爱华网我一直认为中国文字博大精深，去年几个商界名人别出心裁地说成功需要“不要脸”，硬是把一个贬义词整成了褒义词，既然理据成立，立论清楚，那也算是成功学上的一种说法。其实我们在相声中经常听到类似的说法（包袱），当然最著名的就是那个祝寿的对联故事：先说寿星老娘不是人，儿孙又都是小偷。。。。。。，最后才抖出“九天仙女下凡尘、偷得蟠桃孝母亲”的吉祥寓意来，喜剧效果极强。 近几年，中国广告文案创作有谐音化的倾向，主要目的就是想起到强化受众记忆、利于传播的效果。我因为没有专门做这方面的资料收集，所以也就不举例说明了。我要说的是创作广告谐音除了需要寓意贴切广告服务的对象，还不能为了达到所谓的轰动效应而挑战大众的道德底线。笔者很奇怪，工商局握有广告审批大权的人是什么样的人，这些人具备判断这个城市各类广告发布与否的知识结构和素质么？答案当然是显而易见的。 刚才在网上看到一则新闻《 重庆街头现最牛车身广告，“我靠重庆”惹争议》： 自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“ 热！到利川凉快去！”等广告语，推介利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。新闻这样结尾：重庆市工商局介于广告在网络上造成的强烈影响，要求重庆媒体伯乐公交广告有限公司迅速撤换该广告，而利川则坚持认为该广告没有恶意，是经过了一系列正规程序审批的，如果强行撤换，将起诉重庆媒体伯乐公交广告有限公司。 笔者认为这个车身广告没有一点问题，至少比“宜春，一座叫春的城市”要好很多。即使没有利川地理位置、经济溯源上存在依靠重庆的现实，“我靠”一词在汉语中其实已经演变为一个语气词了，本身没有褒贬之分。很多年轻人把“我靠”当做口头禅，有着比较深层次的社会心理因素。认为“我靠”不雅的人其实是和年轻人有很深代沟的一类人，而在年轻人中不会有这样的想法，他们会说：我靠（拷）！我靠谁了。另外，一般说法，“我靠”是短语，直接用感叹号，不会带宾语。“我靠重庆”是典型的主谓宾机构，如果改为“我靠！（或者，）重庆!”其实口语中也很少会用，是一种比较书面化的表达。 笔者希望不专业的重庆工商局去撤换这个广告吧，这样，利川旅游局的官司还可以吸引更多的眼球，不过不能光起诉公交广告公司，应该一起起诉重庆工商局才对。
