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随着伦敦奥运的开幕，秋林颐和黄金集团副总经理历晓媛最近更加忙碌，不但要和华江文化经常沟通，还要和渠道商中信银行、浦发银行的销售终端保持沟通，各种形式的商业活动也在这一阶段频繁举办，这些日子，对历晓媛来讲，基本属于“四处赶场”。让历晓媛几乎无法分身的业务就是将备受瞩目的伦敦奥运火炬模型第一次引进中国市场销售。 作为奥运特许商品伦敦奥运火炬模型在国内的承销商，秋林颐和黄金集团的目标是在国内实现80%的销售，这意味着5万套的限量发行，要在国内销售4万套。而伦敦奥运的开幕前，中国奥委会邮资主图也在北京发行，这是中国历史上第一枚奥委会邮资主图。作为中国奥委会特许的项目，无论是奥运邮资主图的发行，还是伦敦奥运火炬模型的发售，都在试图探索商业开发与奥运精神的平衡发展。 在2009~2012年这个周期的奥运特许事业中，中国奥委会与中国集邮总公司、安踏、华江文化签署协议，成为COC（中国奥委会）的3家特许合作企业。与中国奥委会赞助企业不同的是，特许合作企业并不能直接用特许名义进行企业的宣传，而只能开发和销售带有中国奥委会标志的产品，比如奥运火炬模型、印有中国奥委会标志的包、服饰等等。 7月28日，第30届夏季奥运会在“伦敦碗”举行盛大开幕式。同一天上午，历晓媛在北京可忙坏了，一边是热情的消费者，一边是奥运冠军许海峰。因为2012伦敦奥运会官方火炬模型（纪念版）大陆唯一特许经销商秋林颐和黄金集团联合浦发银行北京分行，在北京举行了以 “伦敦圣火 金耀浦发”为主题的奥运加油助威暨伦敦奥运火炬模型（纪念版）签售会活动。中国首位奥运冠军许海峰亲临现场为消费者获得的火炬模型（纪念品）亲笔签名。伦敦2012年奥运会火炬模型（纪念版）由中国奥委会、国际奥委会和伦敦奥组委三方特许授权，集中了火炬、火炬接力标志等多种奥运元素，首次加入国家最高检验标准的Ag.999贵金属材质，为原版伦敦奥运火炬的1/2大小。 据中国奥委会一位不愿透明的官员透露，这次伦敦奥组委对奥运火炬模型实施了全球招标，其中也有不少国家的企业希望能够拿到这个授权，在中国销售。但是华江文化志在必得，经过激烈的招标，最终拿到了这个授权。“伦敦奥运火炬模型是由三方做了特许，中国奥委会、国际奥委会和伦敦奥组委三方授权，首次实现了异国特许销售，而且中国是唯一授权销售的国家。”历晓媛对《中国经营报》记者说。 而中国集邮总公司也是中国奥委会的特许合作伙伴，虽然已经发行过很多奥运主题的纪念邮票，但还从来没有发行过邮资主图。经过北京奥运的洗礼，奥运的影响力已经深入到本土的很多企业，中国奥委会也一直在与中国奥委会特许合作企业中国邮政沟通，希望借发行以其会徽为主题的邮资主图来进一步推广奥运精神和文化，同时，又借助中国奥委会的影响，提高邮政系统在邮票和邮品方面的经济效益。 国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓告诉记者，奥运特许商品主要有三大类：奥运火炬模型、奥运徽章、奥运吉祥物。由于北京奥运会特许商品开发得比较多，形式比较丰富，授权的内容也多，很多奥运特许商品经过这四年的沉淀，增值的空间并不大。 对于中国奥委会邮资主图的发行，彭晓认为，未来发行的相关个性化邮票和邮品会因数量不大以及其系统性而受到广大集邮爱好者的欢迎。 2012年5月，作为中国奥委会特许项目之一，伦敦奥运火炬模型1/2的原模缩小版第一次引进中国，在中国市场发售。火炬出自时尚设计师之手——设计师爱德华·巴布尔和杰·奥斯戈比，他们曾多次为爱马仕、索尼等产品提供设计杰作。 借助特许项目，扩大奥运影响 尽管中国奥委会特许工作的开展相对于奥运会、其他国家奥委会来说，时间比较短，中国奥委会品牌的市场认知、认可度也还不算高，但通过北京奥运会以及中国奥委会2009~2012这个周期的宣传和带动，已经有了长足的发展。 据彭晓介绍，在这四年当中，中国奥委会组团参加了十几项国际综合运动会，例如亚冬会、亚青会、亚运会、沙滩运动会；除此之外，还组织了多项公益活动，例如奥林匹克日长跑、奥运冠军公益大行动等。利用这些活动，中国奥委会的特许合作企业都先后设计开发了不少特许产品，例如运动包、运动服饰、纪念章、邮票以及部分贵金属产品等等。 在广州亚运会期间，安踏、华江文化、中国集邮总公司分别开发、销售的带有中国奥委会标志的产品，都获得市场广泛的认可，既广泛宣传了奥林匹克精神和文化，满足了广大消费者的需求，又使企业获得了一定的经济效益。 而为了提升奥运特许商品的收藏价值，这次伦敦奥运火炬模型全球限量发行5万套，在国内实际销售的可能仅有4万套，这与北京奥运会火炬高达二十几万套的数量比，伦敦奥运火炬模型5万套的总量还的确是当之无愧的限量版。 而华江文化成为中国奥委会的特许合作伙伴后，又相继与伦敦奥运会组委会、国际奥委会、索契冬奥会组委会、美国奥委会、巴西里约热内卢奥运会组委会签约，成为他们的特许经营商。2011年8月，该公司经国际奥委会、中国奥委会与伦敦奥组委批准，第一次将伦敦奥运会的特许商品引进中国，进行销售。 北京奥运会结束后，奥运主题的收藏品一直是收藏市场上的热点，奥运主题的邮票的价值也明显高于普通邮票。作为第一次发行以中国奥委会会徽为主题的奥运邮资主图，已经受到企业界的关注，一些企业希望借助这一主图发行个性化邮票，提高企业的知名度和影响力。 “介于国旗五环图案的特殊性，除了用于中国奥委会自身的宣传用途。与奥林匹克有关的企业，也可以围绕奥运主题进行市场营销，发行个性化邮票，扩大影响力；此外，体育系统的主管部门举办公益活动，也可以向中国奥委会和中国邮政申请发行个性化邮票。”彭晓说。
