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就好比人生一样，商业也充满了仪式。但其中一个巨大的不同是：生活中的宗教仪式是在释放人们的情绪，而做生意则要隐藏它们。这并不是说商人缺乏感情，恰恰相反，感情正是这些人最大的动力来源——这是因为其中的成分不是喜悦和爱，而是贪婪和恐惧。
风险投资家可以说是世上最会拖延的人了，他们一贯的态度就是不到迫不得已绝不出钱。而在这个过程中，许多倒霉的企业家也会被牺牲在祭坛上。他们一般都得到了足够的保证，但往往好像总是无法满足投资者那个最后的疑问。风险投资家清楚地知道时间永远是站在他们那边的：风险基金越少，绝望的企业家就越容易妥协。他们总是会在中小企业把钱烧光的过程中，站在一旁，并且用一种旁观者的眼光去看着他们死。这也是为什么许多企业家会称风险投资家（Venture Capitalist）为“秃鹰资本家”（Vulture Capitalist）了。
通常来说，第二轮和第三轮的投资是最难的了。虽然大部分的人都会觉得这样的进度很合理，但事实上，其中的主观性就和购房一样强烈：像房价这么不稳定的东西，除非真的很有激情，否则谁会花这么多的钱？但由于风险投资者一般都清楚回报是一种长期抗战，所以基本上他们的热情早就在第一轮投资后就已经用完了。所以，想要让风险投资者再一次融资，基本上是一件比登天还难的事。
首先，现有的投资者必须参与到后继的融资中，因为这才能够说明他们对于自己的投资是有信心的。但他们却不能参与估价的部分，因为他们一定会通过抬价来满足投资方的回报率。所以在新一轮融资的情况下，价位必须是由新的投资者来定的。他们不但要和企业谈好各种筹码，而且为了能够分担风险，他们还会和企业期望的合作伙伴一起承担融资金额。
为了能够使投资圆满达成，企业也必须扮演起千面人的角色。他们单个地去引诱、奉承以及安慰每个潜在投资者的同时，也得让他们有一种可能会错失良机的危机感。他们的秘诀在于能够使每个投资者都先提出“软性承诺”——风险投资公司行话里的“有条件的认可”，然后再把他们介绍给其他的投资者。如果这个步骤来得太早，先到的投资者就会从等得不耐烦到扎堆，然后开始密谋去降低投资额；如果这个步骤来得太晚，先到的投资者就会觉得这是一桩没人看好的生意而退出。风险投资家总是会想要从企业家口中套出潜在投资者的名字，而企业家则是要等到正确的时机，才会让大家碰面。
