爱华网茅台的奢侈是一种病 近期以来，白酒和奢侈品之间的关系一直纠缠不休。当茅台和五粮液被胡润拉入“奢侈品榜”的那一刻起，便注定要在全社会引发轩然大波，随着茅台和五粮液双双“入奢”，国人于是开始了对“奢侈酒”的一路讨伐：在全国两会召开期间，多名政协委员提议禁止公款消费茅台；在此后的国务院廉政工作会议上，温家宝总理公开表态禁止公款购买高档烟和高档酒；随后，重庆等地响应中央号召，先后出台了禁止公款消费茅台的措施。至此，茅台的奢侈已经成为一种病，一种被全社会重点关照、被公民大众严防死守的病。 尽管茅台和五粮液的“奢侈”受到了广泛批评和指责，但这并不妨碍二三线白酒品牌对奢侈品概念的追逐和热捧。在今年3月份召开的全国糖酒会期间，泸州老窖和郎酒各自高调推出了自己的“天价奢侈酒”新品，售价分别高达33万元和18万元一瓶，这两家酒企的“顶风作案”之举，再度让“奢侈白酒”成为行业内关注的热点。 面对“奢侈白酒”这一概念，茅台与那些二三线品牌表现出来的态度迥异。茅台在初始之时小心翼翼，后来又极力想跟奢侈品撇清关系，多次否认自己具有成为“奢侈品”的意愿。而在茅台将“奢侈品”帽子扔在一边的背后，是不想太过引入关注和非议，毕竟作为事实上的“官酒”、戴帽子的“国酒”，茅台的消费群体很特殊，稍有不慎，则会很容易被人们归入“腐败酒”之列，从而给自己带来政策风险。而那些二三线白酒品牌却与茅台持有不同的想法，他们是极力想与奢侈品扯上关系，这自然是因为“奢侈品”的帽子可以给这些二三线白酒品牌带来实实在在的利益，即在知名度、品牌价值、市场影响等方面的多重提升。 茅台的奢侈是一道“紧箍咒” 对于戴有“国酒”桂冠的茅台来说，还真是怕什么来什么，本来不希望“奢侈品”的名头给自己带来不利后果，结果却被胡润无意间攻陷了心理防线——在进入胡润的“奢侈品榜”之后，茅台终于成为众矢之的，也成为人们呼吁禁止公款消费的对象之一。在近乎全面围观“禁止公款喝茅台”的舆论氛围中，茅台的地位变得很尴尬。不过，舆论的压力虽然让茅台酒的零售和批发价格迅速下滑，但却无法阻挡茅台在资本市场上的风光，我们看到的是，在最近两个月里，贵州茅台在股市上的表现十分抢眼，以连创新高的方式对舆论做出了回应，而自己也牢牢将“白酒第一高价股”的名号掌握在了手中。至少，茅台在资本市场上的这种表现，给出了人们一种预期：茅台酒的价格在未来也许还会涨起来。 不过，最近又有对茅台不利的消息出笼，那就是温州出台的《关于改革和加强公务接待管理的通知》，以实施细则的形式对公务接待禁止使用鱼翅、茅台等做出了明确规定。作为一种地方措施，温州所推行的公务接待政策虽然不足以指导全国，但其示范意义以及由此所透露出的信号却值得注意，那就是，随着中央反腐力度的加大，随着整个社会“网络化”监督措施和成效的日渐深入，“喝茅台酒”的人背后潜藏的腐败风险将面临更多被曝光的危险，而茅台的市场也难免会受到这一因素的牵连和影响——近期内茅台等高端酒的价格下跌，以及所遭受的社会舆论诟病，对茅台的影响也许会滞后体现，而且这种影响有可能是长期的。奢侈品之于茅台，正似一道“紧箍咒”一样戴在茅台头上，是戴也戴不得，摘也摘不得，更像是一块烫手山芋，让茅台难受得很。 暖心奢侈品，杜康向前冲 “奢侈品”的帽子对于茅台来说既是一道紧箍咒，又是一块烫手的山芋，但是对于那些急于扩张或追赶一线白酒、自身勉强在二线或三线白酒阵营中立足的品牌来说，奢侈品的帽子却是一种难以抵挡的诱惑。即便是作为二线白酒中的领袖，泸州老窖和郎酒等也不得不臣服于奢侈品门下。至于那些位居三线的白酒甚至位居线外的白酒品牌，拿奢侈品做圭臬也就不足为奇了，只要有机会，那是削尖了脑袋也要往奢侈品阵营里挤的。 最近，号称“酒祖”的杜康品牌以一则“酒祖杜康再登奢侈品舞台”为题的新闻炫人眼目。消息称，在近期于郑州举办的2012国际顶级私人物品展上，杜康成为唯一跻身该高端展会的白酒品牌，与价值上百万的兰博基尼、法拉利、路虎等奢华轿车以及价值上千万的珠宝、翡翠等同台共舞。 且不论此举对于杜康价值何在，单就当今奢侈品尤其是奢侈白酒正处于风口浪尖的境况来说，杜康在此时拼命为自己披上一件奢侈品外衣，就已经体现出了一种大无畏的精神。结合杜康在今年年初之时一坛酒拍出38万元“天价”的新闻，可以看出其对跻身白酒奢侈品行列的向往，也可见其对自己能够成为白酒中的奢侈品的超强自恋。 无独有偶，除了杜康之外，这些年比较没落、曾经辉煌位居中国17大名酒之列的董酒，也似乎希望能够借助拍卖场上的炒作、借助搭车“奢侈品”的品牌路径来提升自身的影响力——在近期举办的歌德盈香2012春季拍卖会上，一瓶1967年出产的“红城”牌董酒以117.3万元成交，而一坛被封存的原坛董酒，更是以609万元的价格落锤。自从茅台拍出890万元一瓶的价格并创下纪录之后，任何一家品牌在拍卖场上以突破“规则”的方式而创出天价，其实根本不必要感到稀奇。从中，让我们看到了二三线白酒在追逐奢侈品概念时的疯狂，哪怕是步入茅台等已经被咀嚼过的“拍卖+炒作”的老路。
茅台等老酒在拍卖场的疯狂，让其屡屡创出了中国名酒拍卖史上的“天价”，而随后老茅台在藏品市场出现了价格被腰斩的惊天逆转，一下子凉了很多藏家的心。如今，与茅台的品牌影响力相差甚远的二三线白酒，也开始借助拍卖场玩起了炒作，而且其疯狂程度不亚于当初在拍卖场上的茅台，这种现象不知道是不是应该为业界警醒和反思。 奢侈品烫了茅台的手，却在暖着杜康的心，不知道身居三线乃至四线白酒阵营的杜康，究竟能在这条道路上走多久、走多远、走多长！
