爱华网八阿哥爱波普？夏日即将来临，因主演《宫》里的八阿哥而一炮走红的人气明星冯绍峰脚穿CottonPop牌波普棉袜，登上了芭莎男士的封面。 小小的袜子也可以尽显时尚，这引来了波普粉丝日日见涨。CottonPop的2012春夏最新系列Lucky7则更以魔幻感著称，当这款彩袜上线至淘宝的聚划算平台，短短半小时内，2500盒的库存全部卖光。棉波普（北京）电子商务有限公司CottonPop董事长助理王莹言及此，掩饰不住欣喜。 只卖波普棉袜的CottonPop自去年8月份上线以来，就这样一而再再而三一次次闯入它的受众视野。 CottonPop主打波普风，在英国设计，中国生产，款式常出新，每款卖光后也不再翻单生产。不少IT精英、网站CEO都在其上晒过他们穿着波普棉袜的脚。因为样式抢眼、色彩绚丽和质量上乘，CottonPop受到越来越多网友的欢迎。 只卖棉波普袜的电商 每个人平均每年需要穿5～10双的袜子，在王莹看来，中国这个人口大国的市场需求量很大。袜子排在吃穿住行用中的第二位，人人要穿，季季要换，循环周期短，属于重复消费品。 全世界70%～80%的袜子都来自中国制造，中国贴身服饰市场规模达1000多亿元，其中袜子市场规模至少占20%。来自著名线下品牌棉花共和国的数据显示，袜子的成交量相当高，市场喜人。 当电子商务以迅猛之势向社会各领域广泛渗透时，上网买袜子也已成为人们的一种选择。可是，据淘宝数据魔方统计，目前中国互联网上棉袜交易规模却只有几千万元，仅占到整体棉袜消费市场的冰山一角。 只卖黑袜子的欧洲电子商务网站BlackSocks，早在2009年就做到年销1000万双的销售量，但在国内，专注卖袜子的电子商务网站寥寥无几。 在CottonPop看来，袜子不只是合脚的棉花，完全可以起到令着装者与众不同的作用，这种来自脚下的时尚，将为袜子这一功能性市场注入新的活力。而CottonPop选择顺丰物流，显然也对得起英伦的高品质和中高端的零售价。 CottonPop只卖波普棉袜，而且其彩袜绚丽缤纷得甚至令人有些咋舌，消费者会不会难以接受？王莹对此倒不以为然。 自去年开始，袜子的色彩已经开始向亮丽鲜艳的方向发展。据了解，在日本和美国，最受欢迎的袜子已经是霓虹色系和荧光色系，且各年龄层消费者都能接受。袜子变得越来越时尚。 这一现象被视为经济复苏预兆，而这一潮流也影响到国内消费者，CottonPop来得正是时候。
CottonPop品牌去年8月成立，进入电商渠道之时，正值国内电商寒冬来临之际。在CottonPop的创始团队看来，很多电商们都像是绝望的主妇，为在这场电商持久战脱颖而出，花大量资金推广。 CottonPop坚信品牌来源于产品，一个定位中高端的品牌，前两年时间都应该花在如何做出惊艳的商品上，而不是在营销费用上一较高下。王莹介绍，在营销上，CottonPop对用户有精确的刻画，心理年龄在22～28岁，社会型偏闷骚，在乎生活细节，身上总有一件好东西。经营之下发现，20%的用户每月都会买4双以上的CottonPop袜子。 棉波普上线日也正值微博营销在中国进行得有声有色之时，所以，CottonPop的第一条路就是发力微博营销。从8月8日起大规模赠送给名人、IT精英等试穿，到8月16日正式上线让平民也能享受名人的试穿机会，再到8月19日新浪微博两周年活动的首发赞助，发掘新浪微博的强势推广价值，CottonPop展开了持续的微博品牌行动。现在，在CottonPop网站上，微博名人试穿体验已经被做成专题，不同个性的名人效应影响了更多人购买。 此外，CottonPop还和其他网站大打营销组合拳。去年9月28日，它与国内知名垂直分享社区堆糖网达成合作协议，双方在品牌联合活动、用户共享、市场推广等方面进行了多层面的资源互换。此外，在趣玩网、淘宝网，CottonPop都先后做过低成本的营销推广。 它也注重和时尚媒体的巧妙对接，在时尚芭莎、GQ等杂志不时可以看到字里行间的CottonPop。CottonPop的规模和影响不断扩大，先后入驻淘宝、趣玩和京东商城后，也即将开始和Mini Cooper（迷你库柏）的合作，与车主进行线下互动进行品牌营销。 小袜子走国际品牌路 这家在大陆只做线上的品牌，已经吸引来了海外实体店店家的订货。目前，在中国台湾和香港，CottonPop已有合作伙伴开设实体店，在英国、韩国也即将进入线下，此外，一位法国店家也在CottonPop商谈当中。过不了多久，波普袜将在法国巴黎的实体店里售卖。 作为一个Made in China的英国设计品牌，CottonPop从诞生开始打的就是国际牌。从网站的设计到袜子本身的设计和制造，都颇有国际大牌之风。 CottonPop网站上，那一双双套着各式袜子的或白或黑或长或短的脚的主人本身多来自英国，这使得CottonPop英伦范儿十足。当然，CottonPop的国际范儿并不仅限于“肤浅的卖相”，来自英国的设计师是其英伦范儿十足的创意保障。 CottonPop的创始团队里有服装设计界资深人士，在英国积累了广泛的人脉资源，不同的专题可以寻求对口的设计师，使形式千种而神韵统一。对于一个一开始就强调“我不是卖棉花”的设计品牌，脱离了设计，可能就什么都不是了。 此外，为了保证“国际标准”的中国制造，他们特地挑选了两家曾是欧洲品牌制造商的厂家，其中最主要的一家工厂的所有者是在制袜行业工作了20年的行业大佬。意大利袜机，英国设计，国际标准的中国制造，如其所言：CottonPop不卖棉花，卖设计，不做广告，做服务。消费者喜欢的恰恰也是这个。
