爱华网20世纪50年代，企业界普遍认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争基本原则，在这个原则的促进下，东西方各国的设计得到相当大的进展。当时，新的市场观念形成，市场营销学成为企业发展的依据，企业不仅仅希望能够短期销售自己的产品，也希望能够通过产品的平面设计来树立企业在顾客中积极、正面的形象。鉴此，利用综合的视觉因素来树立企业形象的方法，开始完整的、科学的形成。 二战以来，很多欧美的大型企业进入国际市场，为了在国际市场中推销自己的产品，大家都不得不通过新产品开发、产品质量和服务质量的控制和保证、包装优良、广告设计等具有特色的方法来提高市场的占有率，最终树立自己企业的国际形象。在这种国际市场的竞争压力下，东西方分别形成了以美国和日本为代表的不同的企业形象设计模式。 就美国设计界而言，企业形象系统主要是视觉系统，包括企业标志、标准字体、标准色彩，以及这些因素的标准运用规范，称为“视觉识别系统”。因为企业形象的树立，除了以上这些因素组成的视觉系统外，还具有企业员工、管理阶层体现出来的行为特征，包括人事活动、言行举止的规范，所以当美国设计界的“视觉识别系统”介绍到日本以后，日本的企业界和设计界进一步增加了“行为规范系统”和“理念识别系统”，增加了整个企业的管理、经营规范。 美国拥有世界最多的大型企业，其实力和经济活力都无与伦比，企业形象设计在美国很快成熟起来。早在20世纪40年代，美国平面设计、广告设计的关键人物保罗·兰德认为：一个标志要是想长期的存在，能够长期在商业市场中牢固树立，必须要具有通用的、能够得到广泛认同的、在形式上具有长久存在特点的基本形式，而这些形式往往都应该是非常简单的、基本的。当时，非常具有国际影响力的企业美国商业机械公司，简称IBM，在推广企业形象时，兰德以“城市媒介”这个比较典雅大方的线体，来作为IBM整个企业形象的核心内容，这种字体是以几何基本形式构成的，具有比较夸张、工整棱角的装饰线，突出了历史悠久的特点，同时，在视觉上也能够产生比较深刻的印象。字母B本身具有一个宽阔的平坦底部，与其他两个字母的装饰线连在一起，成为非常均衡的一条线。20世纪70年代，IBM的企业标志进行了改良，三个字母加上横排的虚线，穿过字母，形成虚实组合的字母标志，造成既生动又严肃的崭新形象。IBM的此番设计运用于IBM的产品广告、包装等各个方面，对于公司的企业形象树立有着很大的促进作用。 美国大型电器企业“西屋电器公司”受市场环境的影响，也开始着手于企业标志与整体企业形象系统的设计。公司聘请了兰德主持设计工作，公司觉得新标志应该简洁明快、容易记忆、与众不同、积极、现代。西屋电器公司生产的全部都是电器产品，产品与电线、电路板、插头分不开，于是兰德设计了具有电线与插头双重形式特点的标志。与此同时，还设计了新的专用字体，用于公司的包装和所有广告上，形成了与标志统一的字体系统。迄今这个企业形象系统仍在继续使用。 再者，比如纽约大通曼哈顿银行的企业形象系统的设计，设计家通过反复研究这个银行的营业情况、顾客情况，以及纽约这个特定城市的特征，设计了包括企业标志、企业专用字体、色彩计划和这些因素的使用规范。在标志方面，利用四个楔形反复组合，围绕出中心的空白方形，外表形成八面形，完全采用几何图形的抽象组合，非常具有时代感和前卫感。企业的标准字体，采用了简洁朴素、略为扁平的无装饰线的字体，取得了很好的效果。在此系统实施的过程中，往往看具体场合，标志和字体有时单用有时合用，营造视觉形象暴露的持续性。 以上讨论的企业形象设计，是美国的设计活动，二战前后，美国基本垄断了工业设计、平面设计、建筑设计的领导地位，日本的企业从美国大型跨国集团企业的成功发展中找到可以借鉴的参考，无论从技术开发、产品设计、市场营销、企业形象设计等方面都模仿了美国。 日本东洋工业株式会社，全力打造企业形象系统设计，把马自达这种原本默默无闻的小汽车全面推广。由于该设计得到了相当大的成功，使得其他日本企业都争相效仿，如大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、美津浓体育用品、富士胶卷等等。然而，日本的企业形象系统与美国不同的是扩大了视觉设计领域，将设计内容扩展到企业员工的行为和企业管理思想。 日本非常善于学习别人先进的技术，从美国的设计中，日本了解到了设计的观念和技术，开始了有自身特色的设计。比如“松屋百货公司”，在设计了整体形象以后，企业的营业额有了大幅度的提高，两年之内，营业额增加一倍；“小岩井乳业”营业额提高了三倍。当然营业额的提高不仅仅是企业形象系统的功劳，还有总体的营销策略的关系。
日本作为东方国家，它的企业形象系统与西方国家，特别是美国的不同在于，扩大了视觉设计的领域，把设计的内容包括到企业员工行为规范和企业管理思想规范上，成为一个庞大的系统。 美国具有世界最多、最专业的管理学院，当管理专业的人员与平面设计家们并驾齐驱时，不同的分工共建了企业形象系统。显然，从人员本身的知识结构来看，美国的方法是具有其合理性的。日本大而全的设计理念，对企业家们的吸引力非常大，通过这样的手段能够提高营业额，因此，台湾、香港、韩国等地开始争相模仿。 企业形象设计与企业发展有着密切联系，西方国家在这个问题上一直比较客观，但从管理和市场种种方面来看，单纯依靠平面设计是无法全面展现企业形象的，所以应该实事求是的把企业形象系统还原到它原有的地位和作用，多方面微观的进行统筹策划。 参考文献 【1】世界平面设计史 【2】保罗·兰德：一个设计家的艺术 【3】字体百科全书 【4】视觉传达史
