音乐是另一种语言 音乐的另一种可能



  “实体唱片受网络冲击太大,出唱片的机会越来越少,我也不知道还可以坚持多久,就固执地希望把每一张都不惜成本地当作最后一张来做。”

  这是独立音乐人曹方在推出新专辑《浅彩虹》时,一句对技术略带复杂情绪的话,而当时在App Store首页中正在推荐这张专辑的APP版。

  技术真的只擅长给音乐界制造麻烦吗?这次有意思的尝试,起码使曹方成为内地第一个做新概念APP专辑的歌手,也给营销推广方式增加新意:把实体唱片发行数量限定在7777张,并优先推出了定价30元的APP专辑。除了有5首歌曲,还有傣族画家罕旋以音乐作品为灵感创作的插画,以及利用特效技术实现的互动体验。

  这不是第一张歌手APP专辑。EMI早在去年3月份就以iPad应用的形式发布了电音乐队Swedish House Mafia的专辑《Until One》,接着,冰岛歌手Bjork也发布了APP新专辑《Biophilia》,乐迷可以看视频、玩游戏或单曲Remix,但每首歌都是单独的APP需要付费下载。

  一个署名“时空开始倒转”的曹方歌迷评论说:“插画和音乐的结合很完美,相比实体唱片,APP版本便宜不少,程序设置都很不错。”而这款产品主要负责人钟声的想法是:“为了做成这件事,我等了一年,尽管现在看来仍有不足,并且业内反映褒贬不一,但我认为它不仅仅为曹方实现了低成本下的营销价值最大化,更为传统音乐行业提供了另一种可能。”

  第一笔生意

  音乐界人人都在琢磨Mp3之后,另一种具有变革创新性的音乐产品,钟声也毫不例外。入行十年,钟声在环球艺风、BMG做过,参与制作过许巍《时光漫步》、胡彦斌的《文武双全》等专辑,做过迷笛音乐节,也创办了飞行者唱片公司为一些摇滚乐歌手和乐队做厂牌。

  2010年10月10日,他和当年创办飞行者的搭档摇滚歌手高大勇,一起组建了一家叫做Kooworx的工作室,开发制作团队5个人。“当时在想,出版业、数字媒体其实跟音乐一样也在面临变革,因为新的平台和技术相互融合,出版、漫画、音乐各种艺术阅读形式都走到了一起,也认为我们应该利用最新的技术来找到音乐专辑创作的新出路,为音乐人创造新的渠道。”

  但过程并不顺遂人愿。从第一款iPad数字音乐杂志《Pick up拾音器》开始,不断有人质疑,整个2011年,也没有一家传统唱片公司和艺人想要跟他们合作。直到2012年初春节之前,曹方公司负责人提出要做一款APP专辑。对钟声来说,对做这件事有基本一致的认知,非常可贵。比如,从产品角度讲,用户在移动智能终端有非常多元化的需求,用户体验要求更加细致,所以它不应该是唱片、CD、磁带式加工复制重新包装的模式,而应该是版权的再造。其次,从产品效果来讲,移动互联网平台缩短了艺人和歌迷之间互动距离,它是进行创新营销的最佳途径。

  接下来,就是如何呈现这样的产品理念。曹方选择了用漫画去呈现作品创作背后的一些想法,但在艺术创作方面,她和唱片公司留给产品开发非常大的发挥空间。“其实这就是一个艺术品,双方根据歌曲进行加工再造,起初大家都没有一套成熟的方案,我们用最合适的画家、设计师,然后让他们充分施展自己的想象力。比如《浅彩虹》那首歌,利用彩虹特效找到了用户和歌曲之间交互方式。”钟声说。

  一个半月后,产品上线给曹方实体专辑发布、各地巡演造势起到很大的主推作用。尽管作为营销手段,它收效甚佳,但未来是否持续采取这种方式做专辑,唱片公司还是会根据销量来衡量。

 音乐是另一种语言 音乐的另一种可能
  未来的可能性

  “行业内的人对这张专辑的褒贬不一,希望这种产品形式成为趋势,但很多人还是以销量为衡量价值的标准,带着有多少人愿意付费这种疑问。”对于业界反应,钟声早有准备,但他始终认为不能以“用户不会买”这种理由把艺人、艺术家和整张专辑创造的价值降到最低。

  所谓APP给专辑带来很多机会,对无论是钟声这样的公司还是传统唱片公司来说,都能够在低成本做版权二次开发过程中,能合理分配各个生产制作环节应得的版权收益。

  一方面,在传统渠道,实体唱片内容提供者通常最多只能获得总收益的20%,而在App Store,内容提供者能够获得70%的收益,再由版权方和技术支持团队进行五五分成,版权收益的分配也更加合理公平。

  另一方面,在CD、磁带时代那些参与包装、制作的周边艺术家贡献了很大价值,却难以享有持续的版权收入,几乎都是一次性买单。而APP专辑则在某种程度上,可以改变这个局面,在App每一次被下载时使所有制作相关的环节都能得到回报。

  当钟声看到这张专辑成为不少用户第一个付费购买的APP时,内心得到很强烈的满足感。这款概念专辑产品,不仅完整呈现了歌手及画家的艺术思想,也在用户的活动体验中丰富了传统“听”音乐的内涵。“移动互联网用户有完全不同的需求,很多多元化、个性化的体验需求被放大,要满足这样的需求就必须拿出把艺术与技术完美融合的产品,使音乐变得更有质感。”钟声说。

  按照钟声及其团队的理解,好的专辑APP产品有几个标准:解决基础需求提供音乐,然后整合设计、技术、艺术等基础资源,用个性化形式呈现对音乐的深度理解,而一定会抛弃的是,那些视频网站、数字出版物、播放器类产品中已经大量包含的内容或元素。这张专辑的确在圈子里产生了一些效应,但Kooworx团队还是希望保持自己对音乐APP产品的理解,为合适的唱片公司和艺人开发新产品,让用户付费下载物有所值。

  

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