爱华网近日来北京推介自己的新传记《水晶球》的投资大师吉姆罗杰斯透露他要去自己持有的，1999年买入的并不断增持，13年来从未卖出的“张裕B股”看看。根据当年的价格，他的这笔投资的盈利可能高达60倍。 从投资大师的这笔经典之作看来，迎来120周年生日的张裕葡萄酒在品质享誉国际的同时，也给投资者带来在资本市场上的巨大信心。不仅如此，这个百年民族品牌在结合实际，运用网络营销手段，找到并影响更加清晰、明确的目标用户方面也有自己的独到之处。 ——有历史、文化厚重感的品牌，也许更适合用更成熟稳重的沟通方式。 时间的味道 集独立性、娱乐性、艺术性和独特的设计为一体的纪录片，因为像一本摊开的发黄的书籍一样，透着一股浓浓的时间的味道，而被很多比较成熟、身处社会金字塔顶尖的人们所喜爱。从爱国侨领张弼士为实现“实业兴邦”梦想创办张裕酿酒公司，到国父孙中山题词“品重醴泉”，到1949年张裕开始成为国宴用酒，再到面对进口葡萄酒涌入中国市场的挑战，通过塑造“传奇品质，百年张裕”的品牌形象，让民族老字号企业毅然挺立，张裕的故事堪称中国葡萄酒的行业史。 以史为鉴。这铭记、思考着葡萄酒业发展中的每一个光影，都可以在凤凰网为张裕量身打造的微纪录片《百年张裕》中去探寻答案，为处于调整阶段的中国葡萄酒业带来一些启示与思考。但纪录片并非广告载体，如何拍好，考验的是营销人的功力。 纪录片看凤凰。凤凰纪录片历来以其洋溢的历史纵深感和凝重感，以真实、独立、影响力、满意度时刻震撼着人心，得到成熟的高端受众的好感。而这个群体正是张裕葡萄酒重要的目标消费群体。每集几分钟的微纪录片形式也更适合在快餐式、碎片化的网络上传播。 全媒体纵观 快消品牌在视频网站上传播，已经从单纯的贴片或剧场冠名，到利用视频网站全站资源及移动视频网站、站外推广等各种形式，进行整合传播。既然是主打网络受众的微纪录片，张裕也通过网络的各种渠道不断扩大着影响力。 这部微纪录片《百年张裕》在2011年9月制作，11月全面传播。经过第三方监测，数据显示在2012年4月～6月不到两个月时间中，通过凤凰网的整合传播助力，这部微纪录片共带来超过1.9亿的总广告曝光量和130多万的广告点击量，达到预期效果。 文化认同 传奇品牌都有着各自独一无二的传奇故事。它们由不为人知到无人不知的过程中产生的品牌文化，使消费者在心中与品牌的价值观产生共鸣，而这种信任感是不会随着时间增长而轻易改变的。 而微纪录片在喧嚣的、注意力不那么集中的网络环境中，必须在每集的几分钟时间之内，抓住一个能让观众记得住的要点。所以呈现在观众面前的每一集，都有一个好记的名字:“百年大酒窖”以张裕标志性的文化符号记载着其传承的百年葡萄酒文化，“杯中有家园”记录了张裕与国宴60年的一甲子渊源，而“筑就葡萄美酒庄园梦”则能看到张裕进军国际市场的决心与魄力。
百年的张裕品牌越来越看重数字营销的能量。据介绍，用微纪录片形式传播张裕品牌形象与企业文化，同张裕自主建立葡萄酒博物馆、高档葡萄酒庄园一样，都是以葡萄酒历史、文化之美吸引消费者的方式。这次微纪录片计划，就是张裕120周年整体传播规划中的重要一环。通过网络整合营销，尤其是凤凰纪录片本身与张裕的高端目标消费群体重合而收到的良好效果，不仅让张裕得到了实质性的回报，也推动了葡萄酒行业在数字营销层面的发展。
