超极本 超极本来袭 苹果的「敌人」?



  超极本能否“偷天换日”,让“果粉”变身“超极粉”?“未来的超极本价格如果能够维持在5000元左右,它就有可能会吞食整个PC市场。”三星电子大中华区电脑事业部销售总监田野表示。

  4月6日,一部《超极本来了》的微电影在北京三里屯的Village广场放映,这里距苹果专卖店不足百米。“本想买一款Macbook,但是在这里却看到了更炫的产品。”一位在苹果店内的消费者,被门口超炫的舞台吸引住了。他感慨的不是女主角王珞丹化身“超级特工”的惊艳表现,而是那个既能夹在杂志里,又能藏在移动餐桌而不被发觉的“超极本”。

  所谓“超极本”,就是表面看要比普通笔记本更轻、更薄,应用性能丝毫不逊色,但是续航能力更持久的产品。这只是超极本的开始。“未来超极本的形态有很多种,比如:旋转、折叠、滑盖,甚至屏键分离。”英特尔中国区总裁杨叙表示。

  英特尔作为概念的提出者,如今也是产品的推动者。去年5月底,英特尔在Computex(台北国际电脑展)上首次提出超极本的概念,激发起PC厂商生产超极本的热情。而仅仅过了半年的时间,华硕就率先推出第一台超极本,宏碁则紧随其后推出蜂鸟S3。随后,联想、戴尔、惠普、东芝、三星等纷纷“涉水”超极本领域,开始设计和生产各自的超极本产品。

  在这部《超极本来了》的微电影放映现场,聚集着英特尔与九大PC厂商的高层。

  他们的目的只有一个:从一部五分钟关于超极本的微电影开始,希望“偷天换日”的故事情节变成现实,让超极本领导IT消费的潮流,甚至让“果粉”变成“超极粉”。

  从拼应用到拼设计

  超极本不是简单的二合一

  “在星巴克,如果不是iPad或是Macbook,你都不好意思拿出手。”在苹果的产品受到消费者青睐的同时,它也为这个群体贴上了时尚的标签。

  “与苹果相比,其他PC厂商缺失的不是应用,而是工业设计。”三星(中国)投资有限公司笔记本电脑营销总部销售总监田野表示:移动互联时代,人们越来越重视自己的手持移动终端。有移动办公需求的人对笔记本就有了更高的要求,它除了具备强大的应用性外,更要有拿得出手的外观设计。

  2012年3月底,在三星中国论坛上,三星展示了其二代超极本——530U,12.6mm的厚度和不到三斤的重量,成为最轻薄的笔记本电脑。“三星目前在智能手机市场是领先于苹果的,超极本将继续展示领先的应用和卓越的工业设计。”田野表示。

  “未来,三星笔记本电脑会推出一款屏键分离的超极本,采用双CPU,屏上一个、键盘上一个。这样即便是把键盘单独拆卸下来,屏幕依然可以独立地作为一个平板电脑。”田野认为:未来超极本的形态,将有很大的创新空间。

  与时下普通的笔记本电脑相比,超极本有四项突破:更轻、更薄、开机更快、续航持久。超极本的发起者英特尔,在其概念提出之时,就公布了“标准”。譬如,续航时间至少达到五小时的规定。

  2012年3月初,英特尔和苏宁联手推出超极本体验店,这家体验店位于北京市朝阳区的刘家窑。“刚进体验区还以为是苹果专卖店。”一位在体验区的顾客,把眼前的宏碁超极本错看为苹果的MacBook Air,“没想到它们的外观会如此相似。”不只是宏碁,就连华硕、东芝等品牌的超极本,也都从外型上让“果粉”产生错觉。

  这只是超极本的一代产品,而这代产品的最大特点就是对外观的革命。

  “将来最大的不同在于,要把当今笔记本电脑的性能和功能,与类似平板电脑设备的一些特性结合在一起,最终使用者会觉得超极本既可作为平板电脑,又可作为PC机来使用。”杨叙对超极本有更前瞻的定义,而这也正是下一代超极本的“标配”应用。

  在2012年4月10日举行的英特尔IDF峰会上,英特尔方面表示,将在6月份正式推出研发代号为Ivy Bridge的22纳米处理器系列。这意味着超极本的重量会更轻,而性能会再提高一倍。与此同时,微软的Windows8也会在2012年下半年发布,搭载了Windows8系统的超极本将全面实现超极本的触控性能。

  记者从英特尔IDF峰会上了解到,结合触控功能的超极本设计机型,将在第四季度与微软Windows8操作系统一同上市。

  PC厂商集体“撇脂”

  “反攻”冲锋号

  “今年,超极本将达到40%的出货量。”杨叙曾在公开场合估计,40%的出货量意味着超极本将成为PC市场的主流。要知道,当年红极一时的上网本的出货量,也不过占PC市场30%左右。

  不过,40%的出货量并非一个虚幻的猜测。“过去一个月,三星超极本的出货量已经占到10%,这个数字还在增长。”田野表示,目前三星已经把三分之一的精力投入在超极本上。

  随着超极本的出货量增加,势必会挤压上网本、平板电脑等的市场份额,商家的左右互搏是否会自断其臂?

  “这更像是在‘撇脂’。”北京圣佳力投资顾问中心副总经理刘学勇认为,尽管各大PC厂商仍然以上网本、平板电脑立足于PC市场,事实上,这些都是在牺牲利润的前提下拼得的份额。超极本的出现,将给他们带来很大的转机。

  记者在中关村走访了五家销售PC的商户,发现上网本几乎绝迹。“上网本?我们一般都不会摆上架,如果你要,试试给你调货,要不还是给你介绍款更好的超极本吧?”商家表示。

  据统计,2011年第四季度,上网本的出货量同比下降近25%。另据微软的一份报告显示:一年前,上网本占了PC市场约8%的份额,但现在只剩下2%。

  “传统PC厂商引以为傲的上网本,在今天看来更像是‘鸡肋’,尽管它们仍然是人们的必需品,但是人们更愿选择炫酷的替代产品。”刘学勇表示。

  与此同时,平板市场也并非是传统PC商家的招财之路。“苹果的iPad坐拥七成市场份额,统治大半壁江山,其余PC厂商来争夺剩余的三成市场,激烈程度可想而知。最有希望的三星Galaxy Tab要想正面抗衡iPad也几乎无望,宏碁、华硕、联想等旗下的平板电脑产品,市场反应平平,惠普甚至已经放弃了平板电脑的生产计划。”易观国际分析师孙培麟表示。

  据统计,苹果目前已经售出了包括iPod、iPad,以及iPhone在内的超过1.72亿台设备,这部分产品已经占据了该公司总营收的76%。而过去一年,苹果的股价也累计上涨了23%。“PC厂商的困局还表现在受制于平板电脑的售价和生产成本,除苹果之外,几乎没有一家厂商能从中获取相应的利润,积极性自然受到打压。”孙培麟表示。

  “苹果在移动终端的发力,压制了传统IT巨头原有的优势,大家全部归零到起跑线上,而苹果早已跑出很远。不过,正是苹果在移动市场的强劲表现,才刺激了超极本的诞生。所以说,超极本想要切到一部分平板电脑市场,颠覆产业格局,不是没有机会。”刘学勇表示。

  对于这块新开辟的市场,厂商们表示出了信心。早先,宏碁董事长王振堂就预言:2012年,超极本将占有笔记本电脑市场销量的25%~35%。而联想集团研究院院长、CTO贺志强也认为,超极本在成本、续航时间、便携之间找到了最佳平衡,将成为PC市场的主流。

  与此同时,一些咨询机构也看好超极本的市场未来,IH SiSuppli研究机构的统计数据显示:到2015年,超极本有望占笔记本电脑市场份额的43%。

  跨界之战

  低价定江山

  有没有想过这样一个科技产品:将两块平板拼接在一起,它就是个“超极本”,分拆开是两个“平板电脑”,将其中一个平板折叠后它又是个便携的“智能手机”……虽然,这些都只是想像,但是,在杨叙看来,它将是超极本的衍生品。

  “超极本一定会掀起一场跨界的战争。”客户端平台部产品经理张健表示,大家的目标是争夺移动终端的主动权。根据英特尔的时间表,2013年超极本将成为覆盖整个价格区间和屏幕尺寸的规模化产品。那么,今年将是所有厂商历练内功的一年,留待2013年大战爆发之际能够拥有一席之地,到那时将不会再有PC、平板、手机、电视厂商之分。

  事实上,对于传统PC、平板、手机的区隔,正在越来越模糊。除了产品本身的形态以外,PC厂商内部的调整也能证明这一点。以三星为例,今天的三星已经把过去所有的事业部调整为两大块:一个是家电事业部,另一个是手机事业部,以前的PC事业部已经被整合到手机事业部中。

  田野认为,PC永远是人们必不可少的移动终端产品,要让它们像现在的智能手机一样,既作为应用工具,又能彰显时尚潮流。

  目前,市场上超极本的价格平均在6000元左右。“我以为这样的价格会在下半年才出现。”在刘家窑苏宁电器的超极本体验店内,杨叙对这样的价格表示吃惊。不过,仅仅过了不到一个月的时间,市面上已经出现了最低价3999元的超极本。

  为了让更多消费者体验超极本,各大PC厂家在近一个月纷纷做出调价的动作。4月初,三星刚刚将一款搭载英特尔i5处理器的超极本价格降为5999元,而在3月份的时候,这只是搭载i3处理器的超极本价格。“超极本的性能会越来越高,设计会越来越炫,但是与之对应的价格不会水涨船高。”田野表示。

 超极本 超极本来袭 苹果的「敌人」?
  “现在,我们看到消费者追逐苹果的产品,但是,未来的超极本价格如果能够维持在5000元左右,它就很可能会吞食整个PC市场。”田野表示。

 

  

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