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通过记者的深入采访发现，此次发掘成果公布的“辐射波”并不仅限于文物价值、人文内涵层面，其对于陕西旅游行业、西安城市发展的深远影响也愈趋清晰。 6月9日，秦始皇陵兵马俑一号坑发掘通过央视和陕西电视台进行现场直播。 三年前，被誉为“世界第八大奇迹”的秦始皇陵兵马俑一号坑开始第三次考古发掘，如今，一系列石破天惊的考古成果也穿透深邃的历史长夜光芒乍现。 与前两次发掘产生的轰动效应相比，此次发掘成果的公布同样引发了国内外媒体的强烈关注，形成了一轮强势“辐射波”。而通过记者的深入采访发现，这一辐射的“波长”也并不仅限于文物价值、人文内涵层面，其对于陕西旅游行业、西安城市发展的深远影响也愈趋清晰。 石破天惊 网络上有关央视此次直播的消息转载高达65万次。 “截至目前，秦俑馆已接待了30余家媒体的采访，而网络上有关央视此次直播的消息转载也高达65万次。”6月14日，秦始皇兵马俑博物馆考古部主任张天柱对记者说。 近日，在首次对外公布了一号坑第三次挖掘的重大成果之后，秦兵马俑博物馆一直处于媒体的聚光灯之下。 其实，作为人类最重要的考古遗存之一，兵马俑的考古进程一直为世人所瞩目。2009年6月13日，在沉寂20多年后，秦始皇帝陵博物院开始了第三次大规模的考古发掘工作。经过三年艰苦发掘，出土了陶俑、车马器、兵器、生产工具等各类文物共计310余件（组），其中陶马3组12匹，陶俑120余件；清理战车2乘、战鼓2处、兵器柲10处、弓弩箭箙12处、漆盾1处，另有建筑材料朽迹如木、席、夯窝等痕迹多处。 据陕西省文物局相关工作人员介绍，今年6月9日是我国第七个文化遗产日，陕西省文物局将宣传活动的主会场放在秦始皇帝陵博物院。该院也借此良机，提前拿出了详细的宣传策划方案，联合央视、陕西电视台，通过直播由现场对外界公布了秦俑第三次发掘的重大成果。 “相比几十年前的前两次发掘，第三次发掘做了充分的准备工作。”秦始皇帝陵博物院副院长田静对记者说，此次发掘与文物保护工作紧密结合起来，计划性强，过程记录完整。 记者了解到，6月14日当天，一号坑考古队正在发掘现场进行三维扫描工作。据张天柱介绍，过去的考古发掘获得信息的方式主要是照像、绘图、现场记录，而考古现场有很多重要的迹象随着发掘的进行，将不可避免地有所消失，考古人员的平面绘图和立体绘图也无法还原当时的情形。此次发掘通过三维激光扫描后，可以对发掘面的情况进行电脑复原，为文物保护遗址的恢复建立三维真实纹理的数字模型。 伴随着严谨的保护措施，诸多历史之谜正被一步步地揭开。 令考古人员感到惊喜的是，此次在陶器和漆木器上均发现了不少彩绘，柲、弩、鼓等各种器物上的彩绘均有保留。发掘出的陶俑彩绘虽然保存面积较小，但数量却很多。秦俑服饰上的颜色也非常多，有一种是神秘的“中国紫”，尤为珍贵和罕见。经过专家的分析研究，发现这种紫色主要成分是硅酸铜钡，考古学家推定秦俑是最早使用它的实物。 与此同时，百戏俑坑发掘出土了与兵马俑不同造型和内涵的陪葬陶俑，打破人们对于秦俑的传统印象。 新发现的大约30来件百戏俑可谓一支“地下娱乐杂技团队”，他们身材各异、表情滑稽、动作不一，都与宫廷杂耍、表演有关。而最令人惊叹的是一件不算头就有2.2米高的“巨人俑”，专家说，要是加上俑头不会低于2.3米，比2米29的姚明还要高。 秦始皇帝陵博物院院长曹玮表示，多年以来，兵马俑的考古发掘获得了丰硕的成果，出土的珍贵文物对于深入和丰富人们对于秦俑的认识与研究等提供了珍贵的考古资料，预计2—3年之后第三次发掘可完成。 吸金亮点 近日，一个海外旅游团体为观看秦俑现场发掘，甚至专门修改了行程，压缩了赴桂林游览的时间。 “龙头老大！而且无可撼动！” 采访中，对于兵马俑在陕西旅游业中的地位，中国旅行社总社西北有限公司国内总部副经理王凯鹏如此评价。 但在王凯鹏看来，比于兵马俑旅游刚开始的二十年，情况已发生了变化。 据他回忆，在2005年之前，凡到陕西的游客必看兵马俑。“当时人们是到陕西看兵马俑，顺带看其他的景点。而2005年左右，红色旅游兴起之后，开始出现以延安为主，顺带看兵马俑的情况。” 此外，近年接待的旅游团中，也出现了一部分游客在安排参观兵马俑的当天，宁愿在宾馆睡觉，也不愿意再去看的现象。 “因为他们已经看过了，觉得没必要再去一次。”王凯鹏说，这与兵马俑旅游体验度不深有很大关系。 百戏俑的发掘带来了一个新的亮点，而对那些已经参观过的人士来说，无疑兵马俑又有了新的吸引力。 据田静介绍，近期因为中考和高考的原因，游客量暂时还没有大的提升，但变化已然出现。 “我接待的一个海外团体，为观看秦俑现场发掘，甚至专门修改了行程，压缩了赴桂林游览的时间。”田静认为，下一步兵马俑游客量的增长是必然的。 据了解，2011年，秦始皇帝陵博物院接待游客达527.3万人次，同比增长31.21%；门票收入4.8亿元，同比增长54.83%，双双再创历史新高，成为继故宫之后全国第二个年接待游客超过500万人次的博物院，而此次成果公布更有望让兵马俑旅游迎来新高潮。 田静认为，暑假将至，除普通游客外，此次成果公布还将吸引大批夏令营活动在这里开展，因为兵马俑博物馆是爱国主义教育基地，对于孩子们在励志的同时，增长知识也大有裨益。另外，也会吸引大批相关学者前来考察参加。 “因为旅游产品更为丰富，游客更愿意来看，也更值得来一趟。”田静说，秦俑馆将进一步强化环境和服务设施建设，通过设置触摸屏增强互动性，同时做出更好的时尚纪念品，让游客们把文化带回家。 西安旅游局副巡视员张文忠认为，目前正在发掘过程中，如果一些成果进一步展示出来了以后影响会更大。 “目前经济形势不太理想，此次发掘丰富了兵马俑作为旅游产品的产品结构，无疑给刺激旅游经济增添了噱头。”张文忠表示，旅游部门将利用好此次契机，加大宣传促销力度，进一步推出相关措施，促进旅游业的发展。 陕西省旅游局办公室副主任尹为民表示，此次成果公布吸引了眼球，积聚了人气，对陕西旅游来说无疑有着积极的影响力。希望秦始皇帝陵博物院能利用这一契机，加强相关策划，推出更多更丰富的活动，从而做出大文章。 他认为，此次成果公布不仅仅可以用作兵马俑的进一步宣传，更可以成为宣传整个陕西旅游的契机。 “我们在对海外的旅游宣传中，总是强调兵马俑在陕西、在西安。因为游客在陕西多待一天，就会产生数百元的收益。陕西将旅游的口号定位为‘人文陕文，山水秦岭’，也是希望人们对陕西的认识从仅仅停留在人文的层面中跳出来。”尹为民指出，陕西有丰富的旅游资源，而一些省外游客对陕西的认识还停留在黄土高坡等原始印象，旅游部门也希望通过此次机会，让更多的人重新认识陕西，到陕西来旅游。 城市促动 专家：一边发掘，一边展示，提升了西安城市旅游品牌，加快了西安建设国际化大都市的步伐。 2009年，国务院批准《关中—天水经济区发展规划》，明确提出着力打造西安国际化大都市。 事实上，西安向国际化大都市迈进的步伐中，兵马俑的助力作用不可小觑。 “西安被确立为未来的国际化大都市之一，就是因为西安在中国的文化地位非常高，是十三朝古都所在地。兵马俑在陕西的文化形象中，是一个很重要的元素。加大对兵马俑的宣传力度，对建设国际化大都市有直接的促进作用。”陕西师范大学新闻与传播学院院长李震表示。 在李震看来，陕西作为历史文化重镇的地位毋庸置疑，但是，陕西的区域文化形象还需要更精准的定位和更广泛的宣传。 “兵马俑博物馆此次对新闻传播的节奏感把握得比较好。从传播的技术和技巧来说，此次兵马俑发掘事件的集团式报道方式较为成功。它的议程设置、时间节点都比较准确。此次兵马俑的宣传报道，利用考古发现，集中地传播区域文化形象，更有利于陕西区域文化的建构，提升陕西总体形象。”李震认为。 “我们把此次事件定义为‘媒介事件’，它引发了国内外媒体的关注热潮，形成了一轮‘传播波’。其实，许多老外很仰慕中国的传统文化。他们知道陕西地底下埋着兵马俑，觉得东方文化很神奇。所以，兵马俑每年吸引了数百万中外游人和各国政要前来古都西安参观，带动了西安旅游，促进了城市发展。”陕西师范大学新闻与传播学院副院长许加彪表示。 西北大学教授、西部区域旅游开发与规划研究中心主任李树民认为，通过宣传，兵马俑展示了其作为历史文化产品的核心竞争力。西安的核心竞争力，就是历史文化，这就不能不提及兵马俑。在国外，很多人先知道兵马俑，才知道西安。随着兵马俑发掘的深入，给西安旅游带来了翻天覆地的变化。一边发掘，一边展示，可以延长兵马俑的产品周期，不断加深产品吸引力，从而提升西安城市旅游品牌，加快西安建设国际化大都市的步伐。 兵马俑的第三次发掘，不仅在学界颇受关注，也引发了普通民众的强烈兴趣。网民“古城飘雪”发帖表示，“重新唤起西安人对兵马俑的感情，唤醒国内外广大游客的历史豪情，让更多的游客走进兵马俑、感受中华历史上最雄伟壮阔的篇章，重新引爆兵马俑的热量和能量，绝不亚于30多年前发现兵马俑所引发的石破天惊的效应。”
