爱华网娱乐新闻发展的时间还很有限，在具体实践操作中遇到许多值得探讨的问题，尤其有些引起较大争议的现象——以炒作新闻为典型例子，突出反映了娱乐新闻处理釆访对象和读者受众之间关系时出现的失衡，同时也折射出娱乐记者在自我定位、自我认知问题上的困惑。 1.炒作原因多 真实是新闻与生俱来的基本特点之一，尽管由于主客观条件的限制，在实际新闻工作中很难从根本上杜绝虚假新闻的出现，但真实性始终是新闻事业得以存在的最基本根据之一，也是新闻工作者始终必须谨守的职业理念和职业操守，但娱乐新闻中的虚假新闻层出不穷，已经严重影响了媒体的公信力， 也削弱了娱乐新闻和娱乐记者在受众心目中的可信度和地位。 娱乐新闻中造假的原因是多方面的，其中大多数情况并非娱乐新闻所特有，而是新闻实践中普遍存在的问题。娱乐新闻中的许多造假源自娱乐圈情况的纷繁复杂，利用记者进行恶意炒作以增加知名度、牟取私利的现象时有发生，如果记者缺乏深刻的判断力和洞察力，就容易成为恶意炒作的“帮凶”。
所谓炒作，是近年较多出现在娱乐新闻上的操作手法，也就是众多媒体争相报道某一娱乐事件（一般诸如隐私、绯闻、官司等具有戏剧冲突的事件），致使该事件在一段时间内见报率非常高。媒体对《甄嬛传》的报道可谓是炒作的范例，从《甄嬛传》筹备期开始，差不多每隔一两天就会有相关消息出笼，从主角是否换演员、拍摄进度到原作者对该剧的看法，内容五花八门，这些报道频频见报在相当大的程度上提髙了该剧的知名度。 在各式各样的娱乐新闻炒作中必须区分一般炒作和恶意炒作，毕竟像《甄嬛传》这样的炒作对象，由于历史故事妇孺皆知、主要演员名气较大等因素，其本身的确具有一定新闻价值，也是受众比较关心的事情之一。通过炒作受众关心的热点来制造轰动效应，虽然存在如何适度报道的问题，但终究属于实际业务操作中的问题。与之相比，另外一些纯粹为了商业利益而进行的恶意炒作不仅性质十分恶劣，而且已经在新闻实践中造成了严重的负面影响。 概括说来，恶性炒作往往有以下套路可循：某一方先通过媒体发布一些颇具轰动性的谣言：当谣言被传播到一定程度，当事人或相关人士，甚至是不相干的人都会在媒体上解释一番，说些吞吞吐吐、拐弯抹角、模棱两可的话，而且各有各的说法，以引起进一步的猜测和揣摩；接着被造谣方“愤怒”地出来辟谣，甚至扬言通过法律途径讨回公道、解决问题；最后由当事人或者记者出来收场，或者干脆不了了之。至此，炒作目的己基本达到：有人出了名，制作方打了免费广告，娱乐版面也有了可读性。 2.读者被愚弄 整个过程中，读者受到最大愚弄，而娱乐记者则主要扮演了以下三种角色：一种是人云亦云、随波逐流。和其他传媒一起参与炒作，这类记者占了大多数；二是被当事人利用以作为其自我炒作的渠道。这类娱乐记者不够成熟、分析判断能力较弱；三是直接受雇于恶意炒作的当事人，成为“御用记者”参与策划和炒作。不管扮演哪种角色，不管有意还是无意参与恶意炒作，从客观上讲，娱乐记者毕竟还是成为欺骗受众的帮凶。 之所以会出现恶意炒作这种不正常的现象，首先和娱乐新闻报道对象的复杂性有关，中国人民大学新闻学院教授喻国明就认为：“娱乐新闻里的造假，跟娱乐圈本身状况有关。从文化层面来说，娱乐圏是比较泡沫化的，里边有很多浮躁、虚夸的东西，如果缺少深刻或专业的认识，有时候记者就会被假象、表象所迷惑，成为泡沫的鼓噪着。 其次，恶意炒作也和媒介的双重作用有关。通过媒介的传播，本来默默无闻的人和事就有可能变得家喻户晓，这种类似“放大镜”的作用既可以宣扬对社会有正面效应的内容，也有可能扩大某些不良现象的影响。恶意炒作这种现象就是某些人为了达到个人目的，利用媒体传播功能扩大其弄虚作假的影响和效果所造成的。 恶意炒作对娱乐新闻的影响除了制造虚假新闻、愚弄受众以外，更恶劣的地方还在于导致娱乐新闻在釆访对象和受众之间的关系处理上有意或者无意地出现了严重失衡，丧失了新闻应有的尺度和原则，从而削弱了娱乐新闻赖以生存和发展的基础。新闻能否正确处理釆访对象和受众之间的关系，在两者之间找到合适的平衡点，不仅制约着传播实践中的业务操作，更影响着新闻原则和理念能否真正实现。因此从根本上决定了新闻能否成为真正意义上的新闻。恶意炒作之所以引起社会公众普遍反感，正是因为这种操作手法使新闻成为任人摆布的工具，真实性原则的缺席使新闻丧失了应有的尊严和存在根据，更遑论新闻功能和作用的实现。 如前所述，记者在恶意炒作中扮演着不同的角色，有些是明知故犯、主动推波助澜，有些是不自觉、被动地参与。后者更值得我们从理论上加以关注和探讨，它不仅反映了新闻工作者在业务能力上的不足，更深刻反映了娱乐新闻从业人员、对自身定位、对娱乐新闻特性和规律的认识存在很多含混不明之处，而认识的逐渐清晰有赖于新闻实践的发展和新闻工作者的主观努力。 对于恶意炒作，大部分娱乐记者也深恶痛绝，毕竟娱乐新闻必须要遵守新闻普遍的操作规律和理念，毕竟这种炒作虽然制造了短暂的版面“繁荣”，但却是以记者的职业尊严和道德、以媒体长久的公信力为代价的。 3.媒体的困惑 恶意炒作集中反映了娱乐新闻在处理报道对象和受众关系上存在的问题，偏向其中一方就导致对另一方合理权利的侵犯。如何在这种关系的处理上找到其合适的位置，从而进一步理解其特性和功能，将是娱乐新闻今后发展所要着重解决的问题。 娱乐新闻和报道对象以及受众之间的关系总是处在变动之中，而变动方向和幅度的不同影响着娱乐新闻的实际操作形态。世界万物都是变动不居的，娱乐新闻和报道对象、受众之间的关系也不例外，娱乐新闻希望通过理论探讨和实践运作所寻找的，不是一个静止的定点位置，它始终位于某个变动的范围之内，娱乐新闻是否成熟则表现为这种变动幅度是否合理以及是否被新闻从业人员自觉意识到。而每次变动无论在方向还是幅度上的差别都会反映在娱乐新闻的实践当中，这也是造成娱乐新闻许多问题和矛盾的根源所在。 新闻的自律和他律是规范新闻操作的两个必要手段，两者相辅相成、缺一不可。自律是规范新闻操作的内部保证，是新闻从业人员职业道德和职业良知的重要表现形式，但由于其具有非强制性，在具体实施中难免存在着种种缺陷；而他律则提供了相对更为清晰、更有权威的操作准则，适用范围更广，但这种外部的约束受社会环境的制约更为突出，在我国由于相关法律的缺失，给新闻从业人员在新闻实践中对具体操作的尺度及其合法性的把握造成了一定的难度。
