爱华网当一个品牌不讲社会责任，他便可以做任何广告。短期来看，确实很风光，钱也来得不少。但从长远而言，现在的消费者空前理智，你也许能靠一时的手段，用不道德的心理诱导蒙蔽他们的心智，当他们很快清醒过来，也就是品牌的末日。东方船认为，检验一个广告是否有良心的最好方法很简单，那就是你是否愿意给自己的家人，给自己的孩子看。 第10名：江中牌健胃消食片 口是：每天卖出71万盒 心非：数字与事实严重不符 口是心非也是需要智商的，江中的明显不够。你有这么多卖，也要有足够的祖国花朵才行。这不，有关部门掐指一算，露陷了吧？本来口碑和效果都还不错，何必学人家的假大空，机关算尽太聪明，反误了卿卿品牌呀。 第9名：奥利奥 口是：“扭一扭、舔一舔、泡一泡” 心非：马虎消毒、抠鼻屎 这一片黑白分明的夹心饼干，是多少孩子童年的最爱。可对于中国孩子来说，它却成了一个隐藏着的恶梦。充满童真和梦幻的广告背后，是奥利奥工厂里的肮脏和粗暴。奥利奥，今年你都是100岁的牌子了，老可以，不要臭。 第8名：麦当劳 口是：食物保质期为30分钟 心非：地上的牛肉饼 国际品牌对中国消费者奉行双重标准早已不是新鲜事，但他们竟可以“本土化”到如此，还是叫人感慨。保质期过了，胃功能强大的中国消费者默默忍了吧，你起码别把掉地上的再给人吃啊。你当然可以说“我就喜欢”，我们也可以对你的汉堡说我就不喜欢。 第7名：海南岛 口是：与你零距离 心非：宰你零距离 阳光遍地，天生一个好地方，宰客牟暴利、环境问题、酒店房价暴涨等事件却不断出现，真是玷污了国际旅游岛的美名。阳光再好，大刀却向游客的钱包砍去，我们只好另觅宝地了。惹不起，总还是躲得起的。 第6名：立顿 口是：从茶园直接进入茶壶的好茶 心非：茶包含有禁用高毒农药 有关部门的一再纵容，相关标准的总是滞后，让国际品牌在中国的人性试验中纷纷落马。而永远的试验品——人民，全部练成了活体元素周期表。我们相信国家环保组织绿色和平不会空穴来风，立顿却还在说没这回事，我们只好立刻顿时再也不喝了。 第5名：双汇 口是：新鲜肉块精制，开创中国肉类品牌 心非：瘦肉精 在食品安全问题层出不穷持续刷新而标准和惩罚都不变的局面下，只要吃不死人就ok似乎成了最靠谱的标准。瘦肉是吃不死人，可往后呢？往后，就是你和医院的事了，双汇继续“开创中国肉类品牌”。只是我们琢磨着这话在语法上其实没说完，原来，双汇要开创的是“中国肉类品牌瘦肉精时代”。 第4名：强生 口是：因爱而生 心非：美国召回，中国照卖 强生在美国召回57.4万瓶泰诺，在中国却信誓旦旦“召回的产品均没有进入中国市场”。你们信吗？反正我们不信。我们很难对一个2年召回产品达17次的品牌产生信任。强生，当你的爱有了地域区别，我们就有足够的理由去怀疑它。 第3名：碧生源常润茶 口是：改善便秘、口臭、色斑、失眠、健忘。快给你的肠子洗洗澡吧！ 心非：泻药 2011年，碧生源肠润茶销售13.7亿袋，几乎给每个中国人的肠子都洗了洗澡。当然，也让每个中国人都好好拉了拉肚子。这个上市前的3年就违规23次的品牌，得到的都是象征性的惩罚，全部转化成了变相的鼓励。广告最后孩子嗲嗲一句“男女老少均可饮用”，听得人肠子顿时就痛了。 第2名：蒙牛 口是：“致力于人类健康的牛奶制造服务商”，“好品质，绿生活”，“每一天，为明天” 心非：三聚氰胺、皮革奶、可能致癌物超标、…… 作为国内乳品巨鳄，蒙牛领衔得更多
的却是问题，且几乎每次都以公关消灭负面报道以示解决。在提高标准和改善产品质量方面，蒙牛从未拿出诚意。蒙牛的每一天，都是为了我们和我们的孩子没有明天。“大胜靠德”？不，这头“人民的奶牛”，靠的是缺德。 第1名：修正 口是：做药就是做良心 心非：毒胶囊 如今敢于说良心的品牌还真不多，修正敢于拍着胸脯山呼“做良心药，做放心药”，实在是勇气可嘉。可惜勇气超过底气，往往就变成了傻气。不计其数的毒胶囊，毒害的不仅是百姓的身体，还有修正这块大招牌。人可以无耻，但不可以装纯，更不可以错了还死死不认。修正，请先修正自己的良心！ (创意提供者：广州东方船创意群)
