爱华网以品牌广告主为主的门户媒体增长走低，一季度四大门户的总体增长为18.5%，而除腾讯之外三个门户增长率仅为5.8%。
进入2012年的中国广告市场确实面临了一些冷局面，从各方面显示的数据中看到了很多不利的因素，这种不利局面会给行业有什么的影响，到底是一场危机还是一次拐点？ 2012年经济环境遇冷，传统广告市场趋缓 2012年一季度很多统计数据显示，宏观经济环境和广告业均有不同程度的指标下降，无论是增速的趋缓还是交易的缩减，都反映出市场走缓的态势。从总体上分析，大致有三个方面因素： 第一，世界经济形势趋缓，欧债危机等对部分相关行业有明显影响。 第二，在汽车、房产这样的重点领域，市场的成熟度和部分限购政策抑制了市场交易的提升，从而也间接影响到了这些领域的营销投放。 第三，媒体格局依然在快速变化，不可否认的事实是受众媒介接触行为不断在向数字媒体转移，这会影响到电视、报纸等媒体的影响力和价值；媒体刊例价的平稳或者下降也在某一方面说明媒体议价能力的削弱。 互联网广告市场增长变化多元，差异化趋势明显 如果说经济环境和传统媒体广告面临非常不利的局面，那么互联网的变化则是比较复杂和多元。 （1）整体市场增长比较理想 2012一季度网络广告同比增长58%，增长速度超过2011年但略低于2010年。整体的增长并明显好于整个经济形势和传统广告市场。 （2）不同媒体增长性差异很大 从互联网不同的媒体类型来看，差异化的表现越来越显著。以品牌广告主为主的门户媒体增长走低，一季度四大门户的总体增长为18.5%，而除腾讯之外三个门户增长率仅为5.8%， 我们看到这与整个经济和传统广告业的走势非常相似；而搜索、电商、视频媒体的广告收入则依然保持较快上升，其中搜索和电商的客户比较长尾，偏重于效果营销，很多以互联网作为主要投放渠道；而网络视频因为快速上涨的流量和大量影视剧内容的汇集越来越多拿到广告主的品牌预算。这三个媒体渠道市场份额综合已经超过60%，所以很好地带动了整体市场的增长。 互联网广告在危机中有更大空间 从09年金融危机到12年初整体经济形势的趋缓，我们能够非常清晰地看到广告业与实体经济的关系非常显著。尤其是偏品牌性的广告会更明显。我们认为互联网广告能够在这种环境下体现出更强的特征。主要有以下三个观点： 第一是以效果为主的广告越来越重要，根植于互联网的营销模式很难被颠覆。百度和淘宝所代表的搜索与电商媒体市场份额合计超过一半，这两大领域共同的特点是广告投放诉求偏效果、营销模式是因互联网而生。所以搜索与电商是广告市场的增量空间，同时也具有很强的抗压性。这一块的市场潜力还会被继续释放。 第二是新的技术手段和理念将会进一步提升互联网广告的价值，用户购买（Audience Buy）和实时竞价（Real Time Bidding）的概念开始被业内熟悉。根本上，互联网广告的可记录和可追踪性使得它与其他媒体具有极大不同，而这个特征在展示广告方面利用的还不够充分，目前以谷歌、淘宝为代表广告交易平台以及大量广告技术服务公司正快速发展，长期看颠覆广告业传统理念的可能。 第三用户媒介行为变化提升网络视频营销价值。本质上网络视频是用户视频观看行为的互联网化，而视频贴片广告一直都是品牌广告主的主要选择。随着用户这种媒介行为向互联网的变化，其广告价值也会极大增大。而长期看，电视的互联网化更有可能使得电视媒体与互联网视频融合。
