发布时间：2022年04月14日 22:22:24分享人:當你為誰夢醒来源:互联网22
京东商城创始人刘强东的“西红柿门”最近很火热。他和京东小家电采销总监庄佳在微博中相继发布了一张西红柿照片，被网友拼图昭示两个人发布的照片竟然是同一枚西红柿，而且背景一致。这被网友们戏谑为“京东爱情故事”。 无论是真实的爱情篇章，还是所谓为生鲜食品微博营销，无论是被视作丑闻，还是承认“三年恋情”后的女性们的声援，总之刘强东都被网友们娱乐了一番。 企业领袖代表一个企业的形象，在新媒体时代，企业领袖的形象正在遭遇无缝化的传播和塑造。十几个字的微博就能对一个企业领袖、一个企业产生巨大影响。 其实企业领袖形象和企业形象都是个能量场，通过不同的媒介释放能量后，就会受到程度不同、正负有别的反作用力。但微博等新媒体手段的无缝化传播，打破了以往可以被控制的传播规则，名人与公众之间实现了前所未有的“零距离”。新媒体的放大效应使得前者的“脑残”言论或情绪垃圾无所遁形，甚至可能成为引发公关危机的导火索。 在信息扁平化传递的背景下，企业领袖的形象管理显得愈发需要技术含量。
如何利用名人效应，是科学亦是艺术。因此，虽无定法，却也有径可循。大致说来，“不将自身与名人捆绑太深”、“其口碑定论形成之前不过度开发”，总是需要铭记的底线；而以克制、不令人反感的方式“利用名人”，也是至关重要的管理技巧。
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