爱华网“从树立品牌网游，到投资亿元制作动画片，再到打造《梦幻来了》综艺秀，《梦幻西游》三栖娱乐品牌路线愈渐明显。”在6月28日《梦幻西游》首场玩家综艺秀《梦幻来了》的发布会上，一位业内人士对《成功营销》记者说道。中国网游经历了十余年的发展，在维度众多、纷繁复杂的网游营销路径中，《梦幻西游》的跨界营销理念正在慢慢地从种子变成参天大树。 领军网游 我们已经记不清谁是第一个代言网游的明星，但如果随便在街上拉住一个玩家问“有印象的网游明星代言”，十有八九会提到周杰伦代言《梦幻西游》。中国网游行业在2010年刮起一股低俗炒作的风潮，以至于文化部专门出台管理条例实施行政约束。也就在那时，人气天王周杰伦和网易CEO丁磊携手登台，随后巨星代言营销模式迅速成为这个行业稍有品牌意识从业者的首选，铺天盖地的明星代言海报也贴满了大街小巷的网吧，但周杰伦代言《梦幻西游》并创下了260万同时在线纪录，这一幕已深深印刻在玩家心中。 操刀动画
继《梦幻西游》采用明星代言后，众多网游纷纷采用明星代言，此时，《梦幻西游》却把品牌的触角伸向更多领域。《梦幻西游》动画片于去年10月启动动画亿元招募计划，先后收到了数十家专业动画公司的主动接洽，其中不乏国内外顶尖团队。在今年6月的发布会上，《梦幻西游》作为给玩家的献礼，首度公开了四部动画样片，宣布即将进入动画片正式制作期。《梦幻西游》进军动画的举动，也被业界揣度为借网游品牌影响力向动漫产业跨界输血。 跨界综艺 就在《梦幻西游》宣布动画片即将启动制作的当天，首档以玩家游戏生活为题材的综艺秀节目《梦幻来了》也正式开机录制，台湾金牌主持黄子佼担纲首期《梦幻来了》主持人，《梦幻来了》首期节目现场就请来了四大女神玩家，大爆自己在游戏中的奇闻妙事。此外，更有让女神玩家也狂热的超级明星出席节目录制，从而引发尖叫不断，包括水美眉、血战等《梦幻西游》战神级玩家，就连黄子佼也不禁感叹“周杰伦出场火爆状况也不过如此”。可见，《梦幻来了》并非《梦幻西游》一次别出心裁的发布会形式那么简单，而是在看准国内综艺节目火爆形势和玩家收视需求后，深思熟虑的跨界营销动作。 《梦幻西游》品牌总监吴鑫鑫在谈到网易这一系列跨界动作时说道：“中国功夫世界闻名，而熊猫也是中国的国宝，但好莱坞就能制作出《功夫熊猫》这样风靡全球的动画片，这就是跨界组合的魅力所在，这也是对‘经典可以再创新’最有力的证明。同样，《梦幻西游》也不会因为自身的经典而产生束缚，因为只有玩创新，才能超经典。” 支撑网易《梦幻西游》网游研发，动画制作到综艺节目这一系列跨界动作背后的是注重用户的感受。正如网易CEO丁磊所说：“《梦幻西游》成功的诀窍在于注重玩家感受、时刻提升用户体验，只有他们才是《梦幻西游》真正的主人。”而《梦幻西游》正是沿着这一思路，秉承“玩家就是主策划”、“玩家就是制片人”到“玩家就是大明星”的理念一路走来。
