爱华网高端酒，尤其是以茅台和五粮液为代表的超高端白酒在前几年受到行业追捧，得以一路狂奔、高歌猛进，这是不争的事实。彼时，在业界人士眼里，随着市场热情的日渐高涨，高端白酒的好日子似乎正在来临，于是，各路酒界神仙纷纷向高端酒伸出了手，要让其为自己攫金取银，因此也带动了行业内的“高端酒”逐渐进入竞争高潮——越来越多的酒厂开始推出自己的高端酒品甚至超高端酒品。同时，随着茅台、五粮液等超高端白酒的价格一路走高，高端白酒阵营也开始集体“涨潮”，其价格天花板随之被日渐拔高，丰厚的利润眼瞅着滚滚流入了各家酒企的腰包。
无疑，酒企纷纷加入高端酒阵营的目的，只是为了抢先分得一块高端酒领域的“唐僧肉”。但如今，高端酒这种曾被人们普遍看好的“好日子”，有可能会因国家严控“三公经费支出”政策的推行，而最终走向流产，某些人对高端酒的幻想可能也会因此被打破，从而变成某种程度上的意淫。 在“高端酒”大热之时，我们看到最多的，一是越来越多的企业对高端酒开始眼红，二是游资和炒家纷纷介入，三是高端酒的价格不断冲高，四是高端名酒的收藏队伍不断扩大，五是名牌老白酒的拍卖价格在非理性中屡创新高。以上种种现象，让业内对高端白酒和超高端白酒的盲目推崇氛围迅速膨胀。 出人意料的是，在“两会”之后，因为人大代表和政协委员们的提议，国家开始执行比较严格的控制“三公经费”支出和相应监管政策，在酒业内首当其冲受到冲击的便是高端白酒，其中最典型的例子便是，此前曾经一路高歌的茅台酒，无论是在终端环节还是批发环节，其价格均应声而落，而在这一政策影响下，茅台等高端白酒的销量同样下跌明显。这种市场反应，一方面是业内对国家调控政策后续影响自然生发出来的忌惮，另一方面是人们对高端白酒的未来所表现出来的担心，因此在价格和销量上便迅速作出了回应。与茅台具有同步表现的，还有其老搭档和老对手五粮液。 在春节之后，茅台、五粮液等超高端白酒出现大幅价格下滑，是近几年来的首次，而且其价格跌幅和下跌速度亦为近年所罕见，颇有1998年亚洲金融危机时高端酒遭遇寒冬之感。高端白酒是否真的会步当年金融危机时的后尘，出现急转弯一样的困顿和境遇，而且一衰数年，目前还不得而知。不过，至少现在能够看到的是，茅台和五粮液都正在遭遇政策困境，在公务用正在或即将纷纷转向二线酒品牌的同时，整个高端白酒阵营所面临的境况也许大同小异——只要是高端白酒和超高端白酒，都难免要面临被政策打压的窘况。 对于高端白酒来说，之前茅台和五粮液的“被奢侈”，似乎成了一面镜子，折射出了超高端白酒的尴尬。而国家严控“三公经费”政策的推行，以及严禁公款购买和消费奢侈酒等规定，也将这种尴尬无限放大，一些地方迫于压力，官员们被迫放弃或减少了在公开场合消费茅台酒等超高端白酒的行为，纷纷将目光转向比较安全的二线酒品牌。这一消费选择的变化，应该说才刚刚开始，其对高端白酒和超高端白酒的市场影响，亦会逐步显现。在这里，我们的高端白酒和超高端白酒的拥趸者，应该预先做好这样的心理准备，那就是：让你们难受的日子还在后头。 据有关消息称，在临近5月末的时候，泸州老窖方面同意减少经销商国窖1573的全年销售任务，大约减量1500吨左右。此举对市场高预期产生了较大打击，泸州老窖的股价也随消息的发布创出年内最大单日跌幅。国窖1573是泸州老窖旗下的高端白酒品牌，此次泸州老窖下调经销商的任务量，未必不是企业应对高端白酒“寒流”侵袭的一道预警措施。我们不知道在老窖之后，还有哪家高端白酒品牌，会采取认同高端酒正在遭遇“春天里的冬天”的态度？
