爱华网系列专题：团购模式研究
中外彩电企业在我国端午节小长假期间再度迎来一个重要的销售高峰期，这也成为彩电企业继“五一”小黄金周之后，再次“集中发力、同时亮剑”的爆发期。 《中国企业报》记者从国内彩电领军企业海信电器获悉，为推动智能电视和节能平板电视的快速普及，借助国家节能补贴的政策东风，从6月21日起，在全国市场同时发起大规模的“海信智能电视‘金粽团’百万人大团购”主题促销，成为端午节期间彩电市场最给力的销售活动之一，也成功推动海信智能电视领跑端午节彩电市场。 端午节期间，凡参加海信这一活动的用户，预交50元订金可获得“团购卡”一张，团购的人数越多最终享受的价格越优惠。同时，用户还可以获得海信发出的丰厚赠品。此外，购买海信LED液晶电视（包括智能电视）的用户均可享受到国家或海信的补贴优惠。这意味着，今年的端午小长假期间，海信电视用户获得“一举多得”的购买良机，享受到国家节能补贴政策和企业促销活动等多重让利。 中国标准化研究院能效标识管理中心常务副主任王若虹指出，“节能家电的推广普及，除了国家政策推动，还要依靠企业技术创新、产品让利等方式多管齐下，真正让利消费者，才能在短期内推动我国高能效平板电视等产品的全面普及。” 6月1日，随着平板电视节能补贴政策正式实施，给彩电企业的产品升级和市场推广注入新的活力。今年以来，在龙头企业海信电器的持续推动下，我国智能电视迎来快速普及期。中怡康市场统计数据显示：智能电视占平板电视的份额已经超过40%。
海信电器营销副总经理胡剑涌指出，“对于中外企业来说，要想让消费者获得国家最高500元的能效补贴资金，门槛并不低。只有真正掌握节能技术的企业，才能在这场‘绿色、节能、低碳’发展趋势中抢得先机，掌握产业发展和消费需求的主动权。” 节能政策实施后，海信率先响应国家号召，在第一时间快速行动，通过“国家补贴+海信补贴”的形式，让消费者在购买海信全系列电视产品时，都能享受到节能补贴政策带来的真正实惠。其中，针对海信智能电视的国家补贴和企业补贴力度创下新高，引发节能平板电视市场的高端化升级。 今年以来，海信电器最新上市的XT770、K560、K580等系列智能电视产品，不仅具有多屏互动、电视汇、围观等差异化的智能特征，还将同时享受到最高节能补贴金额。“目前彩电业正在向智能化转型和升级，家电节能补贴政策的实施将助力彩电行业向更节能、更智能的方向发展。”胡剑涌告诉《中国企业报》记者，海信不仅开启还引领了这一趋势。 彩电业内人士指出，随着节能补贴政策的实施，彩电企业将加速淘汰高能耗电视，预计经过一段时间推动，一级以下能效标准的产品将快速退出市场。作为中国平板电视市场连续9年销售第一的领军企业，海信有着长达10余年对绿色节能技术的深度创新和超前产品布局，并在平板电视绿色节能领域拥有了600多项专利，位列行业前茅。 目前，海信智能电视新品的能效指数全部达到或超过业内能效最高水平，成为国内平板电视产业真正的能效领跑者，为整个平板电视行业树立节能标杆。除此之外，海信还率先完成将技术实力转化为产品竞争力回馈给广大消费者，在国内平板电视领域建立了非常庞大的用户群，成为推动企业智能化领跑的坚强后盾。 产业升级再加上节能惠民政策的支持，已经提前引爆今年的端午节彩电市场。可以肯定的是，在平板电视向更节能、更简单易用的智能电视升级过程中，只有像海信这样真正有实力的企业才能抓住机会，脱颖而出。
