超常规营销李才文 移动营销成常规

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     2008年北京奥运会上创造了无数个第一,但有一个第一,是跟手机相关。这就是手机作为新媒体第一次加入奥运报道的媒体行列,它不仅以历史上前所未有的全新形式将体育赛事传播给世界,也为体育领域的创新营销开启了崭新的平台。在2010年南非世界杯期间,3G门户又将无线技术和页面体验提升创新,推出炫酷、动感、由Nike品牌植入的世界杯直播App,让用户随时随地享受世界杯带来的高品质欢乐与激情。可以说,目前我们看到单场NBA直播500多万人同时在线参与,就是从那时开始积累起来的人气,当下移动终端的普及也加速了这一进程。

  更多元更综合

  “NOW直播”现在就已经得到了广大移动用户的认可,是源于3G门户始终致力于打造自身价值资源的产品。而本次典型的移动跨平台营销活动当中,就同时契合了耐克的品牌与3G门户王牌栏目的精神内核,利用NBA直播的优势和用户之间实现有效互动,有效的共鸣完成了1+1>2的效果。而如何在最短的时间内做出更好的效果,是我们不断需要面对的挑战。

  移动互联网的特性决定着营销活动如何进行。由于具有即时性,拿时下热度最高的欧洲杯来讲,3G门户的每场赛事直播的用户达到百万级。另外移动媒介的覆盖广及精准性,及所覆盖的地区没有门槛限制,不仅是全国一、二线城市,移动互联网平台的广告也能与三、四线城市的用户进行有效沟通,这是其他媒介所难以实现的。

  从媒介角度来看,未来的移动营销将会由纯粹的移动媒介公司,及传统互联网转型成为专注于移动媒介公司的两大阵营组成。而移动媒介向多元化,平台化综合体过渡则是必然趋势。

  摸索期已过

  快消行业一直都乐于尝试创新的营销形式,以3G门户服务过的快消行业品牌的经验,整体来讲耐克、雪碧、宝洁等知名品牌都已经过了对移动营销的摸索及尝试阶段。移动营销正在作为一种常规的媒介形式用于整体营销活动当中。

  以移动互联网上的门户级媒介作为目标的3G门户,为广告主提供了更有效的曝光,与更精准的目标消费者进行更紧密的互动沟通,多年来不断通过实践获得了广告主的认可。

  虽然不同的品牌有不同的定位,但他们都在保持对移动营销的关注。尤其是快消品牌,在3G门户服务的广告主当中占比一直很高,并呈现逐步增长的趋势。

  近年来3G门户与快消品牌的合作,也从简单的App定制、植入逐步发展成跨平台营销、三屏互动、传统互联网与移动互联网线上线下互动的各种整合形式。同时LBS、AR技术的实际应用也使互动形式更加丰富多彩。

  

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