万达电商杀手锏618 成功的企业都有一个“杀手锏”-爱华网

托尔斯泰有一句话：“幸福的家庭都是一样的，不幸的家庭各有各的不幸”。类推到酒行业，就成了：“企业成功是一定的，但是成功的方式和方法各有各的不同”。

　　新名酒企业共同的地方，品质是前提，但是品质、品牌、文化因素哪一个先行，各有各的说法。大致有三种代表性观点：

　　第一、强调品质。比如丰谷酒业强调低醉酒度，这就是“丰谷”产品品质的诉求点；“赊店老酒”强调的第一也是品质。为此，企业强调品质有强调品质的道理。

　　第二、强调品牌。比如“红星二锅头”强调品牌，“杜康”叫做重塑品牌。企业强调品牌有强调品牌的道理。

　　第三、强调文化。技术已经过关了，企业对品牌的塑造已经上升到文化的层次。比如“长乐烧”讲的是客家文化；“金种子”强调的是慈善文化；北京糖烟酒公司强调的是消费文化；宋河酒业重视的是做人文化；张弓酒业讲到了度文化。这就说明，每家企业有每家企业成功的路径。

　　另外，对我启发非常大的是水立方酒。水立方想到的是用时尚文化经营产品，北京平大境界公司借船出海，借着奥运会这一品牌，在北京设计了水立方酒，是借着这么一个时尚的文化开始运营企业，反推过来，又通过奥运会的品牌，然后再卖它的酒。

　　“品质·品牌·文化”，也可以理解为“品质·品格·品位”。品质肯定是第一的，品牌可以理解为一种品格，每个人的品格不一样，所以才有了差异化。文化，可以理解为品位，企业的文化积淀以后，企业就会定位自己产品的品位，这个品位有共同的，也有个性化的。

万达电商杀手锏618 成功的企业都有一个“杀手锏”