中小企业品牌 《中小企业如何建品牌》 第3章 建品牌的基础性工作 第4节 视



     印象非常重要,有的人第一次与别人见面,便能给人留下深刻的印象,而有的人恰恰相反。印象对于品牌同样重要,有的品牌一出现,就会让人过目难忘,而有的品牌,就像过眼云烟,一闪而过,是什么原因导致了这种情况呢?

这便是视觉符号的神秘力量在发挥作用。给我们留下印象的人或品牌,无外乎有一种独特的外在形象,也就是视觉符号。例如姚明,相貌与平常人相比没有什么出众之处,可是他的身高便形成了一种视觉符号,让人难忘,下次再见时,很容易认出来。

视觉符号易于记忆,烙印在预期客户大脑之中。没有视觉符号,品牌就无法形成记忆,不能长久停留在预期客户的大脑之中。

什么是视觉符号

视觉符号能够将概念有效地储存在大脑之中。比如,建立起来的视觉符号,让人一看,就知道表达什么意思,联想起概念,就知道该品牌在销售什么。如果视觉符号还让人有兴趣,那么,这个视觉符号便是杰作。

1缺少视觉符号,建品牌就像一条腿走路

概念好比是钉子,视觉符号好比是锤子,而预期客户便是木板。如果想让预期客户与品牌关系牢固,那么就需要一把锤子,将钉子打入木板中。

中小企业重视概念多过重视视觉符号,甚至不知道视觉符号有什么样的效果与作用。完全放弃了视觉符号,大多数中小企业都没有视觉符号,这是令人心痛的事情,可能是中小企业在建品牌上缺乏相关的经验。虽然,有的中小企业知道视觉符号重要,也比较重视,可是视觉符号太多了,让预期客户无法将品牌与视觉符号联系起来,这是非常遗憾的事情。

缺少视觉符号,建品牌就像一条脚走路,不能正常的前进。

2视觉符号,无形中增强品牌竞争力

大凡成功的品牌,都持续使用单一的颜色,形成一致的、强有力的视觉符号,有利于完成品牌价值与品牌资产的积累。

视觉符号是建品牌的主要组成部分,正确使用一个视觉符号,能使品牌长期地发展下去。中小企业在建品牌之初就应该确立好视觉符号,这是正确使用视觉符号的最佳时机。

找出最符合中小企业的视觉符号,确立好视觉符号,以便在建品牌的过程中持续地使用与执行。

 中小企业品牌 《中小企业如何建品牌》 第3章 建品牌的基础性工作 第4节 视
3视觉符号的颜色

可乐是一种红棕色的液体,所以,可口可乐的视觉符号是红色的,这就是可口可乐坚持使用红色长达上百年的原因。

可口可乐占据了红色,百事可乐想以红色和蓝色来区别可口可乐,但是,混合的视觉符号让百事可乐一直落后于可口可乐。现在,百事可乐抛弃红色选择了蓝色,并且把租用的喷气式飞机涂成蓝色,把自己的视觉符号信息传递给全世界。

IBM一直被人誉为“蓝色巨人”,视觉符号一直是蓝色的,传递企业稳健发展,寻找高科技的突破,提供集成电脑的优质服务的信息。

英格索兰主要使用红色,以热情、奔放、快乐的方式,传递企业锐意创新与进取的精神。

视觉符号的颜色除了五个主色:红色、橙色、黄色、绿色、蓝色之外,还有黑色、白色、灰色三个中性色。成功的品牌都喜欢使用单一的颜色,都遵循着颜色中使用主色的原则。因为,长期一致地使用单一的颜色,更容易让品牌占据预期客户的心理,使品牌迅速发展。虽然,混合颜色有时候可能更有视觉冲击力,但在预期客户心目中不容易分类归纳,会影响到品牌在预期客户心目中的植入与巩固。

如何建立视觉符号

1寻找历史记忆符号。比如一些老照片,或者一些具有历史性的物件,都是好的视觉符号,将其运用得当会对品牌建设起到促进作用。

2根据概念的特性,使用一些比较有灵性的东西。可以是动物画像,也可以是自己创新的动物画像,一切视概念的特性而定。

3使用文字。中国文字源远流长,具有一定的形象作用。中国文字的结构流露出艺术之美,能够将意义与情感传达出来,不像西方字母只是毫无意义的排列组合,为我们塑造视觉符号带来了广阔的空间。

4利用现在的商标。只需要将现在的商标升级,具有视觉符号的作用便可以。

小贴士

中小企业一定要认识到:没有视觉符号,便没有记忆符号。

  

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