品牌营销策划3字经 《城镇品牌营销》连载六:城镇文化 城镇品牌营销之魂(3)



    它首先是一座城市精神的主观实体表现。

城市雕塑以唯美的形式诉说着城市最动人的故事,使城市的历史与文化,城市的特色与闪光点一览无余。通过城市雕塑就能很快地读懂一座城市,读懂它丰富的内涵与内在风韵,感受到城市最鲜明的时代特征与历史文化传承。优秀的城市雕塑作品不光造型给人以美感,裸露在大自然下,任何视角、任何地点都带给人美得倾诉。城市雕塑作品符合大众共有的审美观,并且其内在思想风韵也是至真至纯,符合人类最彻底、最核心、最本真的人文精神,是真善美的和谐统一体。例如美国位于纽约港内的贝德洛斯岛上的自由女神像,它象征着自由、进取、热情奔放且一往无前的美利坚人民,成为美国民族精神与民族气质的象征,是美国最有地域性和象征性的雕塑作品。

城市雕塑是城市发展史中城市精神的承载者,是城市灵魂的主要铸就着,与城市血脉相连,息息相关,是城市不可或缺的一部分。城市雕塑一定要表现城市精神,传播城镇文化,反映时代的心声与时代的要求。城市雕塑的出现客观上弘扬了城市的人文精神,两者相辅相成,以人文精神为鉴可以有效防止垃圾雕塑的生成。城市雕塑是一门特殊的艺术,它的特殊性在于,它与一座城市的文化与精神密不可分;城市雕塑艺术相对于城市精神来说。只算是一个分项,它永远是从属于城市精神的;成熟雕塑其实是被城市精神所决定、所制约、所选择的。所以,城市雕塑作为一种文化现象,它是一个综合性的东西,只有把它放在城镇文化的框架中进行整体的考擦,才能真正理解城市雕塑的内涵和韵致。如果仅仅从艺术的角度看城市雕塑,往往抓不住思想的核心。

城市是随人类文明的高度发展而产生的高级聚落。城市雕塑是城市公共艺术最主要的构成部分,他对城市建设起到画龙点睛的作用。城市精神是一座城市雕塑的灵魂,城市雕塑要以城市精神为核心,展现城市未来发展的构思。一座杰出的城市雕塑体现着该地域最具代表性文化精神,代表着一座城市的文化内涵和品味,反映了一座城市的精神气质,是艺术地记录国家与城市的历史、文化的最有效方式。

城镇文化的重要内涵是表达出人类共同关注和向往的思想情怀与精神境界,同时力求能够创作出代表绝大多数民众一直和人民普遍能够接受的审美样式作品。同时,兼顾弘扬城镇文化与城市精神的共同体现。意见好的标志性雕塑设计首先应该结合当地的城镇文化在艺术美观与精神含义上达到相同的高度。城市雕塑凝聚了城市每一个发展阶段的精神面貌,反映了城市居民在不同阶段的信仰和追求,也印证了不同时期居民的价值观念和审美观念的转变。同时,城市雕塑也提高了城市的文化气质,满足了居民的文化需求,是城镇文化底蕴和经济实力的最直观最集中地表现。只有奖城市精神融入到城市雕塑中,尊重艺术规律,不断开拓创新,才能将城镇文化活的灵魂展现出来,满足民众的审美需求,为城市公共艺术的发展指明方向,为城市文明的进步提供源源不断地动力,促进我们的社会全面和谐可持续地向前发展。

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【案例】上海的城市精神

上海是由一个小镇发展起来的城市,坐落长江口,黄浦江是它的母亲河。半殖民地半封建时期,上海沿着黄浦江西侧建造了外滩,其中一些建筑是世界级的著名建筑,在世界建筑史上有一定的地位。现在的上海,以浦东为龙头,引领长江三角洲,背靠大陆,面向海洋,视野宽阔,气魄宏大。城市精神是一个城市的灵魂,这种精神应该是一种大度的精神,一种宽容的精神。上海人精明、能干、讲效率,但也残存着一种封闭的“里弄精神”,因此,上海人更需要努力培养这种大度、宽容的精神。

上海的城市精神应该是开拓性的,上海应该大胆向海外开拓。上海的经济、外贸处于全国领先位置,但现在只是有限度的开拓,应该面向世界,勇于冲击,增强开拓力度,而不应该只是局限于自己过生活方便、买东西方便。上海人还应该努力吸取、传承、学习中华民族的优秀美德,要谦和,要宽容,要亲近,要使全国人民,甚至全世界人民都说:“这是我们的上海。”

近百年来,上海是从苦难中走过来的,今天的繁荣是用民族的血和泪换来的,忘记历史就意味着背叛。在广州我说,你们是个英雄的城市,有黄花岗七十二烈士,有辛亥、北伐的革命先驱,而上海的小刀会、商贸、七七抗战、四行仓库等,在革命年代也是英雄辈出。一个地区,一个民族,一个国家,如果没有“精神”,无论多么强大也难以持久。所以,爱国主义也应该体现在上海的城市精神里。

半殖民地半封建的本土文化和海外文化的碰撞带来了上海地区的“海派”文化,因此,上海人比较开放、比较容易跟WTO 接轨,但是也要警惕那种无知的自我满足和骄傲自大。希望上海精神能体现出民族的、国家的、东方的独特个性。

随着物质生产的高速发展和精神文明的不断提高,我认为,上海提炼、磨练、铸造出的城市精神必将引起最广泛的影响,它是真正的精神上的东方明珠,它鲜红,红在人民的心坎里。

因此,我认为上海的城市精神应该包括以下内容:

开拓豁达的精神

拼搏进取的精神

融合亲近的精神

高效高质的精神

国家整体的精神

  

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