爱华网一系列指定动作后，全国人大常委会原副委员长蒋正华按下启动按钮。按钮落下，礼花四溅，筹办了9个月的第15届海峡两岸纺织服装博览会正式拉开帷幕。 台下一民众在人群中伸长了脖子张望着，小声嘀咕道：“大老板都没有来耶。” “哪个大老板会起这么早。”旁边的人附和道。 一边是官方的热情高涨，另一边则是民间的冷眼旁观。在石狮这座东南一隅的小城里，盛大之下的海博会显然还有很长一段路要走。 三级跳 “卖！卖！卖！” 在爱登堡（中国）有限公司CEO、石狮市纺织服装商会会长田启明的记忆里，第一届海博会用一个“卖”字足以形容。 经过上世纪八、九十年代的“模仿”、“创牌”阶段，依托着蓬勃发展的服装产业，石狮自1992年起即连续举办了十几场以服装业为主的商品博览会。1995年，石狮著名企业家、野豹公司老总蔡东升联合迪娜、南方等8家企业发起石狮第一个服装订货会——福建侨乡商品（石狮）交易会。整场活动的举办经费由这8家发起企业共同承担，而后勤保障和接待官员等相关事宜则由政府负责。 盖奇公司董事长王衍筑形容，这场在当时国内罕见的民间商品交易会“让石狮千万家小作坊脱离自由市场，向规模化、品牌化的经营迈出了第一步”。也就是在这场订货会上，王衍筑把“不是名牌的哈德利”变成了名牌。 三年后，交易会更名为“海峡两岸纺织服装博览会”，并升格为由福建省政府、中国纺织工业协会等主办的专业经贸盛会。 然而，不断升格的海博会却面临着名不副实的尴尬——仅有少数台商参与，其“海峡两岸”的名号多少有些牵强。1999年，石狮市政府决定向台湾纺织业唯一一个政府代表机构——台湾纺拓会伸出“橄榄枝”。
“石狮要打响知名度，必须有一个展览会来吸引全国、全省甚至全世界的纺织业。而国内到处都在办展览，若想使这个展览会有强而有力的吸引力，就必须要有一个‘诱因’。因为与台湾仅一水之隔，所以石狮政府就找台湾一起办，以‘师出有名’。”上海南德纺织科技有限公司总经理刘瑞图如是说。 刘瑞图是当时的纺拓会秘书长。在他和时任石狮市常务副市长的游祖勇的共同推动下，1999年，台湾纺拓会开始参与筹办海博会。 “主打对台”自此成了海博会官方宣传的一大亮点。而经过十五年潜移默化的积淀，一步步蹒跚走来的海博会已经悄然发生质的改变。 在海博会移师号称“亚洲最大的专业服装商城”的石狮服装城后，石狮完整的服装产业链在总面积达4.5万平方米的展馆中得到了清晰的体现。田启明认为海博会的功能性正在凸显。 “以前参加海博会就像赶圩一样，但现在它更多是一个信息交流和思路集聚的平台。石狮企业成长、走出去，有相当一部分是依赖海博会。”他说。 60分的展会 自去年7月履新后，石狮市委书记张永宁便召集相关组织，着手筹备第15届海博会，执行方案几经修改才最终敲定。而为了提升档次，石狮政府更是在展会的打造上下了重本。据知情人士透露，仅2012年海西国际时装周开幕式的花费就高达2千多万元。 “石狮只是一个县级市，但一个县级市的政府能为了带动、促进本地一个产业的发展而投入这样的人力、财力来办一个展览会，给予一个产业这么大的扶持，我在中国没有看到第二个，这很不简单。”刘瑞图说。 在石狮服装产业欲求复兴之时，本届海博会肩负着“实现两岸深度对接”和“助推产业转型升级”两大使命，其重要性不言而喻。但与官方高涨的热情相比，民间对这一盛事的反应却相对冷淡。 石狮本地人施司机表示，不仅像他这样不从事服装生意的人不甚关心海博会，遍布石狮的家庭小作坊或者规模较小的企业也不大留意，只有上了一定规模的企业才会关注。“说是盛事，不过是政府的盛事罢了。” 官方与民间对待海博会的态度大相径庭，这在台湾翰新实业股份有限公司总经理蔡锦芳看来，是海博会“偏官方”的必然结果。“官方的色彩远大于实际的商业行为，政府太多的心力放在官方工作上，如招待、宣传等等。这样外界看起来是很热闹，但一个展会真正吸引人的是它的特性。主办方应该多花一点心思明确展会的定位，这样才能吸引有效的客商，才能让参展商和客商都有收获。”他说。 刘瑞图也表示：“一个展会最重要、最成功的，是要做到让业内企业‘非来不可’。如何才能使他们非来不可？你一定要在这个地方让他看到他想要的东西。只有这样，投入与产出才能均衡，才能达到良性循环。” 海博会在专业性上的“短板”还有更致命的表现。 海博会第三天，尾声渐近。隔壁兄弟市晋江的鞋博会正在如火如荼地上演着。但在这边厢，诺大的展馆却显得有些空落落，只剩一些市民携儿带女在馆中闲逛着。 “这在全世界展会上是很少见的。”刘瑞图认为，让“非买家”的普通老百姓随意进入展会全然无益，反倒使展会变得不伦不类。“展览不能这样办，展览就是展览，来参加的应该是专业的、与纺织业有关的、想要找新材料的人，带着小孩子那是逛街，这样把展会的档次都降低了！” 在他看来，走过15年的海博会在专业表现上仅仅及格，“我打60分。石狮政府应该号召本地的业内企业来参加。这对于有着数千家工厂的石狮来说，并不难做到。” 所谓“政府搭台，企业唱戏”。海博会上，有多少企业唱了戏，又有多少企业有戏唱，喧嚣过后这些似乎无人追问。“做生意也要吆喝嘛，海博会还是有点作用的。”施司机说。 然而，对于石狮服装业来说，如果海博会仅仅是赚来了吆喝，恐怕难解燃眉之急。随着温州、大连、虎门、常熟等后起之秀的赶超，石狮逐渐被抛离已成事实。海博会之外，如何奋起直追、重塑辉煌，才是石狮政府亟需考量的命题。
