发布时间：2024年11月06日 17:59:54分享人:一米一光年来源:互联网14
美宝莲品牌2011年的增长得益于明星产品策略的成功。其中美宝莲8效合一BB霜目前占据中国该品类市场一半的份额。在这个产品的整体方案中，我们有一些突破性做法，用更贴近于年轻人的品牌诉求、语言、风格，以及他们更熟悉的代言人，来做宣传；同时我们也突破了传统媒体，在传播平台的选择上更网络化，更贴近年轻人。
从这个产品的成功里，我们学习到怎么样更贴近我们的目标消费群——从内容上，怎么建立更好的交流；从途径上，怎么利用好新媒体的渠道，同时继续发挥传统渠道优势，使得两者有机结合。 因此，在传播渠道的组合上，我们会与时俱进，更多、更好利用新媒体。但这并非盲目地为了用而用，而是要发掘这些平台的特点，例如微博的特点，来根据产品个性进行平台选择；另一方面，随着品类的扩展、产品的发展，从传播内容上，我们要更贴近目标消费群，不断提高广告的质量。
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