贴近马路牙子停车技巧 贴近消费者



     美宝莲品牌2011年的增长得益于明星产品策略的成功。其中美宝莲8效合一BB霜目前占据中国该品类市场一半的份额。在这个产品的整体方案中,我们有一些突破性做法,用更贴近于年轻人的品牌诉求、语言、风格,以及他们更熟悉的代言人,来做宣传;同时我们也突破了传统媒体,在传播平台的选择上更网络化,更贴近年轻人。

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  从这个产品的成功里,我们学习到怎么样更贴近我们的目标消费群——从内容上,怎么建立更好的交流;从途径上,怎么利用好新媒体的渠道,同时继续发挥传统渠道优势,使得两者有机结合。

  因此,在传播渠道的组合上,我们会与时俱进,更多、更好利用新媒体。但这并非盲目地为了用而用,而是要发掘这些平台的特点,例如微博的特点,来根据产品个性进行平台选择;另一方面,随着品类的扩展、产品的发展,从传播内容上,我们要更贴近目标消费群,不断提高广告的质量。

  

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