爱华网2012年已经上映的115部新电影当中，国产片81部，但票房收入仅占总票房的38%。 今年6月，高军奔走于第15届上海国际电影节的各个论坛，如往常一样“嘴下不留情”的同时，也向我们坦承“亚历（压力）山大”。 “前几年我每年投资五六部电影，今年收缩到三部，减少了一半。”身为北京新影联影业有限责任公司副总经理、北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理，高军猛踩“急刹车”。 所有投资电影的企业都感觉到来自市场的压力，相对理智的投资人都不约而同放慢了投资的步伐，很多人都在说一句话，“不投就是赚，投了必定亏”。 尽管2011年中国电影的票房营收达131.5亿元人民币，增长率高达30%，但事实上，票房和电影业之间并不能划等号。华语片其实分量微轻，好莱坞电影揽获了46.4%的份额，对中国电影市场的冲击越来越大。 2012年2月18日，中美就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成了协议：中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影；美方票房分账从原来的13%升至25%；中美合拍片将享受中港合拍片待遇。市场的不断开放无异于雪上加霜。2012年已经上映的115部新电影当中，国产片81部，但票房收入仅占总票房的38%。 相较于美国影业的成熟，中国电影产业真正步入市场化只是近9年的时间。中国的编剧、导演都严重稀缺，演员片酬“水涨船高”，再加上技术、专业能力缺失和营销乏力，已经陷入了恶性循环。今年的上海电影节上，有人称2012年为“中国电影死亡之年”，华语片脆弱的神经被反复刺痛，一干知名导演谈论中国电影的未来时，甚至弥漫出末世情绪。 “中国电影不会死，但是会活得很艰难，很难看。”高军的看法里饱含无奈。 新影联影业有限责任公司副总经理、北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理高军认为，2012年国产片的总产量一定会收缩，2013年可能会进一步收缩。 今年难出黑马 影视圈风声鹤唳 六一儿童节，难得轻松的李爸爸终于兑现诺言带儿子到了电影院，父子俩一连看了三场。从电影院出来后，李爸爸小忧郁了一下，三部电影《马达加斯加3》、《白雪公主之魔镜魔镜》、《雨果》全是外国片。 再向前追溯，五一黄金档期间，本欲联手抗击美国好莱坞的几个中生代导演的电影作品，宁浩导演的《黄金大劫案》，黄晓明投资并主演的《匹夫》，黄渤主演的《杀生》，几乎都在票房上折戟而归。 《黄金大劫案》出品方小马奔腾影业公司总经理钟丽芳对我们坦陈，谁也没有想到《泰坦尼克号》能拿10多亿票房，《超级战舰》也在同一档期，而《黄金大劫案》只有一个周末，第二个周末《复仇者联盟》就上线了。“市场环境不可控，银幕有限，而且80后、90后对于好莱坞大片还是很有感情的。这些都加大了《黄金大劫案》的压力。” 进口大片来势凶猛，《复仇者联盟》、《三个火枪手》、《人狼大战》、《黑衣人3》、《雨果》、《马达加斯加3》……接踵而至。国产电影采取“集体赶档期”的模式，与大片展开肉搏，而结果却不尽如人意，一时间，中国电影圈风声鹤唳。 “就连团购网站的工作人员对此都深有体会。团购电影票的单量往往在遇上好莱坞大片进驻时就会暴涨。”美团网一位市场部的朋友告诉记者。前段时间《泰坦尼克号2》的进驻就如此。 好莱坞大片的长驱直入，让中国电影比往年更显颓势，电影制作基地门可罗雀。往年此时，中国最火的电影拍摄基地横店同期有50多个剧场争抢场地。但到了今年，横店仅有不到20个剧目。电影方面的压力甚至直接影响到电影投资领域。 去年，500多部国产电影里，80%以上都是赔钱的。但尽管去年国产电影亏损不断，但毕竟还有几个小投资电影的票房黑马，比如《将爱情进行到底》、《观音山》、《失恋33天》，等等。 “今年上半年黑马绝迹，下半年难出黑马，这是肯定的。”高军说，今年不管是大片还是中小投资都不会赚钱。 到目前为止，今年的国产片还没有哪一部真正盈利，偶尔有那么两三部保住本钱的已经是相当不错，从《黄金大劫案》到《绣花鞋》、《车在囧途》，不赔就已经是赚了。高军称，国产电影巨额亏损已经是家常便饭，这个趋势今年下半年还会延续下去。 “2012年国产片的总产量一定会收缩，2013年可能会进一步收缩。”中国电影票房连年增长，但增长的票房基本上都是好莱坞的电影。“中国电影市场未来的空间很大，会不会沦为美国好莱坞的票房？”高军很是焦灼。 光线传媒董事长王长田并没有过多的忧虑，“这是一种暂时现象，今年忽然好莱坞就进来了，国产公司没有做好准备，这事来得仓促，所以出现一些失利和阵地的失守，这很正常”，他认为，这也跟季节因素有关系，上半年很多大制作还没有完成，况且中国电影业的历史短暂，不能期望值太高，更不能拔苗助长，要给市场一些时间，多一点耐心。 产业链源头乏力 缺好故事更缺会讲故事的人 王长田的办公室里有一块小黑板，上面分成好多行写满了他所认为华语区导演还算不错的导演的名字、今年各公司要上映的影片以及光线传媒的影片拍摄和上映计划。 细数下来，其中导演仅76人，连100都不到。王长田告诉我们，他把很多好多年拍一部电影的人以及一些不成熟的新生代导演也都算在内。 和国外相比，中国电影商业化的历程太过短暂，还没有培养出足够多的优秀人才。中国的编剧能力、导演能力都是缺失的。在以往，华语片的导演在很大程度上是充当了编剧的角色，导致编剧没有多少生存空间，“稿酬低，又不能出名，都养活不了自己”，王长田对我们分析。这种情况直到近年来才慢慢好转。 中国电影每年的产量在500部以上，“能够在院线上映的以200部计，那一个导演平均一年拍一部的话，我们就需要200个导演。”王长田说。这里面如果有50部是规模比较大的影片，就需要50个有成熟驾驭能力的大导演，问题是我们现在根本没有这个数量。中国电影行业高品质电影数量不够，一些导演疲于奔命，根本没有时间去磨一部作品。 而好莱坞每年大概五六百部电影量产，持续了上百年的历史，培养出来的人才数量以及水平、专业能力，中国电影根本难以一蹴而就。此前，导演冯小刚在新片《一九四二》的发布会上说，大家都在抱怨好莱坞对国产片空间的挤压，但还是要找自己的问题，还是因为自己的电影不好看。 高军称，中国不能只靠一个冯小刚，一个张艺谋，一个陈凯歌活着，应该大多数导演都有盈利能力，都取得好的社会效应和票房收入。“但这是一个系统工程，不是一天、两天能解决的，也不是一句话、两句话能说得清的。” “很多中国导演以及电影人无论对于生活还是艺术总是显得轻飘，他们更像经济泡沫填充起来的玩具，先天不足又后天失调，既不艺术也不工业，无力讨好庸众也难以取悦精英。”一位影评人如是说到。 “国内的导演、编剧、演员、制片等，都得迅速成长。我们要在几年的时间走人家几十年的路。”王长田坦言。 光线传媒董事长王长田称，中国的导演、编剧、演员、制片都需要迅速成长，要用几年的时间走人家几十年的路。 演员天价、技术不足 电影不能靠热情“续命” 一方面编剧的待遇得不到足够保障，而另一方面，中国许多演员的片酬却不断水涨船高。有行业内人士对记者诉苦，“近两年来刚火起来的佟丽娅片酬都涨到600万了。” 资深圈内人张家振在此次的上海国际电影节上也直言，很多好莱坞明星片酬都没有中国明星来得高。 身兼制片人、监制、执行监制和出品人多职超过30年的张家振感慨，目前有票房保证的华语明星尤其是男明星也就那么几个，年纪慢慢也都大了，没有新演员可代替他们。“而且就那几个人还贵得要死，动不动就要1000万、2000万（美元）片酬，怎么负担得起！” 导演张艺谋、冯小刚都在找好莱坞明星拍电影，《金陵十三钗》里的贝尔价格并不高，冯小刚的《一九四二》找的两位好莱坞明星也都不属于价格很高的大明星。 张家振指出，汤姆·克鲁斯原本片酬很贵，但现在低了很多，只有1200万（美元），他已经是顶级的了，别人就更低了。 2012年，坊间传出了“腕级”演员片酬影响制作的新闻。山东省视协副主席、山东影视中心影视部副主任侯鸿亮分析指出，有时候演员的片酬甚至占到了成本的50%甚至60%。惟一的解决方式是培养更多的新人。但实际上，很多投资方都不信任新人，怕没有票房。张家振调侃，其实原来周润发也是票房毒药，拍一部赔一部，是因为后来有了《英雄本色》，才成就了他。 除了过高的演员成本，技术的不成熟也是制约中国电影的一大难题。 去年底，张艺谋历时5年、斥资6亿的电影《金陵十三钗》全线登陆中国影院。天主教堂里，透过被子弹弹劾过的满目疮痍的彩色玻璃，张艺谋坚持以小女孩书娟的视角看世界。玻璃的绚烂映射出那群秦淮河女人的艳丽，也透射着战争的残酷。 张艺谋是对色彩、光线等都极为苛求的导演，剧组不得不借用国外的资源。据悉，除了在美术上和日本团队合作之外，《金陵十三钗》的制作过程也有好莱坞特效团队的专业助阵。 去年底，冯小刚在微博上发飙：“今天拍轰炸的戏，埋了一公里的炸点，动用上千群演，请来国内航拍公司，结果搞砸了。连基本的悬停保持直飞的动作都不能完成。这件事给了我一个教训，想抬举国内的公司，但他真不给你长脸，还得调头请老外。技术不好可以练，最可怕的就是什么都敢应，事到临头掉链子。得，打碎牙往肚子里咽吧。” “临门一脚”力度不够 好电影也会折戟票房 电影《钢的琴》里，下岗工人陈桂林用工厂废弃的钢铁为女儿铸造了一架饱含父爱的“钢的琴”。琴音奏响，穿透了这个时代的浮躁。 这部电影成为去年7月国产电影市场盛开的一朵另类奇葩。 上映前，它甚至被称之为“国产电影救星”，但最终还是迷失在票房。最初两周它的票房冲到400万后便开始后劲不足，只增加了241万。面对众多大片来袭，《钢的琴》悄然沉寂，只有19万人在院线里观看过。 《钢的琴》出品人兼主演秦海璐在博客上发表了千字长文，为《钢的琴》票房叫冤。叫好不叫座，大家感叹惋惜之余，也发现《钢的琴》的“临门一脚”——发行和营销都没有踢好，“几乎没有营销，没有宣传”。 选择在国产保护月的7月上映，可面对《变形金刚3》和《哈利·波特7》的强势营销，《钢的琴》本就没有多少生存空间，片方和宣传、发行公司能做的极为有限。而且，除了保证足够的物料把影片铺向全国外，《钢的琴》也并没有更多的预算进行广告投放和路演。 他们将其定位为一部口碑片，但事实上，对于小成本电影口碑几乎起不到太大的作用，很可能在口碑出来之前就已经大量减场甚至下线。但正如秦海璐博客中所说，《钢的琴》是市场中的笨小孩。
并不是所有的华语片都擅长营销，《将爱情进行到底》、《观音山》、《失恋33天》的成功也是小概率。尽管在高军看来，大部分中国电影的营销做得还算可以，“很多国产片营销的费用已大大超过了总成本的三分之一，越过了美国好莱坞的标准线”，但中国电影要走入市场，要做到与国外抗衡，要学的还很多。 “好莱坞进来了，除了进口片，制作模式和技术也逐渐进来了，这是华语电影学习和自我成长的过程，优胜劣汰的过程，未免不是好事。”钟丽芳说，经过“前有狼，后有虎”的洗礼之后，中国电影会淘汰一批人，退出一部分热钱。
