爱华网陕西省社科院文化旅游研究中心主任、副研究员张燕：
兵马俑可带动关天旅游大发展 去年，西安旅游实现了大突破。今年，在兵马俑辐射波的不断冲击之下，是否带来旅游产业的更大突破？兵马俑后续发掘可能产生多大的旅游潜力？对此，专家表示，兵马俑辐射波的潜力无法衡量，但“肯定是巨大的”。 含金量提高了 城市经济导报（以下称城经报）：此次兵马俑第三次发掘的传播事件，是否会带来今年兵马俑旅游收入的更大突破？ 张燕：在世界文化遗产里面，兵马俑被誉为“世界第八大奇迹”，含金量、档次特别高。体现在哪里？就是其涵盖的历史长、阵容大，系统地、完整地反映了大秦帝国军队的阵容。它以文物俑的形式，通过形象逼真的石人，把宏大的战争场面展现了出来，在国际上，中国还是第一个。所以说，兵马俑文物，本身就是很好的旅游实体。
兵马俑可以说是每个来西安的游客必去的旅游目的地。前年，在上海世博会期间，陕西派专门的团队到上海进行宣传，把兵马俑作为我们代表性的旅游符号和主打品牌。这样，把到了中国上海的游客，通过长线游的线路拉到了西安。去年，西安举办了世园会，引发了海内外游客的广泛关注。所以，这两年来西安的长线游客剧增。 今年，可以说去年旅游的势头过去了，再加上国际经济形势整体不好，旅游业就显得相对冷清。所以，一些国际游客就不再选择长线游了，今年来兵马俑的国际游客数量可能会出现一定程度的“回落”。 但是，这次兵马俑第三次发掘事件的持续报道，肯定会掀起兵马俑旅游的新高潮。陕西通过今年文化遗产日把兵马俑的发掘情况展示了出来。在此期间，一有新的发现就马上进行报道，持续关注，不停解疑。这样，刺激大量的国内游客或第二次、第三次来兵马俑旅游，形成一个很大的内需市场。兵马俑作为旅游产品，它的含金量提高了，也会刺激大量国外游客的好奇心和兴趣，让他们产生来西安旅游的欲望。 我预计在国庆节前后，兵马俑会有一个旅游高峰出现。 重新编排兵马俑 “前世” 城经报：兵马俑后续发掘可能产生多大的旅游潜力？ 张燕：这个潜力无法估量，肯定是巨大的。因为现在兵马俑发掘的是陪葬坑，还没有发掘秦陵的主体。陪葬坑不断出土的文物，对国内外游客都产生了极大的吸引力。 如果陕西抓住了这个宣传契机，肯定会带来很可观的效果。不过，信息的释放不能一次放完，要循序渐进地连续播报最新的精彩信息。同时，应该大面积、高档次、图文并茂地进行大量宣传。这样会带动很多人的旅游动机。 而且，政府要拿出一定的资金，把兵马俑的“前世”重新进行编排，做一些简短的、新颖的宣传产品。尤其是现在不断有新的发掘成果，就应该对原先的东西进行补充和完善。要对秦文化的所有资源进行整理，把兵马俑的每个坑道进行深入的文化挖掘，找专家做一些可说的、可赏的文化产品。 宣传不能一本宣传，十年不变。现在，暑期就要到来，就要求西安旅游进行细分市场。如何来抓住暑期档，促进旅游实现大发展，也是至关重要的。学生到兵马俑旅游，如果在满足好奇心的同时，还可以获得服饰、军事、文化、历史等多方面的知识，就会觉得兵马俑是一个可看的、丰富的旅游景点。看完兵马俑，了解了秦文化，还可以去参观汉文化、唐文化的相关文物景点。看完了实物，最后，再来到省历史博物馆，对中国历史文化进行一个系统的梳理，再次加深印象，互相佐以印证，就会产生不虚此行的想法。 当然，这也要求我们的导游词进行更生动、灵活的改变，行车、食宿条件都要进行改良。 形成规模，联合发展 城经报：如何利用这个契机促进西安旅游的发展？ 张燕：说到西安旅游，就不能不提到关天经济区。旅游不能孤立地去看，它不再是单打独斗的，必须要实现板块式的发展。关天经济区把秦文化形成了一个板块。其实，秦人起源的地方就在天水，秦发展壮大以后，就开始西进。 西安是一个多民族融合形成的城市。谁都有一个“我的祖先在哪里，我是什么样的人”的探究心理。所以，我们应挖掘秦人是怎样起源的，怎样入主中原的，怎样统一六国的，秦的文化、战斗史对我们现代有什么意义。在陕西西安，可以开展各种各样的秦文化讨论会、学术会议，再通过媒体的报道，使公众对秦文化形成一个系统的认识。 在政府层面，西安旅游要实现大发展，就要求西安必须把周边的旅游资源，都纳入到西安旅游的品牌范畴，形成规模，联合发展。其中，就包含天水、咸阳这两个城市。 在旅行社层面，不能再像过去那样，做传统的东、西、南、北线的简单划分，应该有专题游。比如说，可以以兵马俑为龙头，开展秦文化修研游、秦古都游、陵墓游等，顺路看一些山青水秀的景点风光，这样，势必会连成一条线，带动板块旅游的整体发展。我不赞成旅游“看山则山”，如果你是一个游客，今天爬了太白山，明天去爬翠华山，天天都看山，就会觉得很疲劳。我们应该跳跃性地开发一些旅游线路，来兵马俑看完历史文化遗迹，接着去秦岭爬山，再去回民街感受一下民俗文化，对一个城市的了解也会更加立体和深入。 城经报：网上有一种观点，认为兵马俑应该产业化，要把文物与现代科技进行更好的嫁接，使文物产业化。你赞成这种观点吗？ 张燕：实际上，兵马俑博物馆开展了相关的工作，但并不到位。我建议兵马俑博物馆应该利用现代科技手段，制作更加精致的影画作品，展示兵马俑的前世今生。比如，秦文化是怎样起源的，现在它的起源地经济社会发展如何；秦朝通过哪些道路扩张到中原，现在留存的秦直道原貌如何；秦朝时候士兵吃什么，现在天水、西安的百姓饮食习惯是什么，等等。这样，既有横向的展示，又有纵向的对比。如果单单讲一些传说，看一些文物，普通游客很难产生共鸣。一旦和周围的可对照的东西联系起来，游客就会产生浓厚的兴趣。 而且，如果要使兵马俑产业化，我们的旅游产品也要推陈出新。现在我们去兵马俑，能够带走的产品非常少，大多都是各种版本的兵马俑模型礼品，而且很多产品档次不高，看起来很粗糙。 ==== 最新发现 百戏俑坑首次发现存在封门 6月14日，考古人员首次在“百戏俑坑”发现存在由长形方木构建的“封门”，认为兵马俑应当是被人为纵火破坏。 最大颠覆 文吏俑坑实为车马俑坑 秦始皇陵区内的6号坑，曾出土过与兵马俑坑不同的秦代陶俑，主角应该是“马车”。 最大难题 旅游对考古形成压力 考古和旅游开发互不相干，但考古热会带动旅游热，又将对兵马俑的保护工作形成了压力。 百戏俑坑首次发现着衣俑 此次有2件百戏俑则全身都穿着上衣，此前发现的11件百戏俑均赤裸上身。 秦巨人身高至少超2.3米 一个十分高大的无头陶俑被称为“秦巨人”。据专家测量，“他”身高已达2.2米，如果加上头，不会低于2.3米，比2.29的姚明还要高，其脚掌也比其他陶俑大，按尺寸换算、大概得穿54码的鞋。 半圆青铜器首现秦陵 在二号过洞棚木下面，考古人员发现半圆形青铜器。该青铜球状器直径有21厘米，高17厘米，重达7.5公斤，底部有四方的孔。此外还有车马饰品、青铜马蹄等器物。 102个秦俑个有彩绘 此次共发现102个秦俑，可以站立的有68件，其中军吏俑8件，1件高级军吏俑，也就是俗称的将军俑。这些陶俑中，个个都有彩绘，有的是衣服上，有的是脸上、腿上等，包括红色、黑色、粉红色、紫色等。 有的俑眼睫毛清晰可见 出土的陶俑，肤色呈粉红色，而眼珠除了黑色和灰褐色，还有的眼珠为红色。而最为传神的是，一尊陶俑还画有眼睫毛，清晰可见。 首现盾牌皮质漆彩绘 此次考古人员在一辆战车上发现了秦军使用的盾，属于皮质漆盾，为“孑盾”，这是三座兵马俑坑中发现的第一件盾。孑盾高66厘米，宽39.8厘米，目前形状保存完好，边栏绘制多层几何纹，线条隐约，色彩为红、绿、白。 首次发现弩 考古人员在一战车上发现了漆木箱，竹子框架里面是皮质的，无盖，1米左右长，考古人员在里面发现了零散的铜箭头。据称，这是《后汉书》中记载的弩王车王。 ==== 秦兵马俑考古大事记 1961年 4月3日，国务院正式公布秦始皇陵成为全国第一批重点文物保护单位。 1964年 临潼县文化馆有关同志在陵园东侧焦村发现坐俑1件。在陵园内还发现石竹础。 1974年3月29日，临潼县宴寨公社西杨村村民在村南打井时发现残损的兵马俑。 1976年2月，秦俑考古队在陵园东侧的上焦村清理了马厩4座。 1978年3月，秦俑考古队在秦陵封土西侧钻探发现一座大型马厩陪葬坑，总面积2500平方米。 1980年6月，赵北户村修陵人墓地勘探清理工作结束，共发现114座墓葬，这次清理了其中42座。 1987年1月，一号铜车马修复工作开始。 1998年秋，秦陵东侧发现石铠甲坑，随后发现百戏俑坑，石铠甲坑等一批新遗址。 1999年6月，秦俑二号坑出土大面积彩绘陶俑，色彩鲜艳夺目。 2009年6月，秦俑一号坑第三次发掘开始，再次出土了彩绘俑。 2010年，非常罕见的孑盾、漆鼓鼓面以及2000多年前的“车载整理箱”箧出土。 2011年6月，启动的“百戏俑”坑第二次考古发掘，穿有带圆泡服饰的陶俑出土。 2012年，首次发现“秦盾”，出土身高2.5米的“秦巨人”，考古认为兵马俑被人为纵火破坏过。 自38年前横空出世以来，秦始皇兵马俑博物馆一直是世界瞩目的旅游热点。外国政要参观兵马俑时，产生了不少轶闻。 轶闻录 丹麦女王纵身跳入俑阵 丹麦女王玛格丽特二世参观兵马俑时，提出要下坑去参观。这在博物馆历史上还没有先例，该馆工作人员作为特例来满足她。没等工作人员搬来梯子，她已纵身跳入了兵马俑1.5米的深坑之中。女王激动地说：“从没见过这样振奋人心的场面，这里的一切，给我留下了永恒的记忆。” 法国客人参观时以为在梦中 法国马赛大区区长沃歇尔参观秦俑时被惊呆了，他张大着嘴巴愣在那里，两眼盯着眼前这庞大的兵马俑阵，双腿迈不出步了，约半分钟后，他用左手使劲去掐右臂，掐了好几下，然后又用手拉自己的头发，用拳捶自己的胸口。折腾了好一会，他才问身边的人：“我是不是在梦中？”直到身边的人告诉他：“这是真的！”沃歇尔才恢复了常态。 里根欲摸兵马俑的屁股 美国前总统里根在坑内参观兵马俑时，问：“我可以摸一下吗？”中方同意后，里根点头表示感谢，然后小心翼翼地把手向陶马屁股摸去。突然里根又把手缩回去，极为认真地说：“这马不会踢我吧？”在场的人听后全都笑出声来了。
