创新引领发展 快营销--快消品引领创新之变



     无论是2012还是1992,无论是在纸媒、搜索还是微博,“快消品营销”话题总能引来探讨者无数。

  销售额大、投放多、重视推广差异化……诸多条件都注定快消品营销成为圈内关注之重,快消品对于广告的投放选择,也成为诸多平台与营销方式未来流行与否的风向标。因此,从某种意义上来说,研究快消品的推广策略,就是在探寻品牌传播的最新趋向。

  而2012年快消品市场的表现也不负众望,以4月份数据为例,化妆品广告花费最高,为98亿元,其次是饮料,以及药品/保健品。作为饮料季预演,在中国整体广告收入同比下跌3%的情况下,饮料广告投放同比、环比双增长(数据来源,尼尔森网联AIS全媒体广告洞察)。在这种情况下,我们将“快消品”这个老生常谈的话题再拿出来探讨,亦是希望无论是快消品行业本身,还是耐用消费品营销人,都有一颗“快消”的心。在品牌推广层面,无论是长时间与消费者的“轻度互动”,还是爆炸性的“重口味”推广,乃至最新最好玩的营销体验,快消品行业总有实践者勇敢地站出来。

  同时,攻心为上,上兵伐谋,在一城一池的后面,快消行业的消费者洞察更值得其他行业的借鉴。就像星巴克不只是卖咖啡,笨NANA不只是冰激凌,舒肤佳不仅是洗手皂更是亲子互动的媒介——下个阶段的营销推广不再是以内容为主角,而是以人为主角。在我们此次展示的所有案例中,几乎所有的广告宣传都是建立在用户体验上。或许在所有的品牌中,改变不是一下子就发生的,而是缓慢地变化。“越早拥抱改变的品牌,就能越早拥抱令人惊叹的成功”。

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