爱华网拉菲，还是拉菲 如今，国人很喜欢和憧憬推杯换盏间那红色液体荡漾开来的小资和浪漫，并因此引发了进口葡萄酒在中国的消费浪潮，这是一个怎么也回避不掉的问题。在这场浪潮中，以拉菲等为代表的名庄酒们，更是因为其非凡的身价和有来头的历史，而遭到中国消费大众的追捧。 期间，拉菲因为在法国1855年列级名庄排名中赢得第一，据此身份而被国人推到了神坛般的位置，其在中国的福利待遇，已经远远超过其他列级名庄的旗下产品，在同行们羡慕嫉妒恨的各种犀利眼神下，拉菲在中国创造了神话，以至于各种狂热的资本把其价格炒到了离谱的境地，顺带也拉动了拉菲的全球售价不断走高。在“拉菲神话”背后，伴随而来的是各种假酒涌动、“擦边”风行，此种现象对本来就不成熟的中国进口酒市场来说，无疑又增添了一重浑浊的迷雾。尽管前几年不断有人建议要理性消费诸如拉菲这样的高端酒，但效果甚微，始终无法阻挡拉菲的疯狂涨势。 最终，还是因为受经济危机影响，世界葡萄酒市场开始发生新一轮的激荡，在这种环境中，正在被众人仰望中的拉菲——终于降价了，而且降价幅度之深、降价速度之快出人意料，让国内囤货居其的拉菲炒家和藏家们亏损不少，以至于让乐观者从中看到了中国进口葡萄酒市场回归理性的曙光。 躺着也要中枪 拉菲不是垃圾，能卖到天价自然有其道理，并且其价格上涨的过程，在很长一段时间里还算是“李菊福”（有理有据，令人信服），只不过受中国人的消费观影响，让它的价格一次次攀上了“高峰”，说白了，对于拉菲来说，人家是躺着也要中枪。 在国人的世界观里，消费拉菲=高档次=身份地位=贵族生活方式，尽管中国大地上的最后一个封建王朝——满清政府早已倒台，甚至连梦的影子都已经找不到，但千年封建帝王之梦，似乎多多少少扎根在了国人的脑海里，在东西方文化交汇的某些敏感地带，葡萄酒那绚丽的颜色确实勾起了国人很多憧憬和遐想，拉菲不知不觉就成了国人炫耀标榜的最好工具，人们带着对西方贵族生活的向往，以及对自我品味和身份的标榜，去打开一瓶瓶拉菲，哪怕是一瓶假拉菲、仿冒品、擦边球产品，那也没什么关系，反正人们消费的是“拉菲”这个牌子。 因为制度和市场的不完善，造成的假冒和擦边拉菲大量滋生——中国市场甚至超过9成多的拉菲都是假货了。假拉菲多点也就罢了，可惜的是，我们很多消费者一边喝着天价买来的假拉菲，一边呼唤中国市场回归理性，在自得其乐中为拉菲家族做着莫名贡献。
对于拉菲在中国市场爆红起到最大作用的，无疑是拉菲的擦边品牌们，为了能够跟拉菲家族沾上点边，中国商人们编造了一个又一个神奇的传说。如果说拉菲是高档消费群专属的小众产品，那么擦边球们则把它变成了大众产品。而拉菲这个品牌所体现出来的身份地位，也让不明所以的群众一下子找到了超凡脱俗的途径——手捧假拉菲，却自以为喝到了名庄酒的人确实为数不少，不过花几百买一瓶拉菲的“亲戚”，即便是心里不踏实，却也要比几十块钱一瓶的白酒显得高贵。如今，在中国的进口葡萄酒市场上，拉菲XX、XX拉菲之类产品，以及其背后被精彩演绎的传说，直看得专业人士一愣一愣的——喝拉菲的中国人，你是真的伤不起啊！我们经常看到这样的场景：有亲戚朋友说，我们弄瓶拉菲喝吧。于是出现了这样的对白：“额，拉菲，那个真是喝不起啊。”“小气鬼，上午才在超市看见了，快去买。” 其实拉菲真的很无辜，很多时候成了国人畸形进口酒消费观的牺牲品，这躺着也中枪，真不是白中的。 拉菲降价？离进口酒理性回归还很远！ 今年4月份，拉菲公布了2011年期酒价格，2011年份拉菲期酒的报价为每瓶420欧元，与去年的600欧元相比下降了 30%。而其他随之公布价格的波尔多酒庄产品，也纷纷在下调了其价格。长期泡沫过剩的名庄酒投资热，似乎正在迎来泡沫破灭的一刻。 拉菲价格暴跌，其实从去年就已经开始，世界各地名庄酒大范围流拍、跌价，造成了一股投资恐慌，同时受欧债危机影响，投资者们急于套现，也是促使整个名庄酒价格体系崩溃的根源。而这种投资大恐慌，无疑也影响到了中国——拉菲在中国市场的价格开始快速下跌，消费需求随之持续下降。对于拉菲和名庄酒的降价，有人说，这从一个层面反应了中国进口酒消费市场正在向理性回归，其实这只是看到了表象而没有看到本质——中国人向来专研商道，能喝得起拉菲的人，他们对拉菲的理解自然会远远超过普通人的想象，假拉菲遍地的事实他们未必不知道。如今，中国高端消费者的表现并不能代表中国进口酒的真正走向，事实上，国人对拉菲的狂热丝毫没有因为它的降价而减弱，相反，越来越多连拉菲酒标都不认识的人却一口一个地表达着对拉菲的渴望，他们开口拉菲，闭口拉菲，就是没有喝过拉菲。在大量民众以拉菲为荣，却连拉菲酒标长什么样都搞不明白的时代，何谈理性回归？ 迈过“拉菲”这道坎需要时间 作为在中国知名度最高、影响力最大的名庄酒品牌，拉菲的魅力在于国人对其所倾注的无尽渴望。中西方文化差异带来的进口酒消费热潮，最终把拉菲推到了神坛的位置，而以拉菲为代表的天价酒，则误导了国人对于进口葡萄酒到底价值几何的心理底线。 应该说，中国葡萄酒市场的混乱，很大程度上表现在价格和品牌的混乱。因为大部分消费者缺乏对进口葡萄酒的鉴赏和鉴别能力，商家说什么就是什么，很容易被忽悠。而拉菲效应带来的最恶劣结果，就是导致人们对于葡萄酒价格体系的认识极度模糊——其实葡萄酒在国外是最稀松平常的农产品，一欧元或者几欧元的葡萄酒，在当下的葡萄酒产酒国比比皆是，但到了中国消费者的眼里，则认为进口葡萄酒来自万里迢迢之外，属于洋玩意、舶来品，价格自然应该不菲。正是钻了消费者认识上的这个空子，常有不良商家把几欧元的酒卖到上千元甚至更高。缺失了价格标杆，国内的进口葡萄酒市场就成为一个唱杂戏的大表演班，各色各样的庄园、各色各样的口感、各色各样的酒品纷纷涌入中国。面对琳琅满目的进口葡萄酒，迷途中的中国消费者，最终只会选择他们相对熟悉的品牌来进行消费，于是拉菲的各色各样的“擦边”产品才得以在中国市场走向红火，一时间，成为中国进口酒假冒伪劣界的一朵奇葩。 理性的前提在于理，对于葡萄酒消费理论、产品理论以及有关知识刚刚入门的中国大众消费群体来说，其实不能要求这么高，“拉菲效应”是摆在中国进口酒市场面前的一个坎，如何去迈过，确实需要时间。 拜托，请放开那瓶拉菲！ 一度十分感慨拉菲在中国受到的礼遇，尤其是几起公款消费天价酒的新闻经媒体报道后，拉菲更是成为行业内外讨论的焦点。如今拉菲以降价的姿态重新面对世界，也是该让它从中国消费者心目中的神坛位置走下来的时候了。 中国进口葡萄酒市场的理性之路，在未来也许会按照中国独有的特色来实现。在国内大多消费者还是懵懵懂懂、粗浅接触进口葡萄酒的时候，新一轮的进口酒浪潮已经涌向中国。中国市场的特色就是包容广大，无论是新世界的葡萄酒还是旧世界的葡萄酒，都可以在这里角逐出一亩三分地，除了诸如拉菲之类起点较高的名庄品牌之外，可能会诞生一批适应中国市场的大众化进口葡萄酒品牌，一如“卡斯特”成为中国市场上的驰名商标。 而在未来，进口葡萄酒的价格体系，也会因为市场监管和消费者觉悟的提高，使得其利润被压缩至一个合理的区间，届时，进口葡萄酒的价格贵贱和高低，在消费者心中也将不再是一个模糊的概念，而是会与其品质相对应，假冒伪劣泛滥的现象会随着消费者的鉴赏和鉴别水平提高而减少。当然，这是后话。 在未来很长一段时间，拉菲仍然会扮演国人心目中进口葡萄酒之神的角色，但是终究是会逐渐减少“狂热分”，远离泡沫化比较强的概念炒作。作为一款世界级的佳酿，拉菲受到市场热捧，这本身并没有错，只是对于拉菲的过度热捧和一些近乎极端的宣传，在把它捧上云端的同时，也掩盖了许多进口葡萄酒行业的真相。所以，在未来，为了进口葡萄酒行业的常态化发展，拜托，请放开那瓶拉菲吧！
