爱华网截止7月26日，“中国新能源行业最受网友关注品牌”评选最新榜单显示，在入围的34家品牌中，其中福德以5886票、华扬1062票、光芒315票、四季沐歌162票、汇思阳光153票暂居前5强。从评选官网数据显示，该榜自6月5日上榜月余后，在太阳能光热及空气能热泵产业引起了一些小轰动，不少企业和网友给予了充分关注，但在太阳能品牌投票区，也存在尴尬之处，部分品牌如而今、沐阳、双能、斯帝特、雨昕阳光目前依然关注为0。 虽然，单以此榜单仅仅月余的投票数据来评定一个品牌是否为网友认可有些武断，但这里面有2个问题首先得清楚：一是，这个品牌是否具有品牌传播的意识并付诸行为，二是，这个品牌是否接受并积极利用新媒体，明了新媒体在当代营销中的重要意义。如果这两个问题你都不明了，那么不被关注或在未来的渠道大变革中处于被动无助境地则理所当然。 太阳能光热产业，是一个很情绪化、态度化的产业，越积极，越增长，越消极，越下沉。从当前各品牌的市场表现可见一二。纵观行业近3000家企业，目前依然以积极心态去经营品牌的有几家？不全面了解，目前仍然坚持品牌投入，积极参与市场活动的品牌仅少数几家：太阳雨依然坚持公益营销，无论是“寻找最美乡村教师”，还是“牵手韩红，百人援蒙”，都以其特定的公益正能量行为而倍受好评，光芒推出搪瓷太阳能科普万里行，辉煌推出持久惠民工程等等表明了这些企业依然在坚持品牌企业所应承载的一些思想和行为。在新媒体时代中，有好的料则意味着在关注度上占有优势。 我们不得不承认，近日皇明公司“反暴媒”事件几乎夺去了所有媒体及网友的眼球，对皇明而言是灾难，还是机会，目前尚不好评说，单从网友主动关注的角度上看，的确占有优势，不过从目前榜单中皇明仅81票的票数来看，似乎是“暴风雨尚未真正来临”！设若皇明公司能用积极、科学的方式处理好这起“媒体风波”，对其气候改善商城及Mepad的推广亦不无益处。 另外，相对于太阳雨、四季沐歌、皇明等，处在山东淄博的福德太阳能以5886票位居榜首，稍嫌意外。但依据笔者的了解，福德之所以能位列榜首与该企业的当家人房富民及福德营销团队超前的营销思维和模式有很大关联。房富民及其营销公司的员工都开有微博，经常在微博上与网友互动，他们对新媒体的接受意识远远超出其他同行，当然私下以为与行业微博达人黄鸣尚有差距，但一人与一个团队的较量，很显然，房富民的团队已经胜出。福德的成功说明了，光有好的料无好的推广手段及意识也是空谈。
由于目前太阳能光热的销售仍以实体店为主，不少企业在推广上还纠结于对传统渠道的开发、梳理，导致各种资源向其倾斜。但笔者认为，随着新媒体时代的到来，另有淘宝、京东商城、当当、苏宁易购以及类似海尔商城等各种网店的兴起，已经分流了很大一部分实体店的利润，这不能不算是一个危险信号。对于太阳能热水器而言，走上这条路，似乎也不会太遥远。因此，当前我们马上可以做的，就是如何重视新媒体，重视并尊重网络的传播，积极行动起来用好自己的料而不被淹没在茫茫网海里。
