爱华网与其他奥运赞助商相比，从奥运赞助的策略层面讲，三星电子也许是产品技术与奥运结合的最紧密的一家企业，受益于技术的进步，每一届奥运会三星电子都以不同技术和产品参与奥运，从雅典奥运会就开始使用“奥林匹克无线信息系统”（WOW），而且不断升级，而伦敦奥运会将在升级后的WOW系统的推动下，实现真正意义上的“智能奥运”。 正如伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科所言：“三星电子的领先科技和营销活动能让观众更积极地参与其中，让更多人享受奥运的精彩。”在伦敦奥运会上，可以想象的是，三星电子还将活跃在赛场内外，让你无法回避这个企业与奥运的亲密接触。 在伦敦奥运会上，“奥林匹克无线信息系统”（WOW）将在2012年伦敦奥运会上全新升级。这个系统主要是为国际体育赛事的组织和管理提供解决方案，还可以帮助奥组委确立体育活动智能化管理的全新标准。最新推出的“Digital Hub”平台，将与智能手机、平板电脑及智能电视一起组成立体、即时的奥运观赏系统，为不同环境下的消费者提供最完美的奥运观赏体验。 “作为奥运合作伙伴中为数不多的科技企业，三星电子在奥运舞台上扮演着与其他赞助商不同的角色。一直以来，三星电子都是用最先进的移动通信技术和终端设备服务于全球消费者，这正是三星参与奥运的主旨。”三星的相关负责人表示。 对于创新和变革不断的电子与通信行业来说，4年时间已经足以对技术、产品形态和用户体验带来质的转变，因此每一届奥运会，三星电子都有机会将这些最具革新性的技术、产品与服务通过不同的形式展现给大众，参与手段和方式也会随之改变。 此外，三星奥运直播大使也是三星的标志性奥运营销项目，为世界各地的年轻人提供一个亲临伦敦奥运会的机会，并让他们通过博客分享自己的奥运体验。 相比之下，LG虽然不是奥运的合作伙伴，但是近年来LG中国却十分重视体育营销。从欧洲杯到奥运会，LG在技术与体育相结合方面一直也没闲着。产品技术的更新换代让LG可以根据奥运的观赛需求，开发出更好的电视。此次，LG 推出的Cinema不闪式3D电视系列产品。 而看3D奥运，资源支撑是必要的保证，LG电子与中国互联网电视台达成了深度合作，提供伦敦奥运会的多种3D节目，同时，还与英特尔达成战略合作，成为英特尔WiDi技术在电视行业的授权商。再加上原创的Cinema不闪式3D技术，以及智能操控体验，LG电子的奥运“擦边球”策略获得了市场的良好反应。 事实上，在诸多的市场营销活动中，体育营销是见效比较慢的一种。相对于重视短期回报的赞助商，三星电子更加看重长期回报。 “当三星对体育营销的坚持达到一定程度时，必将整体覆盖所有它想要占领的市场，从而形成一股势不可当的品牌合力。这个‘放长线钓大鱼’的营销策略，因为其营销目标的可持续性而为三星体育营销上了保险，因为从长远来看，只要不偏离大型赛事所传达的体育精神，就会将营销风险降到最低。”三星的相关负责人表示。 他透露，三星的体育营销体系，主要集中于两个关注点：一个是如何选择三星的体育营销对象，一个是在选择项目之后该如何进行评估。为了明确和了解赞助的目标和项目，三星在启动某项体育营销项目之前，一般要选择第三方咨询机构在6个月到1年的时间内进行市场调查和研究。在市场访谈和调查的基础上，三星最终选定赞助项目，以及设计项目执行方案。
在选择赞助项目方面，三星根据不同的市场情况和营销目标使用不同的选择标准。目前三星主要采用的两个指标分别为基于目标进行选择的ROO指标(Return On Objective目标回报率)，和基于投资进行选择的ROI指标(Returen On Investment投资回报率)。 对于建立ROI[(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×100%]的计算系统，三星花费了两年的时间。“当ROI指数大于2时，这就意味着三星投资的体育营销项目可以为其获得较大的收益。” 相比之下，与三星高举高打的奥运营销相比，作为奥运非赞助商的LG电子更多的把与奥运相关的推广活动放在了地面活动上，从欧洲杯开始，就开始在全球的销售终端持续的开展形式多样的促销活动。在中国市场上，LG于6月18日推出了大型促销活动，购买指定机型的消费者可获赠3D蓝光播放器、动感应遥控器、3D眼镜等超值礼品。同时，LG也推出了大型线上体验活动“夺命一线，危情伦敦”，带领民众充分体验3D炫真质感的同时，为中国队加油。 在LG电子大中华区电视事业部总经理李安植看来，伦敦奥运会期间，推出3D电视以及大型的促销活动，LG电子看重的更是市场的销售，通过推出一系列的线上体验活动，将会给消费者带来更多的实惠。 伦敦奥运开幕前，Top赞助商三星通过电视直播进行大使选拔。 战术分解/ 三星 VS LG 对弈手法 新产品、新技术 对弈评分 ★★★★★ ★★★★
