《将爱》:以运营品牌的思路做电视剧



     一直备受舆论关注的新《将爱》终于尘埃落定。日前,导演张一白与全体演员亮相北京,与腾讯在线视频部总经理刘春宁共同宣布,新《将爱》定名为《将爱之因为爱情》,此部电视剧共30集,故事围绕4个酿造葡萄酒女孩儿的恋情逐步展开,随后将在腾讯视频平台独家首播。

  “我更愿意把《将爱之因为爱情》理解为一个给青年人创造梦想、实现梦想的舞台,这是一部原创、精品电视剧,是腾讯视频为年轻人提供了一个让他们起飞的全新平台。”导演张一白说。

  如今,腾讯视频尤其注重产业运营,通过完善制作模式、营销模式,改变中国电视剧市场格局。

  电视剧视频传播的拐点

  最新的中国在线视频市场监测报告显示,2012年第一季度,中国在线视频行业总收入为17.8亿元,市场规模较去年同期上升78.5%;在线视频行业广告收入为11.9亿元,同比上升81.1%,视频市场增长势头强劲。

  随着中国视频行业进入第八个年头,视频网站等新媒体已成为最有实力的电视剧买家。如今中国视频行业已进入一个新的竞争阶段,2011年、2012年优酷土豆、腾讯视频和搜狐视频位居市场份额前三名。与此同时,一部分视频网站开始涉足电视剧制作领域,向产业链上游延伸。

 《将爱》:以运营品牌的思路做电视剧
  在前不久召开的腾讯智慧峰会上,刘春宁对新生代市场监测机构发布的一组调查数据进行分析:用户观看影视内容,晚上8点到10点观看电视的时间比较长,而10点之后则从电视转向网络视频。用户习惯的迁徙,对于传统的影视业来说其实是新的挑战。同时,影视剧运营模式也出现了“逆流”:从传统媒体首播、视频媒体扩散,变成视频媒体打响大剧知名度、再通过传统媒体进行二次传播,在口碑形成的基础上,强化大剧的影响力。

  《将爱》选择与腾讯视频合作,意味着中国视频行业已从更深的层面介入到中国原创影视产业链中。在此之前,腾讯视频先后与华谊兄弟、小马奔腾、中影集团、英皇娱乐等国内一线影视公司进行深度合作,获得了极高的市场及业内认可度。业内人士认为,此次《将爱》与腾讯视频对接,有着更为深远的意义。

  “《将爱》不仅仅是一部中国影视界值得自豪的原创作品,它更代表一种品牌的力量。中国影视一直以来都面临一个问题:如何打造自己的核心品牌。而在最为贴近现代生活的都市爱情剧领域,还没有一部作品能够与《将爱》比肩。”小马奔腾副董事长钟丽芳说。

  腾讯视频正是看到了这一点,才毅然举起《将爱》的旗帜。“《将爱》,是一种记忆,更是一个品牌符号,它代表中国原创影视剧的辉煌与巅峰,绝对是一部收视与品牌双赢的佳作。我们很希望《将爱》能够成为中国爱情剧的原创品牌代表,向世界展示中国年轻一代的爱情、梦想与激情。”刘春宁说。

  电视剧多平台整合营销模式

  在“内容为王”的视频行业竞争逻辑下,在一轮又一轮的版权争夺和资本大战之后,中国视频网站排名不断变化。由于优酷和土豆合并,优酷土豆牢牢坐稳了中国视频网站的第一把交椅。而后发先至的腾讯视频,自诞生之日就确立以原创为核心的“腾讯出品”战略,坚持进行“iSEE内容精细化运营”,将《凰图腾》、《新亮剑》、《新永不瞑目》、《传奇之王》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、《洪武大案》、《怪侠欧阳德》等卫视春节强档热播剧“一网打尽”,进而创下点播率历史新纪录─月用户覆盖增长率达到249%、月度视频播放量突破27亿、周用户覆盖8600万人次,稳居中国在线视频网站第二位,发展潜力强劲。

  在新一轮大剧争夺战中,腾讯将《将爱》纳入旗下,正是出于对中国影视产业的理解。在谈及如何运营《将爱》时,腾讯视频项目负责人表示,仍将采用以往经过实践检验的运营模式:针对用户的个性化需求,通过腾讯智能分析系统进行人群细分,促使品牌信息直达目标人群,让用户对品牌的接受度更高;通过腾讯一站式的在线生活平台应用,形成一个多终端、多渠道的立体化推广模式,主动推送使视频内容最大限度地展现给用户,把品牌信息多场景、全时段地展现给用户;以海量视听内容和亚洲最大的CDN网络优势为基础,带给用户非同寻常的收视体验;通过QQ、IM、Q-zone、微博等SNS平台,以分享的形式对视频内容进行二次传播,取得几何级数的传播效果,扩大视频营销的广度和深度。

  “国内大视频时代已经到来,媒体社交化发展让视频无限扩张,在未来3-5年,90%的流量都将来自视频。结合腾讯的大社交化平台,无论是微博、SNS、Q-zone、朋友,还是微信、QQ秀、QQ音乐,都会让我们的用户通过腾讯不同的平台展现和分享它的价值,并且通过关系链不断分享和传播。”刘春宁说。

  目前,腾讯视频以其独有的“iSEE内容精细化运营”和多平台整合营销模式,在长视频用户覆盖量方面,是中国视频行业名副其实的第一。

  视频行业快速发展的动力

  出于对影视产业的独特理解,腾讯视频希望从文化的本源上,为影视产业提供切实的支持。14年前,一部《将爱》开内地偶像剧之先河,不仅成为上世纪90年代60后、70后的“初恋纪念”,也让“金童玉女”徐静蕾、李亚鹏一鸣惊人。而张一白执导的新《将爱》,将为网络时代的年轻人树立新的青春偶像,同时让影视新人拥有一个展现自己艺术价值的舞台。此次与《将爱》合作,再次证明腾讯视频将一如既往地“为中国影视界扶植新兴力量”。

  自去年以来,腾讯视频举办“9分钟原创电影大赛”,并与中影集团合作推出“微影院”,培养新人导演、新人演员,为有才华的导演、演员提供展示其价值的平台。今后腾讯视频每年都将通过“9分钟原创电影大赛”选出5名优秀的青年导演,与著名导演合作并在其监制下,拍摄一部反映现代生活的原创佳作,让青年导演有更大的成长空间。

  事实上,由于中国视频行业快速发展,从今年年初到现在,电视剧播出从电视平台向网络平台转移的趋势越来越明显,而广告主对中国在线视频广告价值的认可度也越来越高,视频行业由此获得了更为强劲的发展动力。正是在这样的背景下,中国视频行业在满足用户收看丰富的电视剧内容的同时,充分满足广告主的需求,开始走上良性循环的发展之路。

  对于影视剧产业来说,其发展的动力来自不同的方面,但是最为本源的应该是强势增长的用户个性化需求。腾讯视频以其完善的大剧运营模式,以及多平台接触和立体触达的整合营销优势,通过腾讯视频跨平台、多终端、立体化、社交化的云视频平台,融合腾讯多渠道资源整合视频内容,更有利于广告主选择多元化、定制化的推广方式。

  确实有理由相信,中国在线视频行业正在快速发展,更多的原创作品、影视新星会伴随着中国视频行业的快速发展脱颖而出。而《将爱》“以运营品牌的思路做影视”的创新模式,无论是现在还是未来,都将是中国视频及影视行业的发展方向。

  

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