丛林搅局者 搅局的「谷歌亲儿子」



     谷歌搅局平板市场能否成功?对整个市场影响最大的,恐怕还是它掀起链式反应后的综合结果:七寸平板时代的到来。

  如果一定要对Nexus7的未来做个预测,那就是:它虽然价格低廉,但仍有太多缺点,比如没有3G功能、没有主摄像头、没有自己的售后服务、完全依赖线上销售等等,种种因素决定了Nexus 7只能是一款承上启下的过渡产品。

  如果说评选一款近月来最火的数码硬件产品,当属谷歌在6月底开发者大会上推出的Nexus7平板无疑。这款7寸平板先是在网上预售,据说订购者如云,半个月后美国实体零售店到货,亦是数日间售罄脱销。这还只是销售情况,如果论及对媒体版面的占领,则盛况更甚。近年来跟谷歌沾边的手机、平板为数不少,但为什么独Nexus7倍受青睐,其原因大概有以下三个:第一,性价比超高,售价低至199美元(折合人民币不到1500元),却拥有四核Tegra3处理器,1G内存,1280×800的显示屏,在以往市场上,同配置产品,价格很难低于2000元;第二,它是谷歌的“亲儿子”。所谓亲儿子,是相对于一般搭载安卓系统的泛谷歌设备而言的谷歌自有品牌产品,其优势是能最先获得谷歌发布的系统更新,拥有谷歌亲自设计的ROM,比如Nexus7这次就全球首发配置了Android 4.1 Jelly Bean系统;第三,它是一台七寸平板。

  以谷歌的庞大体态,这三个原因,每一个都足以在业界掀起轩然大波,搅起一片惊天骇浪,更何况是三管齐下。有人评价199美元的售价谷歌是在赔本赚吆喝,赔本可能有点夸张,但赚得不多是肯定的(国外拆机评测师分析成本是152美元),它是想通过售卖内容与服务赚钱,这就大大地动了苹果和亚马逊的蛋糕,尤其是后者,还是谷歌对抗苹果的盟友。亚马逊Kindle Fire走的也是低售价+内容增值服务之路,去年成功从苹果手里抢了一块版图,现在正酝酿推出Kindle Fire2,而谷歌却抢先推出了更低价的Nexus7,这简直就是“截和”,业界都在观望两巨头会否因此交恶或心生嫌隙。

  苹果的平板产品会否因此降低售价呢?被Nexus7弄哭的或许还有国内的山寨平板厂商们。199美元的价格本来是它们的生存空间,但谷歌却强势介入,这有点像周鸿祎拿AK47手机扫射雷军小米的桥段,当然,目前Nexus7还未进军内地市场,山寨产品仍有一定缓冲期,但时间肯定不多了,因为一旦价格连锁反应产生,搅局的绝不止谷歌一家,到时候,199美元这段空间山寨厂商们将无法生存,要活下去,只能主动“降维”到价格更低的空间,比如99美元?

  Nexus7平板(以及谷歌眼镜、NexusQ)的推出还传递出一个信号:乔布斯已死,谷歌终于有胆量大举向硬件业务进军了。长久以来,拉里和赛吉(谷歌联合创始人)都一直想介入硬件领域,但一直未下决心,这次终于付诸行动,而之前125亿美元收购的摩托罗拉移动似乎终于可以派上用场了。其实,以我个人观点,谷歌力推“亲儿子”、进军硬件、低价倾销这些因素虽都堪称重大,但对整个市场影响最大的,恐怕还是这些因素掀起链式反应后的综合结果:7寸平板时代的到来。

  “传统”意义上的平板电脑为什么会定位在10寸左右?这无关消费者需求,其实是苹果在以一己之力创造出平板市场时既已决定,苹果的绝对实力决定了消费者的认知,而在乔布斯活着的时候,决定苹果尺寸的只有乔布斯,乔布斯的理由是:7寸平板体积过小。他甚至挖苦说出售此类平板时,应该随机配送砂纸,让用户把手指磨成原来的1/4大小。但现在苹果已经没有乔布斯了。于是,人们看到在Nexus7推出后,市场上立刻传出苹果今年要推出7.85英寸的iPad Mini,美国的主流媒体如《华尔街日报》、彭博社、《纽约时报》也都已出面证实。

  现在还不好说iPad Mini的推出对苹果意味着什么,但对市场来说,7寸时代的到来已不可避免。平板电脑的火爆,是因为它相对于笔记本来说更便携、更易用,但10寸的体型确实还是偏大了,不太利于随身携带,而7寸刚好是正常成年人手掌张开大小,手持效果极佳,便于一手把握,而且还能放入裤袋。

  尺寸是个简单原因,但也是我订购一台7寸平板的决定性因素,至于是不是要买谷歌的产品,其实已不重要。如果一定要对Nexus7的未来做个预测,那就是:它虽然价格低廉,但仍有太多缺点,比如没有3G功能、没有主摄像头、没有自己的售后服务、完全依赖线上销售等等,种种因素决定了Nexus7只能是一款承上启下的过渡产品。Nexus7虽然开启了7寸时代,但7寸时代将不属于Nexus7。

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