发布时间：2024年11月06日 17:56:17分享人:恠魼来源:互联网15
很多企业可能都在思考同一个问题，就是希望销售收入在现有的基础上进一步提高，同时，在销售收入提高的基础上，能够让企业有一个质的升跃。 实现一个企业质的升跃，影响因素很多，其中有几点非常重要的，这就是品质、品牌、文化。它们是影响企业飞跃的一个关键性因素。基于这种想法，“丰谷”提出了“一个主体、三驾马车”的战略构想。“三驾马车”就是建立在品质性、渠道性以及文化品牌性基础上的。 就品质、品牌、文化因素来讲，新名酒企业应该把文化建设看作诸问题的重中之重。在给品牌注入文化方面，新名酒企业和传统的老名酒企业比较起来，做的保守一点。突破，是新名酒企业所面临的一个重要的课题。 最近央视播放的纪录片《舌尖上的中国》受到广泛追捧。作为一个纪录片，为什么能有这样的反响？有两点值得白酒行业去借鉴：第一点是纪录片非常朴实，第二点是纪录片非常贴近大家的生活。所以，文化品牌的建设，是品牌传播是和消费者的一个沟通过程，如何让品牌和消费者的沟通更加有效，或者说这种沟通能够真正让消费者产生共鸣，是企业文化建设的一个关键性的问题。 在文化品牌建设方面，“丰谷”原来做得非常不够，原来我们仅仅有一个广告部，今年又专门成立了文化品牌事业部，希望能从品牌、文化的角度来提升整个企业的形象。目前在企业文化建设做得比较好，应该说是走在了行业前列。
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