苹果全球开发者大会:击退超极本



     在美国时间6月11日举行的苹果全球开发者大会(WWDC 2012)上,有一张图其实被国内的业界分析人士忽略了。

  在推出全新的MacBook Pro时,苹果高管打开了MacBook的后盖,布线简洁、排列整齐的线路板呈现出来,“所有的部件都是全新设计的,比如说,我把新MBP的后盖拆下来,怎么样,很漂亮吧?”

  不过,有识之士对此表示了赞赏:“这堪称艺术品一样的设计。”互联网资深分析人士洪波则表示:“这个动作表达的是,你看,乔布斯定下的那些原则,没有改变。”

  从WWDC2012上,可以看到,苹果还是那个苹果。无论是让人惊艳的MacBook Pro,还是OS系统Mountain Lion、移动系统iOS 6,苹果精益求精,在产品上追随乔布斯精神:追求完美。但在市场层面,无论是与谷歌的分裂,还是拥抱中国市场,苹果却更加犀利。

  MacBook Pro强势袭来

  WWDC2012当晚,一位守夜看直播的网友这样说道:“今晚,所有的超极本都成了作业本。”

  从去年开始,来自Windows 阵营的英特尔率领旗下众多PC厂商,共同打造超极本概念,竞争对手非常明确:苹果的MacBook Air。

  一年过后的此刻,20多款“轻、薄、内核强大”的超极本产品亮相,甚至价格还低于MacBook Air。

  然而,就在超极本的冲击正在形成之际,WWDC2012上,苹果迅速拉升MacBook Pro产品性能,立刻黏住消费者即将游离的视线。

  这个革命性的产品就是全新一代的苹果MacBook Pro,2880×1800分辨率的Retina显示屏、5184000颗像素点、和Air差不多的轻薄、约合2.023千克的重量、768GB的SSD硬盘、7小时续航30天待机、两个ThunderBolt接口。这些数字、指标组合起来,可以证明,MacBook Pro已经是一款里程碑式的产品。

  当苹果高管宣布,这款MacBook Pro仅售2199美元时,无论是现场人士,还是网上的果粉集体惊叹:果然有竞争力。

  Forrester 分析师 Frank Gillet当即表示,竞争对手要赶上新 MacBook Pro,需要花费 1-2 年时间。“任何人都可以去买 Intel的四核芯片,但仅仅触控板他们就赶不上来。况且苹果对于自己的机器有超强的控制力,这对于 Windows 机器来说简直是噩梦”。

  在MacBook Pro发布之际,MacBook Air相应降价。“低配版 MacBook Air 价格降到 999 美元后,实则已经开启了价格战。”Frank Gillet 说,相较于 Intel 力推的“超极本”,新 MacBook Pro 的价格是很高的,“超极本”可以保持价格优势。但是,不要忘记了它不是一台“超极本”,“它虽然与‘超极本’形成竞争,但真正对战‘超极本’的是 MacBook Air”。

  推出更高品质的MacBook Pro,用MacBook Air与竞争对手周旋,事实上,苹果正是通过自己的产品优势,持续拉开与竞争对手的差距。

  不过,看似价格颇高的MacBook Pro也得到了果粉的热烈追捧,产品发布之际,已经有人表示“非常心动”。产品发布会结束之际,消费者已经可以在苹果官方网站预订了。

  在WWDC 2012上,尽管库克没有“One More Thing”的惊喜,预料中的Apple TV也没有任何声音,但不可否认,苹果仍给消费者带来了好东西。可能还是买不起新的MacBook Pro,但降到只要999美元的MacBook Air还是可以考虑一下的,这已经让人惊喜了。

  而这对超极本而言,不吝于一场核反击。

  苹果VS谷歌:开始分道扬镳

  WWDC 2012上,另一个引人瞩目之点,则是苹果首次亮相的iOS 6中选用了自家的地图应用,不再与谷歌合作。

  据测试过Beta版的iOS 6的技术人员称,iOS 6内置的地图在UI上并没有明显的变化,但屏幕右下角的LOGO已经由谷歌变成了AutoNavi,毫无疑问这是苹果公司的地图应用使用了高德的数据图资。

  从WWDC了解到,苹果对iOS 6进行的改进就有两百多项,其中变化较大的除Siri语音助手外,就是地图。在iOS 6中,苹果彻底抛弃了谷歌,而具体到地图图资与数据,苹果在中国地区的合作伙伴是知名的高德地图,这一点在Beta版iOS 6中已经得到了证实。

  在手机领域,其实苹果与谷歌的竞争由来已久,虽然目前苹果应用商店仍占据第一:300 亿次下载量,65 万个应用数量,4 亿个 App Store 账户,与开发者分红 50 亿美元等,但来自谷歌Android阵营的挑战,苹果当然清楚。

  在智能手机、云平台战略以及“抢夺开发者”这场持久战中,苹果不能掉以轻心。来自路透社的分析认为,苹果此番更新“地图”软件,用自家产品取代 谷歌 地图产品,是具有里程碑意义的事件。谷歌 移动版地图有将近一半流量来自 iPhone 和 iPad,苹果此次行为必将削减 谷歌 的收入。

  来自彭博的苹果分析师 Gene Munster则认为,“谷歌 与苹果之间的裂痕从未像今天这么明显”。如其分析,iOS 6在系统底层集成 Facebook,打压 谷歌+ 产品;中国市场提供百度搜索,扶植 谷歌 对手;苹果地图取代 谷歌 Maps,压缩 谷歌 在互联网/移动互联网领域的入口;加强 Siri功能,用语音搜索侵蚀 谷歌 在搜索市场的份额。

  事实上,苹果与谷歌的对决,还有争夺开发者的竞争。尤其是在Android手机销量已超过iPhone的情况下,开发者到底会如何选择呢?

  去年12月7日的LeWeb大会上,谷歌执行董事长埃里克-施密特预言,由于Android手机的销量已超过了iPhone,因此应用程序开发者将会优先为Android而不是iOS开发应用程序。

  但事实上,结果并非如施密特所言。6月7日,移动应用程序跟踪服务公司Flurry指出,“平均而言,在开发者开发的10款应用程序中,就有大约7款是针对iOS的。”

  Android手机销量大,同为Android系统,但版本众多,应用程序各不兼容。对一个开发者来说,得为不同的Android手机开发不同版本的同款游戏。

  尽管如此,谷歌的Android阵营仍培育出了如三星一样强大的手机对手,让苹果也无法安睡。WWDC上,用自家地图与谷歌公开表示决裂,与谷歌渐行渐远,事实上也可以看作苹果iOS与谷歌Android的竞争将越加激烈。

  苹果拥抱中国市场

  WWDC上,对中国用户最大的亮点就是,Siri开始支持中文,苹果一下子推出三种语言版本:普通话、粤语、台湾腔,力度很大。

  iOS 6中不仅Siri支持中文,还有默认搜索增加百度,还有新浪微博、土豆、优酷视频,还为中国用户改进了输入法。确实,苹果对中国消费者表现出了前所未有的态度。

 苹果全球开发者大会:击退超极本
  这份来自WWDC 2012的特殊礼遇,让很多中国消费者激动。的确,与过去乔布斯的做法相比,库克正在拥抱中国用户,要做大苹果的市场。不过,对此有人也提出异议,认为库克更商业化一些,甚至“有可能影响苹果的气质”。

  对此,洪波认为,从市场上说,今后数年,中国市场将是苹果增长的最大驱动力。库克重视市场,也是在关注产品的前提下,从这个来看,苹果追求产品完美的气质不会改变。“应该说,过去苹果产品在中国市场本地化方面并不完美,这其实有悖于苹果苛求完美的精神。我倒乐于看到,在库克的带领下,苹果产品带给中国消费者的,是同样完美无缝的综合体验。”

  事实上,今天的行业竞争已经越来越激烈,如果苹果仍然高高在上,很可能失去中国消费者的信赖。在Android越来越强势、WP开始抬头之际,苹果也做出了调整。

  纵观WWDC整场发布会,MacBook Pro, OS系统Mountain Lion、移动系统iOS 6,都有让人惊叹之处,不过,“说不上什么是最大的亮点,MBP和MBA、山狮、iOS 6,都很亮。”洪波如此说道。

  谈到当下众多企业不由自主的“苹果化”,以及苹果所引领的软、硬、应用、云一体化思路,洪波认为,看明白容易,但能做到这些却非常难。“在后PC时代,苹果怎么玩怎么有,游刃有余,仿佛时代完全进入了苹果的逻辑,苹果在综合能力上沉淀和积累,短期内无人能及,这次WWDC只是进一步证明了这一点而已。”

  苹果,还是那个苹果。在产品上,继续乔布斯的完美精神;在市场上,面对竞争,苹果更加犀利。

  战术上重视对手,但战略上无对手。走自己的路,于是,让别人无路可走。这就是今天的苹果。

  

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