北京的新变化 压力下的新变化



     2012年成为继2008年之后,中国广告业极度关注经济走势的又一个年头。今年中国经济以紧缩开局,直到年中才渐渐有恢复的气象,而这种恢复也难说是经济自身的复苏,还是宏观经济刺激的结果。

  或许我们要适应一段时间的经济下行了。

  中国经济开始出现了分化。基础性生产资料需求下降,铁矿石、煤碳堆满港口,房地产市场低迷,水泥、建材市场迎来寒冬。不过,几家欢乐几家愁,酒类、家电、汽车等消费品行业平衡增长,新能源领域受政策支持将迎来跃升,文化产业类的企业飞快地融资上市。因此,即使中国经济总体趋势不如往年强劲,但那些受益行业仍将进入黄金时代。

  中国广告业又何尝不是这样?一些领域注定要受到冲击。

  比如传统媒体领域。报纸这样的平面媒体一直在走下坡路,它们基本与经济强弱绝缘了。值得注意的是,电视媒体也在今年受到了影响。精确的广告额还没有统计,不过,业内人士已经感觉到一丝寒意。很多卫视媒体人开始调侃自己成为了乙方,而此前凭借“皇帝女儿不愁嫁”的黄金广告时段,卫视都一直是高高在上的。

  广告公司同样受到影响。缩减规模已然成为常态,一些行业类广告公司(比如房地产)纷纷出局,另一些公司则把目光投向西部二三线城市,试图开发业务蓝海。

 北京的新变化 压力下的新变化
  相比之下,数字广告市场迎来春天。社会化媒体、移动互联网成为广告业内最热的词语。国际广告投放巨头也纷纷调高数字广告的预算,把网络营销作为主要市场手段。

  广告业在压力下的变化很清楚,但如何应对这种变化,广告人却颇为迷茫。不可否认,广告公司纷纷设立互动营销部门,但是这个部门的新老员工基本都是传统业务转行过来,很难说他们能胜任新的传播氛围。所以,今天广告业内的很多讨论,往往都会归结于人才的匮乏。我们认为,这其实并不仅仅是人才的问题,而是广告转型时期的变化的一个显著表象。而广告的转型,一是传播方式的变化,二是经济调整的压力。

  2008年金融危机让互动营销迎来上位的机遇,今年的经济调整同样会让广告业发生质的变化。我们希望中国广告业正视这样的变化,真正迎来辞旧迎新的这一天。

  

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