爱华网目前，全球互联网广告收入大概700多亿美元，其中至少450亿美元是搜索模式贡献的，也就是除去单一的搜索商业模式之外，其他模式并没有赚到太多钱，这是PC互联网过去的形势。过去10年，百度联盟伙伴一直在快速成长，2011年分成金额超过11亿元，2012年百度联盟的分成将继续保持高速增长，预计超过20亿元。在百度联盟稳定、良好的发展势头下，我发现大家近年比较看好两个趋势：移动互联网和云计算。我谈下对这两个产业方向的一点判断和体会。 移动互联网：要尽早考虑商业模式 多年前就有很多人和我讲要在手机上把搜索做好，但我判断当时这个市场还没有拐点。而现在，整个市场在迅速地发生变化：2012年，仅安卓系统的智能手机出货就在1亿台以上。这个变化导致很多人很兴奋，因为长久以来，我们在心中形成了固化的理念：只要有足够多的用户，就一定有钱赚。但这样的思维方式并不对，在PC时代，有很多公司，譬如说Netscape（网景）浏览器，它有很多用户，却因为没有商业模式而失败了。 移动互联网跟PC互联网有一些不同，比如手机的屏幕很小，如果放广告的话，几乎没有空间放内容。在PC互联网上，大家能够坐着认认真真地看一些东西、接受一些东西和玩一些东西。但在移动互联网上，人们利用的是碎片时间，看的多是碎片内容，这实际上给移动互联网的商业模式提出了很多挑战，像广告、游戏、电子商务都面临较大的模式挑战。 移动互联网成长速度虽不慢，但从全球的互联网广告市场来看，移动互联网目前还占很小很小的比例，今天全球700多亿美元的互联网广告中至少450亿美金来自搜索模式，即使在发达的互联网市场或者移动互联网市场，它的变现能力也远低于PC互联网。手机这个终端，最初不是作为媒体而是作为一种通讯工具产生的，大家使用的是碎片时间，是立刻要获得反馈的状态。现在很多人都把移动互联网当做新的媒体形式来看待，但目前手机这种终端还不适应一般的广告。 游戏也面临很大的挑战，目前在中国，游戏的收入来自大型的客户端游戏，大家玩得起来才愿意付费。而在手机应用只有碎片时间，因此只能玩轻量级游戏，虽然拥有广大用户群，但很多人却说不清楚怎么来赚钱。虽然也有很多商店，像IOS有部分收费，但大多数Android都是免费的。所以，如何在移动互联网时代赚钱是很多人面临的挑战。有人说，在日本做无线互联网赚钱，但日本的状况不一定能够被中国复制。在IPhone之前，日本的3G互联网很早就开始发展，而且都是用日本公司生产的手机看电视、上网。但是，当美国这一波智能手机来了之后，就把日本本土手机给打下去了。日本目前在移动互联网上已经探索出的一些商业模式能不能被复制到其他市场去，实际上是打问号的。
对于电子商务而言，因为支付等问题目前在移动互联网上的优势也不及PC。很多人认为手机有它独特的优势，比如拿起手机就知道时间、地点、人物、事件，所以，移动互联网的兴起首先会把LBS带起来。其实LBS的主要模式应该是向本地商户收费，为什么现在还没有变成主流，因为本地商户对PC互联网也好，移动互联网也好，有一个相当长的时间来学习如何使用互联网，当你的销售去找本地商户的时候，销售成本并不低，很可能不低于在互联网去投广告。但户均消费又比较低，所谓的本地商户服务的就是比较小的商圈，比如方圆5公里的商圈，在这种框架下，即便在这个小范围内能够找到足够的消费频次，但消费量也不高。这就产生了一个矛盾：一方面客户发展和客户维护的成本不低，另外一方面户均消费不高，这就导致这个商业模式过去多年一直没有能够发展起来。 总之，移动互联网虽被认为有独特的优势，但还没有诞生真正有价值的商业模式。 云计算：不再是新瓶装旧酒 移动互联网要想很好地发展，必须依靠云计算。我曾在若干年前的IT领袖峰会上说云计算是“新瓶装旧酒”，很多人据此认为我不看好云计算。同时，我也经常说关于判断力的一句话：“同样一个问题每两年问自己一遍，可能结果会不同。”而现在，答案确实不一样了，云计算已经有了“新酒”。 现在，整个数据中心的技术已经有了实质性的进展，很多主流互联网公司都在自己建立数据中心，服务器也开始定制，存储、整机柜的交付、定制化设计等技术不断在进步和创新，这些属于硬的方面。 而软的方面，关于云计算的架构，不少互联网公司是有积累的。搜索是云计算的一个典型例子，搜索非常简单，但是只靠一台计算机是无法完成的，所以，搜索天生就是云计算。过去这么多年，搜索引擎高速增长，百度这套技术也一直逐步的成熟，现在到了一定时间，我们可以把它做一些改装，做成通用化的平台，让平台上的开发者们可以更容易地开发应用。 由于移动终端比较小，计算能力和功能是受很多限制的，而这些限制可以很好地被云计算的能力所弥补。在移动互联网时代，云计算会有非常大的发展前景，我们也投入很多精力去做这方面的工作，希望我们的努力能够对百度、百度的合作伙伴以及对互联网的生态有帮助。 移动互联网虽然面临很多未知的危险，但它是发展趋势，越来越多的应用是放在云端而不是在终端上，我们必须拥抱云计算和移动互联网，将自己的业务跟这两个趋势连接起来。
