爱华网企业：随视传媒 目标客户：广告主 研究方向：通过对社会化媒体数据的挖掘和分析，发掘社会化媒体营销中的价值洼地，为营销者提供社会化媒体营销的决策支持。 拳头工具：社交管家、名社汇、社交风云榜
随着微博渗透率的提高和商业价值的凸显，各类企业纷纷涉足新浪微博。根据随视传媒社交管家的最新调查数据显示，截止到今年5月底，新浪微博官微数量已经达到17.15万，腾讯微博官微数量达到1.45万。 然而，各企业对自身品牌微博的运营程度各有不同。对于传统营销人以及公关人来说，新媒体环境的变化如此急剧，官方微博要求监测及时、反应神速，又要聚集旺盛的人气，让他们不得不寻求专业工具帮助。作为一家技术驱动型的广告传媒公司，随视传媒将“社交+”系列产品在社会化媒体上的数据挖掘与分析，发掘社会化媒体营销中的价值洼地，为营销者提供社会化媒体营销的决策支持。 作为“社交+”的核心产品之一，随视“社交管家”通过对微博粉丝数、活跃粉丝数、关联账号互动数、日均发博数、转发数、评论数、提及数、负面提及数、客服响应速度等若干指标建立分析模型，进行数据深度、广度和多维度的延伸，得出“微诊断”结果，让官方微博管理者更准确地了解内外部变化，同竞争对手对比差距和弱项，从而做出更准确的判断，开展更有效的营销活动。 目前，随视社交管家已经在新浪微博、腾讯微博等多个社交媒体平台上针对微博营销进行全面分析、监测、管理，为优化社会化传播并进行基于数据的分析支持。“随视社会化品牌观察”在近期推出电商社会化指数报告之后，还将针对食品饮料、娱乐行业陆续推出社会化指数报告。 而除了社交管家，随视“社交+”还拥有另一微博营销传播和分析工具“名社汇”。“名社汇”系统包括活跃粉丝量、区域倾向、行业适配、知名度、过去三个月转评率以及发博量等六个维度评估体系，通过对娱乐明星、体育明星、社会名人、草根红人等在社会化媒体传播中的号召力和影响力综合评估，让明星和品牌实现最佳匹配。借助明星、名人的影响力，品牌内涵文化能够得到更大的传播，而在商业品牌雄厚的传播资源下，明星的商业价值也将得到最大化的兑现，由此实现明星和品牌的有效、无缝地配合、对接与互动。 【案例链接】 人头马：情人节寻找真男人 在社会化媒体兴起之际，国内主要洋酒品牌纷纷转变宣传方式，扩展宣传渠道，许多品牌采取微博矩阵的宣传模式，然而社会化媒体仍处于发展的探索阶段。为了抢占先机、引爆大社交的营销价值，随视凭借“社交+”系列社会化营销产品帮助人头马策划了此次微博营销。 在案例执行过程中，随视通过“社交管家”对阶段性微博活动深达6层的传播数据采集，直观生成微活动的传播路径，生动地表现了在这个事件传播的过程中信息的传播路径，然后通过数据分析得出具有何种标签类型的意见领袖对传播最给力，最后再通过随视“名社汇”推荐具有相同类型标签的红人微博，如体育明星、娱乐明星、百万粉丝俱乐部账号等进行更大范围的加速传播，在活动初期微博总转评数达到2771，总覆盖人次近800万。活动期间粉丝互动率也从2.1%提升至13.6%，而陈小春的真男人行动视频在优酷点击率高达151832次，均让本次活动成为低成本、高关注度和互动率的典范。
