文化广场的雕塑作品设计,往往与纪念性的建筑共同传达城市、民族、地域的人文背景,烙下时代的印记。广场的雕塑常以城市发展和城市突出事件、历史人物等来体现城市特色。如日本东京街头与环境设施融为一体的主题雕塑“吹笛神女”,除了其实用功能外,还起到营造区域环境氛围的作用,给行人以视觉美感。

时代的进步、科学技术的发展,都在促使人们不断追求新的审美情趣,更要求设计师寻求新的表现语言,如集合雕塑、废品雕塑、软雕塑、动感雕塑、感应雕塑、电脑雕塑等不同的雕塑表现形式层出不穷。成型的表现方式更加丰富多样,出现了堆积、焊接、铆接、敲击、装配、编织等方法,而且发展到应用机械、电子、声学与光学等技术。简单的雕塑定义已经很难适应当今实际存在的复杂情况,传统的雕塑语言被颠覆,只能将雕塑概念中的雕塑手法运用加以延伸,将过去对雕塑的认知定义扩大化。

2、公共雕塑与城镇形象的关系

(1)公共雕塑与城镇形象设计的发展

城镇形象设计的视觉信息传达的重要载体是城市公共环境,城市公共环境是多种人工形态与自然形态的空间规划布局。作为公共环境艺术主要内容的公共雕塑是交流与沟通的空间媒介,它影响着整个城市的文化形象、经济活动,甚至是城市“灵魂”的集中体现。

在20世纪以前,由于受材料技术的限制,雕塑与建筑结合体的发展遇到瓶颈。而在现代材料的使用下,雕塑与建筑在形式与构造上的区分变得模糊了,尤其是一些现代建筑空间中公共领域的标志性设计,让人无法确切地说出是建筑还是雕塑,人们用“公共艺术”的概念来解释在现代艺术设计领域里这种模糊的形式。公共雕塑的更新发展有赖于雕塑艺术家与建筑师、规划师在空间里共创城镇形象的和谐发展。

(2)城市空间的塑造增强了公共雕塑在城镇形象塑造中的作用

公共雕塑是公共空间的重要组成部分,也是城市形体环境设计中的一种方法,它贯穿于城市规划中的各个编制阶段,在不同编制阶段都有自己不同的任务和重点。同时,它还要把城市规划进一步具体化、细致化,不仅要考虑静态的建筑等物质,还要考虑动态的在环境中活动的人,要在设计中体现对自然环境和历史文化环境的保护、利用和创新。

城市的构成包括色彩、质感、比例、风格、性质、个性与特点。许多城市都有悠久的历史,城市的构成通过其建筑风格和各种偶然性的布局展现了不同时代的印迹。对于环境的改造者来说,最主要的应该是从感情上去贴近公众。艺术的最高境界是和谐,对于公共环境艺术来说,和谐更是极致的追求。公共雕塑营造的公共环境艺术正是将和谐在现实中付诸实现的过程。而要使一个空间区域内的不同建筑群与公共雕塑、环境形成和谐的"城市交响乐",就需要雕塑家、规划师、建筑师、园林设计师共同的努力。

3、公共雕塑表现城镇形象的设计手法

(1)公共雕塑对高差的处理给人以突出的印象

公共雕塑通常是靠对高差的处理使人形成突出的印象。为此,在设计上根据环境的特性,利用环境或依据设计思想可以改变地标高的尺度。同时应注意夸大的尺度变形会产生意想不到的对事物本质的歪曲和失真感。

(2)公共雕塑是城市同公众进行交流与互动的媒介

城市公共空间为各类社会活动提供了空间,但需要有建筑及相关设施等来把分散的人群组织成汇集的人流。城市公共空间具有开放性的特质,在有吸引力的公共空间场所,公共雕塑正是这种公众领域里的组成部分和区域的媒介。

(3)公共雕塑的形式从建筑的内部及周边走向更加广阔的空间

公共雕塑的形式从建筑的内部和建筑的周边走向了更加开阔的空间,雕塑可以是建筑,建筑也可以是雕塑。当代的公共雕塑与建筑既可以相互衬托,又可以独立存在。城市空间在现象学的理论中,被看成是多个领域圈的集结,这种领域圈是由血缘、地缘、商业、政治、社会、文化等复杂的从经济基础到上层建筑的关系组成的生活圈。这是公共群聚的区域,每一方的公共生活圈都具有清晰的地域性、民族性等特征。

  

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