古井御藏价格 古井御藏 谋动江苏



     在徽酒领袖“古井贡酒”的引领下,徽酒势力范围正越拓越大。江苏作为安徽的近邻,是徽酒包括古井走向省外、布局全国的重要一站。尽管在江苏市场,“三沟一河”构筑的“铁桶阵”近乎牢不可破,但“古井”显然早已做好了充分的准备。如今,随其战略核心品牌“古井御藏”江苏市场的上市,其江苏市场“势在必得”的决心尽显无遗。

  品牌支撑:古法传承+高端血统

  尽管古井年份原浆在江苏已有一定的市场份额,但在当地的品牌影响力仍相对薄弱。“古井御藏”作为一个全新的战略品牌,想在“三沟一河”强大品牌影响力和市场覆盖下打开局面,开局至关重要。

  5月,在南京举行的“古井御藏”新品上市说明会上,古井御藏销售公司总经理王家民信心勃勃,他说:一个全新的品牌能否在未来市场取得长久发展,取决于品牌和品质,取决于运营团队的实力和营销谋略。

  对于品牌,王总介绍说,古井贡酒是截至目前我国可以查证到的最早进贡皇家的白酒,誉为“中华第一贡”,四次蝉联“中国名酒”,这是品牌的天然优势。“古井御藏”作为古井家族的新战略品牌,在品牌命名里,就流淌着千年王族的的气质,凝聚着时间的浓香。在品牌诉求上,以“御览天下、藏道于心”为核心要素,一语道出了成功者“胸藏天下志,一出惊风云;谈笑间,乾坤尽握;智者有道,成就随心”的王者气度。在品质上,“古井御藏” 沿袭着古井贡酒汉代酿造工艺,延承皇室酿酒标准酿造。在酿造的每一个细节都遵循着最苛刻的要求,始终坚持完全手工操作。酿造水源采用千年古井上等优质矿泉水,采用“千年曲根”里最活跃的有益菌群,制作出顶级品质的酒曲,沿用明代老窖池发酵,并只摘取一锅中靠近中前端的一小部分口感优秀的原酒进行酿制,始终把酿造视为艺术的过程。正由于千百年来对古法酿酒秘方的传承与发展,不断超越前贤技艺丰碑,才有了这弥漫着醇雅柔香的古井御藏。正是这份守卫最高标准的虔诚,才造就了具有皇家品质的古井御藏,也成就了这份穿越历史的鉴赏与品位。

  为了将品牌价值和内涵得以完美阐释,王总还介绍说,古井御藏的包装设计由获得“世界之星”大奖的知名设计师亲自操刀,以皇室贡酒为灵感来源,瓶颈处曲线细长、瓶身线条圆润、造型高端典雅,既有古典皇家藏品之魂,又符合现代时尚美学。古井御藏的四支产品——逸之藏、雅之藏、御之藏、帝之藏,把喜庆的中国红、高贵的深墨蓝、尊贵的帝王黄以及代表传世无价的翡翠绿淋漓地表现了出来。瓶身印刻浮雕图案——国人的图腾——龙,彰显出中国文化传统的尊贵地位。可以说,产品的每处设计细节,都与古井御藏的品牌定位完美契合。四款产品瓶型统一、元素单一、形象集中,给消费者在产品识别上带来较高的认知度,更是一见倾心。

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  对于“古井御藏”的酒质,白酒界泰斗沈怡方先生在现场品鉴了古井御藏系列酒之后,给出了高度评价,他说:“古井御藏是合理根据市场需求所推出的产品,秉承了古井贡酒的风格,更有了香和味的变化,属于幽雅型白酒,口感细腻,并且价格梯度明显,适合广大消费者根据不同需求进行选择”。

  市场支撑:大品牌+大运营模式

  “古井御藏”此番在江苏市场全面发力,是古井全国化的重要信号之一,肩负着重要使命。“古井”销售公司总经理纵兆纪向《东方酒业》杂志表示,古井御藏是目前“古井”定位中高端的战略产品,是年份原浆的互补产品,肩负着“古井”进军省外中高端的重要使命。

  对于“古井御藏”的运作,正如王家民总经理所言,品牌与品质是基础,但是运作团队和营销手法是制胜市场的关键。

  据了解,以王总领军的古井御藏核心团队,主要来自于一些知名白酒企业,已成功运作多个知名品牌,团队之间配合默契,经验丰富,是一支战斗力极强的团队。

  谈及未来市场营销,王总表示,古井御藏销售公司以“大品牌、大运营”的商业模块,在坚持传统渠道营销的前提下,以创新先进的商业模式,诠释现代商道共赢。同时,其介绍说,在总部“一体两翼”战略规划下,古井御藏今年重点在江苏市场上精耕细作,建立牢固的市场根据地,把古井御藏历练为区域的强势品牌之一,然后布局华东,鏖战全国,力争用3~5年将其打造成全国性的优秀品牌之一。先进的营销理念、明确的企业规划、职业性的团队运营、高效的市场反应、精细的营销管理、标准的内控管理等等,都将为公司快速发展奠定良好的基础。

  在“大品牌、大运营”模式下,记者了解到,从2012年5月份开始,“古井御藏”已开始在江苏市场全面发力。王家民总经理说,几乎每天都有经销商前来洽谈。而对于经销商的支持,“古井御藏”在原有市场支持力度不变的前提下,还推出了一个月之内打款100万元以上送宝马的特殊活动。这种对经销商的支持力度,在名酒品牌运作上尚不多见,但此举充分看出“古井御藏”对江苏市场“势在必得”的决心。

  对此,远景(中国)营销管理咨询公司董事长司圣国表示,未来白酒业“洗牌”在所难免,而白酒经过近几年高速发展,“马太效应”已见端倪,那就是“强者愈强”。基于此判断,他认为对经销商而言,要有更加长远的眼光来选择品牌,尤其是对于“古井”这一文化名酒,经销商企业更应该从战略的角度长线看待。

  

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