爱华网系列专题：经济型酒店营销观察
中国酒店门户网站迈点网日前发布了6月经济型品牌指数风云榜。数据显示，6月经济型酒店品牌指数的排行前10名的品牌依次是：如家快捷、汉庭快捷、7天连锁、锦江之星、格林豪泰、莫泰168、布丁、桔子、速8、国际青年旅舍。本月进入TOP的品牌与上月相同，不过在位次上有所波动。
6月经济型酒店品牌指数变化 从排名位次上看，与5月份相比，有一半的品牌位次没有发生变化，其他品牌或升或降，但位次变化并不大。6月份，有两个品牌的位次下降了，其中速8品牌下降了2位，从上月的第7位降至第9位；锦江之星下降了1位，滑出了风云榜的TOP3，降至第4位。本月也有3个品牌的位次上升了，7天连锁、布丁、桔子均上升了1位，同时7天还取代锦江之星进入了风云榜的TOP3。总体来看，各经济型酒店品牌在风云榜的位次变化不大，尤其是前2名，如家和汉庭，近一年来在品牌风云榜的位次都没有变过，始终位居TOP1和TOP2。 从品牌指数数据上看，与5月份相比，6月经济型酒店品牌指数整体回落。本月大部分品牌的数据均出现下滑状态，只有一个品牌的数据有所上升，就是7天连锁品牌，7天从上月的82.19飞跃至97.21，上升幅度达18.27%。其他品牌中下降幅度最大的是速8品牌，从上月的26.08下降至14.55，降幅达18.27%，其次是格林豪泰，品牌指数下降了18.34，降幅为30.11%。其余几个品牌的降幅均在20%以下。从总体来看，本月TOP10中大部分品牌的品牌指数数据下降颇多。 位次上升最多品牌分析 本月TOP10正位次上升最多的分别是7天连锁、布丁、桔子3个品牌。 7天调整开店战略并回购股票 加速扩张 7天酒店表示，将2012年管理店的开店目标由原先240家调高至320家，将直营店的开店计划由120家下调至80家。7天酒店还宣布了股票回购计划。公司拟在未来12个月内，回购不超过2500万美元的公司自身的美国存托股票。通过加盟店快速扩张不仅可以进一步提升7天酒店的品牌影响力，从而取得更大的规模效应，而且可以节省很大一笔费用，将这个用于回购股票。这两项举措均间接说明了7天对中国经济型酒店行业长期前景很有信心。 布丁酒店获数亿融资规模品牌双剑齐发 6月份，布丁酒店连锁近期获得富达投资(Fidelity ventures)、君联资本(原联想投资)、KTB、摩根凯瑞资本(Morgan Creek)、建信资本等在内的五家投资机构数亿资金注入。另外，布丁酒店连锁还获得了杭州银行支持发展的大额信贷资金。布丁酒店将把本次融资用在在未来2年的资本规划，一方面将用于扩大酒店规模，增加门店覆盖，另一方面启动布丁品牌化战略，提升服务品质。 桔子在华影响力上升引风投青睐 从品牌指数数据看，桔子酒店2012年上半年品牌指数在2月和3月出现了较大的波动，品牌指数飞升，但在4月份回落，除去2月3月波动的影响，整体来看，桔子酒店的品牌指数呈现上升态势，即表示桔子品牌的在华影响力上升。虽然在过去1个月未曝出什么大消息，但在7月份，凯雷投资集团投资桔子酒店母公司。能引得风投如此青睐，桔子酒店在过去一段时间内各方面表现不错是一个重要的原因。
