依文:圈个男装生活场



     在2012年的伦敦秋冬时装周上,依文带去了40多套原创的具有中国手工工艺的服装。不少国外设计师、参观者为之惊叹并拍照留念,这让董事长夏华很是欣慰——中国工艺的服装也能得到了世界的认可和赞叹。

 依文:圈个男装生活场
  “30年前,日本设计师带着他们的服装走向世界,颠覆了西方人对服装设计的理念,同时给西方人带来了关于时尚概念的新思考,现在轮到中国了。”2012绿公司年会上,夏华的这番话让在场的很多人为之兴奋。

  事实上,从依文成立那天起,夏华就坚持要让依文的品牌走国际化的道路,并坚定地认为这是中国品牌的必经之路。夏华认为,服装的国际化,必须是既可以穿在东方人身上,也可以穿在西方人身上的时尚,必须是有商业价值的品牌,就像LV的包那样,即使是穿着白袍的阿拉伯人,也可以背,也认为是一种时尚。

  随着中国经济的发展,很多国际大牌都开始关注中国文化,在设计中不断地加入中国元素,但是在依文看来,如果仅仅加入中国元素,就太初级了。真正的国际化需要的是工艺与原料的突破。

  夏华告诉《中国经营报》记者,西方的服装,留给人们的回忆,可追溯到十九世纪的电影中,“横平竖直,见楞见角”是西装的感觉,但中国服装什么样?留给人们的印象却是碎片化的。近些年,依文男装一直在工艺上寻找突破,比如精工手雕这个工艺,躺在博物馆里很多年了,依文通过新的工艺,让这个工艺可以“穿”在身上,让普通的棉质材料看起来有了中国瓦楞建筑的风格在其中。

  不少企业家认为,倒逼中国品牌升级的客观原因在于宏观环境发生了很大的变化,中国低成本的劳动力比较优势不存在了。但在夏华看来,实现品牌国际化,必须从工艺革命开始。“意大利之所以是时尚的前沿阵地,就是拥有毛纺的核心工艺,是世界最领先的,具有不可替代性。”夏华告诉记者,时装周上令国外设计师惊叹的,正是中国的传统工艺融入到服装设计之中,比如一双看似普通的皮鞋,鞋底是中国传统的“千层底”手工工艺,舒适是全球评价鞋子的共同标准。

  利用新的科技与技术的突破,复兴中国传统服装工艺,是依文这些年的研发重点。夏华说:“中国制造如同走在黑暗的隧道中,真正的光芒是找到了自己的特质优势,具有了不可替代性,在服装领域,工艺就是其中之一。”

  为了实现依文品牌的国际化,依文在过去6年做了两件重要的事:首先是实现了供应链的国际化整合,从原料、工艺、整烫、后整理,国际上哪家企业做得最好,就与谁合作;更为重要的是实现了人才的国际化,在伦敦、巴黎、米兰等地建立了自己的设计师团队,以国际化的视角与语境表达设计。“这不是本土设计师能够解决的,即便是本土设计师,也必须有西方人的生活体验,理解西方人眼中的时尚。”

  完成了供应链与人才的整合,品牌的国际化才开始起步,“现在人们对于生活方式的思考多于对生存状态的思考,男装的消费已经从过去的我需要变成了我喜欢。”在夏华看来,依文的机会来了,但是真正实现依文品牌的再升级,深度国际化,夏华认为不是简单的创造品牌,重要的是整合品牌。现在依文正开始整合饰品,做一些国际大牌的代理,用“依文”品牌圈个男装的生活场。

  

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