爱华网依托凤凰集团的优势资源，自制优质栏目，运用新颖的网台联动模式，凤凰视频意欲给用户打造更多的视觉盛宴。 7月23日，北京望京，凤凰新媒体副总裁陈志华在摆满了绿植的新办公室里向我们展示了凤凰视频对于此次奥运盛会的运筹帷幄。 这一天，也是四年一度的奥运会大幕在英国伦敦仅剩下四天就要拉开的日子。遥远的这座时尚之城，国际奥委会主席罗格正在安慰嚷着要“避运”的伦敦市民。这时候伦敦的天气终于放晴，队员们的羽绒服也可以收一收，“轻装”进入备战的关键时刻。 驻站英国伦敦的凤凰视频记者已经蓄势待发，依托凤凰集团的优势资源，自制优质栏目，运用新颖的网台联动模式，凤凰视频意欲给用户打造更多的视觉盛宴。 中国各大视频网站奥运营销战的卡位战早已过去。大家纷纷放弃价高回收难的奥运直播版权，手握相近的点播资源，拿出看家本领，准备进行进一步的实力比拼。 对于视频网站来说，四年一度的奥运会，不仅是一场体育盛会，更是一块商业大蛋糕。他们大都早早就做好了“拼奥运”的准备，凤凰视频也如是，凭着2008年奥运的出色表现成功跻身五大门户的它不会错过这一场角逐。 炮制资讯、新闻、大事件原创内容 2012年，视频网站大佬们正走向理性。他们在纷纷有选择性地在视频热播剧下赌注的同时，也都在发力原创自制内容。 目前来看，在点播内容相近的情况下，原创自制内容的比拼成为关键。新浪、搜狐、腾讯和凤凰都将视频自制作为差异化竞争的突破口，五大门户在自制节目上投入不菲。 其中，腾讯视频2011年10月发布了奥运战略，主要将推出以《中国茶馆》、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影；具备视频运营优势的搜狐赴伦敦拍摄了《西游伦敦记》，制作了《奥运早新闻》、搜狐“ 7 电影”系列、奥运人生故事系列等十几档自制视频节目。 而凤凰视频依托其电视基因和人才积累，以及对网络自制节目的独到理解，推出的视频原创节目将做到“电视级品质+互联网特性”的高度融合。 此次奥运，凤凰视频将推出十余档自制原创视频节目，其中的明星节目有：窦文涛、许子东牵手锵锵凤女郎在伦敦直播《锵锵五环行》，多时段不间断直播的《伦敦直播间》以及洋溢着英伦风情、由李艾主持的《伦敦下午茶》。其中《锵锵五环行》承袭了清谈名节目《锵锵三人行》的节目形态，在鲜明的窦氏色彩中引入新主持，“锵锵凤女郎”女主持的征选活动，成功将网友的关注度提前吸引到凤凰网。 “我们并不完全把奥运报道当成一个体育赛事报道，我们还把它当成一个大事件报道。”陈志华告诉我们，凤凰视频选择避免与其他门户网站正面交锋，在进行体育报道的同时，充分发挥凤凰网大事件报道内容权威性、影响力的优势，关注点不局限于奥运，而是延伸到伦敦的风景、人文、风俗、文化、法律等以及奥运会相关赛事的发展历程。 在人人都发力原创内容的时代，凤凰视频的报道矩阵独具优势，无论是《金选播不停》还是《中国军团》、《伦敦下午茶》，实际上都差异化明显，凤凰视频将在新闻视频领域继续前行。所有的综合视频门户都有其核心优势，陈志华表示，只有锁定聚焦点走差异化路线，才可能全面发展。 五屏联动争夺战 2012年，移动互联时代来了。你是用电脑看视频，还是用Pad看视频，亦或是用手机看视频？奥运来了，你在哪里看比赛？ 2012年的伦敦奥运相比四年前，受众的观看方法更具多样性。
CNNIC的数据显示，截至2012年6月底，中国手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。更有数据称，这次奥运会上将会有56%的用户通过手机来获取相关的资讯，45%的用户会通过移动终端来观看赛事内容。 这意味着，在奥运期间，各大视频网站将在终端展开一场新的争夺战。 体育报道出身的新浪新闻客户端产品掌中新浪将重点提供三大功能服务：奥运喜报、奥运早晚报、奥运观战指南。搜狐新闻客户端则提出“指尖奥运”的全景报道模式，即在手机端实现文字、图片、视频的三位一体，七大产品“即时快讯+深度专题+刊物订阅+赛事图片+视频点播+图文直播”深度整合。 相比之下，考虑到主战场的转变和时差的问题，凤凰网选择了传统媒体端口与移动媒体端口的网台联动战略。 今年3月16日，凤凰网召开了奥运报道策略盛大发布会，阐释了五屏联动报道策略，将首次采用电视、个人电脑、移动电话、Pad、户外广告屏全媒体的呈现方式，对伦敦奥运进行24小时、无缝、全球报道。 陈志华说，凤凰网目前日均浏览量（PV）超过3亿，手机凤凰网日均浏览量（PV）超过2亿，凤凰网月度覆盖用户数超越2.2亿，这为凤凰网在移动端的布局提供了有利支撑。 “借助凤凰网资源，打通这几种大终端用户，给用户提供全天候的全终端体验。我们的口号是利用互联网的特性，打造电视机的体验。”陈志华信心满满。 背靠大树整合资源优化平台 凤凰视频有着固有的媒体基因，凤凰集团有多年的优质内容提供者的基础，在资源和平台整合的基础上，推出一系列的差异化奥运报道，这也是一次资源整合能力的较量。 据了解，凤凰视频原创栏目《锵锵五环行》和《伦敦下午茶》将同步在河南卫视、深圳卫视及CUTV旗下10余家成员台的黄金时段落地播出。据悉，这是网络视频行业首次实现网络直播节目在地方卫视同步落地。 眼下，凤凰视频已经编织了一张大网：依靠凤凰卫视的独家内容，保证内容的独一性；以版权购买或者版权置换的形式，整合了全国所有卫视台和几百家城际电视台的内容资源，包括央视、北京卫视以及城市电视台；跟所有的流媒体制作机构进行深度合作，比如中新社和南方都市报流媒体部；凤凰视频还在全国各地设有编外的2000多个拍客，可以关注即时信息。在资讯视频，凤凰视频已经完成了一个对于资讯类视频的整合、传播和拼发的平台。 在这张大网下，强化自身独特优势，除了凤凰卫视自有的纪录片外，还外购了国内外很多优质的纪录片栏目，如《Discovery》、BBC、良友等的版权，打造最大的纪录片播放平台。 不过2012年的伦敦奥运，面临着性情异常不稳定的伦敦天气，各大视频网站在异乡注定不会有太多艳阳天。相对于其他视频网站和门户网站，“天气对大家的影响是一样的，不过我们有凤凰欧洲台，相当于是半个主场。”陈志华倒不担心，凤凰视频有着丰富的报道资源和经验以及外景场地选择的优势。 背靠大树的凤凰视频，奥运报道团在伦敦已经做好准备，就等着27日奥运的来临。自2011年元旦发力以来，实力不容小觑。后奥运时代具体影响力到底有多大，陈志华相信一切靠结果说话。 来自艾瑞的数据显示，在视频门户方面，凤凰视频已经超越了酷6、网易、新浪，在综合视频门户分类当中排名紧跟在优酷、土豆、搜狐、腾讯之后。 随之而来，视频网站的竞争将会更激烈，尤其是优酷土豆合并之后稳坐头把交椅，这种地位不是其他视频网站短期内可以撼动的，而搜狐视频、腾讯视频等其他视频网站也都有其核心优势，这些排名靠前的视频网站已经形成相对稳定的竞争格局。凤凰视频因其定位不同，拥有的是其中独树一帜的受众群体。视频网站的争夺拉锯战在短时间内难见分晓。
