爱华网对于“茅台”来说，2011年是非同寻常的一年：这一年，茅台隆重举行“国营60周年”庆典；这一年，茅台股票正式上市10周年；这一年，贵州省委、省政府为茅台提出了“未来十年中国白酒看贵州”和“打造世界蒸馏酒第一品牌”两大战略目标。这一年，茅台保持了连续13年两位数快速发展的势头…… 但是，也正是在这一年，茅台遭遇了前所未有的“舆论门”，接二连三的“舆论焦点事件”使“国酒茅台”处于风口浪尖和各种压力之下，考验着茅台“大国之酿”的谋略、智慧、胸襟和视野。在2011年12月24日广州召开的茅台年度经销商大会上，主持人一开场便抛出了这一观点，他指出：“2011年茅台经受住了来自经济、市场、行业、舆论等各方面的压力，是十二五开局的第一年……”。 五大“舆论焦点”集中指向茅台 不妨回顾一下2011年茅台遭遇的“五大舆论事件”。 一、“中石化天价茅台事件”。2011年4月11日，网上爆出“中石化天价购茅台事件”，随后引起央视等各大媒体的调查关注和口诛笔伐。一件本与茅台厂家无关的事情，最后因为茅台的特殊国酒身份引来“腐败酒”“政治酒”等舆论的攻击和拍砖。 二、“汾酒再度‘炮轰’茅台虚假宣传”。2011年9月份，汾酒在人民大会堂举行“共和国第一国宴用酒62周年纪念大会”，汾酒的言论被媒体认为是“再度炮轰茅台虚假宣传”，大量媒体争相报道转载，矛头直至茅台的“巴拿马金奖”和“国酒合法性”问题，搞得沸沸扬扬，甚至有机构借机扬言要“起诉”茅台。 三、“茅台夺得2012央视标王”。“央视广告招标会”向来被称为“中国经济的晴雨表”，尽管央视出台了“限酒令”，但酿酒企业热情不减，茅台、洋河和剑南春“三剑客”共向央视砸进6.56亿广告费，“茅台”更是斥资4.43亿元，一举夺得2012年CCTV黄金时段广告“标王”，在“限酒”和“限价”的敏感时期，茅台强势夺标的举动，引起舆论的广泛关注和分析猜测。 四、“茅台申请奢侈品资格”。2011年11月，媒体传出“茅台申请世界奢侈品资格”的报道，舆论迅速扩散到全社会，称为新闻焦点，迫于舆论压力，茅台不得不出面解释。 五、“茅台涨价，价格失控”。2011年针对酒行情的价格飞涨，发改委分别在3月和9月两次约谈酒企“维稳限价”，但是，即便在这种大环境下，茅台零售价格节节攀升，最终导致价格失控，冲破了2000元大关，最后导致广东某经销商哄抬茅台物价被发改委罚款50万，媒体哗然，连篇报道，由最初的关注全行业涨价问题，最后几乎都聚焦到了“国酒茅台”身上。 以球为媒，茅台推动“篮球外交” “五大舆论事件”集中在2011年对准茅台一家企业，这在茅台国营60年历史上并不多见，尽管每年都有大小舆论光顾茅台，但没有今年让茅台感到如此的压力和头疼。最近，网上发布了一则“2011食品行业十大事件”，其中，三个事件与酒行业有关，两个直接与茅台有关。可见，今年确实是茅台酒厂的“舆论年”。 从五大舆论事件的性质和相关轻重程度来看，“汾酒再度‘炮轰’茅台虚假宣传事件”具有一定目标性和负面性，处理起来相对棘手和头疼，私自认为，茅台所谓的“舆论压力”也主要来自这个事件。其他四个事件都属于“公众意见的正常表达”，塞翁失马，焉知非福，如果从好的一面讲，对茅台不但构不成伤害，反而有利于品牌价值的提升，免费为茅台做了不花钱的“奢侈品”广告，进一步加深了茅台“供不应求”的稀缺印象。 在应对所谓“炮轰虚假宣传事件”上，茅台的“接招”和“出招”均超出了一般人的想象，也出乎所有人的意料，茅台似乎深谙“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”的兵法之道，同时，也继承了开国总理周恩来的外交谋略和风格。茅台酒厂借“2011茅台国营60周年纪念庆典”的特殊日子，决定恢复中断了20年的“‘全国老牌名白酒杯’男子篮球邀请赛”，名正言顺上演了一出“球为媒”的精彩“外交”大戏。“茅台”、“泸州老窖”、“汾酒”、“西凤”老“四大名酒”企业当家人都亲率球队，齐聚茅台酒厂，并不约而同地“把这次邀请赛看作以球为媒、以球会友共谋发展的好机会”。四大名酒企业的高层领导亲切聚首、面对面交流恳谈，话题所议，远不止赛事的细节，更多涉及白酒产业的未来战略发展、企业的社会责任以及如何共同做大做强走出国门、在经济全球化大趋势下的一系列应对之策和思考……
大道行思，“茅汾牵手”将是白酒界之幸事 回顾60年老名酒的发展历史，尤其改革开放30多年来，白酒产业的生存环境并不乐观，一直以来，国家有关部门不愿意把白酒划归到“工业板块”，白酒被划归为“手工业”或者“手工业与机械相结合的产业”，其发展一直受到相关政策的限制和约束，白酒产业很难申请“课题项目”。 目前，面对洋酒的攻城掠寨、宣传造势和肆无忌惮的涨价，国内的政策环境、舆论环境不但不去“约谈”、聚焦，反而掉过头来对准了国内的白酒，白酒市场上一有风吹草动，在舆论上便口诛笔伐，穷追猛打。在这种不利的舆论环境下，白酒企业该怎么办？ 众所周知，国际化是白酒产业无法逃避的现实，是绕不过去的一道坎，站在全球经济一体化的视野看，无论是众所周知的“茅台PK五粮液”，还是新近发生的“茅台PK汾酒”，抑或“五粮液PK泸州老窖”，甚至是“西部PK东部”，“长江名酒带PK淮海名酒带”等等，都是在自家门口跑马圈地。随着中国进入“世界第二大经济体”，随着国际上的汉语热、孔子热、中国热等，随着西方国家近年来的动荡和经济出现衰退的信号……中国征服世界的脚步还会很远吗？中国白酒国际化还会只是水中月镜中花吗？ 非也，刚刚看到消息，茅台集团董事长袁仁国在2011年12月26日举行的贵州省经济工作会上透露，2011年茅台出口创汇再创历史新高，首次突破1亿元美元。茅台将加强与战略投资者的合作，参与全球合作和国际竞争，未来20年，茅台将整合行业优势资源，全面拓展国际市场，强化全球竞争力，把茅台打造成世界级的大企业，进入世界500强行列。 同样，查阅大量资料显示，清香型是目前中国最具有国际化口感的白酒香型，这无疑是“清香鼻祖”汾酒走向世界的一个令人振奋的品质卖点。事实上，汾酒的国际市场营销状况早在我国元代，古汾州生产的“汾酒”———羊羔酒就远销欧洲，其酒瓶至今仍被英国伦敦大英博物馆收藏，上个世纪30年代，汾酒、竹叶青酒大量出口东南亚、欧美地区。其后，随着汾酒、竹叶青产品的漂洋出海，汾酒逐渐培育起稳定的海外消费群体和市场；1992年，汾酒集团获得自主进出口贸易权，使其海外市场名酒产品份额逐年上升。“十五”末，其出口创汇能力达到4 700万美元，在全国名白酒行业位居首位。 不难看出，茅台、汾酒都是历史悠久、工艺精湛、最具有国际化市场优势的白酒大品牌，可以说是中华民族产业的两大瑰宝，这样两大稀缺名酒如果能彻底“化干戈为玉帛”，达成“谅解备忘录”，尤其能在“白酒国际化思考”之话题上达成共识，共同肩负中国白酒国际化的历史使命和时代责任，这将是白酒界的一大幸事。 因此，我们认为，2011年发生的“茅汾篮球外交”事件，无疑是一场高瞻远瞩、大道行思的非常举动，对白酒全行业竞争具有巨大启示意义和作用，这将是一个“老名酒企业深层交往的转折点”，是一次“充满建设性和推动性”的“和谐外交之旅”，这一标志性事件或将具有里程碑意义，写入“中国名酒60年经典案例教材”之中。
