爱华网在美国时间6月11日举行的苹果全球开发者大会（WWDC 2012）上，有一张图其实被国内的业界分析人士忽略了。 在推出全新的MacBook Pro时，苹果高管打开了MacBook的后盖，布线简洁、排列整齐的线路板呈现出来，“所有的部件都是全新设计的，比如说，我把新MBP的后盖拆下来，怎么样，很漂亮吧？” 不过，有识之士对此表示了赞赏：“这堪称艺术品一样的设计。”互联网资深分析人士洪波则表示：“这个动作表达的是，你看，乔布斯定下的那些原则，没有改变。” 从WWDC2012上，可以看到，苹果还是那个苹果。无论是让人惊艳的MacBook Pro，还是OS系统Mountain Lion、移动系统iOS 6，苹果精益求精，在产品上追随乔布斯精神：追求完美。但在市场层面，无论是与谷歌的分裂，还是拥抱中国市场，苹果却更加犀利。 MacBook Pro强势袭来 WWDC2012当晚，一位守夜看直播的网友这样说道：“今晚，所有的超极本都成了作业本。” 从去年开始，来自Windows 阵营的英特尔率领旗下众多PC厂商，共同打造超极本概念，竞争对手非常明确：苹果的MacBook Air。 一年过后的此刻，20多款“轻、薄、内核强大”的超极本产品亮相，甚至价格还低于MacBook Air。 然而，就在超极本的冲击正在形成之际，WWDC2012上，苹果迅速拉升MacBook Pro产品性能，立刻黏住消费者即将游离的视线。 这个革命性的产品就是全新一代的苹果MacBook Pro，2880×1800分辨率的Retina显示屏、5184000颗像素点、和Air差不多的轻薄、约合2.023千克的重量、768GB的SSD硬盘、7小时续航30天待机、两个ThunderBolt接口。这些数字、指标组合起来，可以证明，MacBook Pro已经是一款里程碑式的产品。 当苹果高管宣布，这款MacBook Pro仅售2199美元时，无论是现场人士，还是网上的果粉集体惊叹：果然有竞争力。 Forrester 分析师 Frank Gillet当即表示，竞争对手要赶上新 MacBook Pro，需要花费 1-2 年时间。“任何人都可以去买 Intel的四核芯片，但仅仅触控板他们就赶不上来。况且苹果对于自己的机器有超强的控制力，这对于 Windows 机器来说简直是噩梦”。 在MacBook Pro发布之际，MacBook Air相应降价。“低配版 MacBook Air 价格降到 999 美元后，实则已经开启了价格战。”Frank Gillet 说，相较于 Intel 力推的“超极本”，新 MacBook Pro 的价格是很高的，“超极本”可以保持价格优势。但是，不要忘记了它不是一台“超极本”，“它虽然与‘超极本’形成竞争，但真正对战‘超极本’的是 MacBook Air”。 推出更高品质的MacBook Pro，用MacBook Air与竞争对手周旋，事实上，苹果正是通过自己的产品优势，持续拉开与竞争对手的差距。 不过，看似价格颇高的MacBook Pro也得到了果粉的热烈追捧，产品发布之际，已经有人表示“非常心动”。产品发布会结束之际，消费者已经可以在苹果官方网站预订了。 在WWDC 2012上，尽管库克没有“One More Thing”的惊喜，预料中的Apple TV也没有任何声音，但不可否认，苹果仍给消费者带来了好东西。可能还是买不起新的MacBook Pro，但降到只要999美元的MacBook Air还是可以考虑一下的，这已经让人惊喜了。 而这对超极本而言，不吝于一场核反击。 苹果VS谷歌：开始分道扬镳 WWDC 2012上，另一个引人瞩目之点，则是苹果首次亮相的iOS 6中选用了自家的地图应用，不再与谷歌合作。 据测试过Beta版的iOS 6的技术人员称，iOS 6内置的地图在UI上并没有明显的变化，但屏幕右下角的LOGO已经由谷歌变成了AutoNavi，毫无疑问这是苹果公司的地图应用使用了高德的数据图资。 从WWDC了解到，苹果对iOS 6进行的改进就有两百多项，其中变化较大的除Siri语音助手外，就是地图。在iOS 6中，苹果彻底抛弃了谷歌，而具体到地图图资与数据，苹果在中国地区的合作伙伴是知名的高德地图，这一点在Beta版iOS 6中已经得到了证实。 在手机领域，其实苹果与谷歌的竞争由来已久，虽然目前苹果应用商店仍占据第一：300 亿次下载量，65 万个应用数量，4 亿个 App Store 账户，与开发者分红 50 亿美元等，但来自谷歌Android阵营的挑战，苹果当然清楚。 在智能手机、云平台战略以及“抢夺开发者”这场持久战中，苹果不能掉以轻心。来自路透社的分析认为，苹果此番更新“地图”软件，用自家产品取代 谷歌 地图产品，是具有里程碑意义的事件。谷歌 移动版地图有将近一半流量来自 iPhone 和 iPad，苹果此次行为必将削减 谷歌 的收入。 来自彭博的苹果分析师 Gene Munster则认为，“谷歌 与苹果之间的裂痕从未像今天这么明显”。如其分析，iOS 6在系统底层集成 Facebook，打压 谷歌+ 产品；中国市场提供百度搜索，扶植 谷歌 对手；苹果地图取代 谷歌 Maps，压缩 谷歌 在互联网/移动互联网领域的入口；加强 Siri功能，用语音搜索侵蚀 谷歌 在搜索市场的份额。 事实上，苹果与谷歌的对决，还有争夺开发者的竞争。尤其是在Android手机销量已超过iPhone的情况下，开发者到底会如何选择呢？ 去年12月7日的LeWeb大会上，谷歌执行董事长埃里克-施密特预言，由于Android手机的销量已超过了iPhone，因此应用程序开发者将会优先为Android而不是iOS开发应用程序。 但事实上，结果并非如施密特所言。6月7日，移动应用程序跟踪服务公司Flurry指出，“平均而言，在开发者开发的10款应用程序中，就有大约7款是针对iOS的。” Android手机销量大，同为Android系统，但版本众多，应用程序各不兼容。对一个开发者来说，得为不同的Android手机开发不同版本的同款游戏。 尽管如此，谷歌的Android阵营仍培育出了如三星一样强大的手机对手，让苹果也无法安睡。WWDC上，用自家地图与谷歌公开表示决裂，与谷歌渐行渐远，事实上也可以看作苹果iOS与谷歌Android的竞争将越加激烈。 苹果拥抱中国市场 WWDC上，对中国用户最大的亮点就是，Siri开始支持中文，苹果一下子推出三种语言版本：普通话、粤语、台湾腔，力度很大。 iOS 6中不仅Siri支持中文，还有默认搜索增加百度，还有新浪微博、土豆、优酷视频，还为中国用户改进了输入法。确实，苹果对中国消费者表现出了前所未有的态度。
这份来自WWDC 2012的特殊礼遇，让很多中国消费者激动。的确，与过去乔布斯的做法相比，库克正在拥抱中国用户，要做大苹果的市场。不过，对此有人也提出异议，认为库克更商业化一些，甚至“有可能影响苹果的气质”。 对此，洪波认为，从市场上说，今后数年，中国市场将是苹果增长的最大驱动力。库克重视市场，也是在关注产品的前提下，从这个来看，苹果追求产品完美的气质不会改变。“应该说，过去苹果产品在中国市场本地化方面并不完美，这其实有悖于苹果苛求完美的精神。我倒乐于看到，在库克的带领下，苹果产品带给中国消费者的，是同样完美无缝的综合体验。” 事实上，今天的行业竞争已经越来越激烈，如果苹果仍然高高在上，很可能失去中国消费者的信赖。在Android越来越强势、WP开始抬头之际，苹果也做出了调整。 纵观WWDC整场发布会，MacBook Pro， OS系统Mountain Lion、移动系统iOS 6，都有让人惊叹之处，不过，“说不上什么是最大的亮点，MBP和MBA、山狮、iOS 6，都很亮。”洪波如此说道。 谈到当下众多企业不由自主的“苹果化”，以及苹果所引领的软、硬、应用、云一体化思路，洪波认为，看明白容易，但能做到这些却非常难。“在后PC时代，苹果怎么玩怎么有，游刃有余，仿佛时代完全进入了苹果的逻辑，苹果在综合能力上沉淀和积累，短期内无人能及，这次WWDC只是进一步证明了这一点而已。” 苹果，还是那个苹果。在产品上，继续乔布斯的完美精神；在市场上，面对竞争，苹果更加犀利。 战术上重视对手，但战略上无对手。走自己的路，于是，让别人无路可走。这就是今天的苹果。
