社交媒体营销成功案例 社交媒体如何改变奥运营销?

 社交媒体营销成功案例 社交媒体如何改变奥运营销?


     在法国科技公司源讯(Atos Origin)2011年10月公布的一份名为《奥运会十大科技事实》的清单里,提到2012年伦敦奥运会期间,将有85亿台平板、智能手机登移动设备联网。源讯是本届伦敦奥运会的TOP赞助商之一。

  从北京到伦敦,奥运会的传播背景从一块屏幕,变成了85亿个屏幕。尽管奥运仍然被认为是最好的营销时机,但只有电视“一个屏”的时代一去不复返。人们获得奥运信息的途径不再只有电视频道和网页新闻,越来越多的人已经是社交网络上的活跃分子、内容的生成者、甚至有影响力的名人或者草根。因此,我们看到的将是一个更加碎片的传播环境。就奥运会来说,原先最能聚集目光的比如开幕式、金牌榜的发布等环节变得不再那么“金贵”。人们可能只是看看开幕式里的点火仪式,大部分时间就是在微博上八卦和吐槽。而赛事进展和金牌榜,可能一个App就能搞定。

  在社交媒体出现的时候,有些企业感叹这是终于有了“自己的媒体”。可是,谁又能说,它真的是个绝好的事儿呢。因为,你正用的这个“自媒体”是个基本不受控制的放大器,能放大好的,更能放大不好的。

  这样的传播环境,便造就了大家说的“第一届社交媒体奥运会”。既然如此,那些希望借奥运之力来传播品牌影响的公司,要如何适应多屏的移动互联网时代对营销的考验?拉回走神的观众?企业又如何能在奥运前后贯彻一致的品牌主张,让一切为“战略”发生,而非为某个“事件”发生?

  究竟如何并且让品牌的调性保持一致?“国际大牌”们的经验是:让你的受众参与到你设计好的“社交场”中来,体验产品和品牌的价值。专家认为,现在的体育赞助策略不应该是仅仅建立与粉丝的联系,而是想办法挑起他们的热情,让他们参与其中。你的“社交场”需要满足的不仅仅是社交功能,更需要满足受众自我价值的实现和认同感。就让我们一起看看诸如阿迪达斯、耐克、可口可乐、宝洁这些大牌企业是如何为这届社交奥运会准备营销策略的,是如何与新媒体打交道的,都有哪些得失。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/57517.html

更多阅读

SEO成功案例分享 人工授精成功案例分享

  无论是谁,证明自己能力最好的途径,就是用事实来说话,一个SEO优化商,检验他能力的最好方法,就是看他的SEO成功案例。  达闻SEO优化把对整体搜索营销市场的理解作为服务的基础,客观评价不同搜索引擎的各项产品的优劣,以帮助客户设计最

融资成功案例 小医院如何实现成功融资?

VC/PE角逐医疗健康市场热情不减。在全球市场,随着资本对中国市场的关注度与日俱增,中国已然成为全球最具诱惑力的新兴投资市场。而作为全球新兴市场的高成长领域,中国

企业合作实现双赢 企业与媒体如何实现双赢

      随着经济的发展,我国已进入信息化时代,企业为了顺利开展生产和经营活动,需要通过各类媒体获取信息,同时,为了将本企业的信息告知进而影响广大人民群众,需要借助媒体渠道传播企业相关信息。而媒体出于内容和经营的需要,也离不开企

声明:《社交媒体营销成功案例 社交媒体如何改变奥运营销?》为网友一切都是多余分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除