爱华网中国的品牌现状及中国品牌是如何体现国家精神或者中国的国家精神如何在我们品牌建设当中发挥作用？这里面有很多技巧性的东西，大家可以通过技巧性的知识来对自己的品牌进行规划，进行建设。但主要的还是要求大家学习赢天下的方法。做品牌，不是为了赢一时之利、一地之利，不局限于某一个区域。而是着眼于大局，赢天下！它和前面讲到的品牌伦理前后呼应、一脉相承。在品牌伦理当中有了正确的价值观取向，我们才可能把品牌做大，做强。而国家精神是我们品牌建设的内涵和基因，是一个大问题。 中国品牌的现状
中国品牌的现状不是很乐观。具体说来： 品牌战略存在严重缺陷 中国企业建设品牌的热情空前高涨，追求品牌成为共识，但中国企业求产品知名度轻产品美誉度，几乎没有产品的忠诚度。我们从众多案例比如脑白金、恒源祥等看到，他们在做品牌传播的时候大多数都在讲如何通过广告促销，所以才有了脑白金这样的广告，才会有恒源祥让观众几乎晕倒的广告。从这一点来说，他们也不是说要追求品牌的知名度，而是要打名牌。打名牌是中国目前几乎所有企业的一个追求。只要有名，产品就好卖，这是一个较低层次的营销诉求。 产品美誉度要求产品的品质或者内涵要好，随之而来相配套的传播手段、传播方式也都要求很有内涵，最终才会形成美誉度，进而形成忠诚度。一个产品或者品牌一旦有了消费者的忠诚，基本上这个品牌就无往而不胜。 急于求成或拔苗助长的增长方式普遍存在 具体体现：一方面追求短期效益，透支资源。产品缺少内涵，缺少科技含量，创新能力较低。所以就导致了很多上市公司的行为都是非常急功近利的，只要能促使销售提升，他们就为这而去努力。而创新是需要时间的，缺乏科技含量，缺乏创新能力的局面就这样摆在中国所有的企业家面前，很难解决。 大家经常说，我们中国人、中国企业、中国品牌，包括中国政府都很浮躁，在这样一种环境下，我们的企业、我们的品牌不可能不去急于求成。这个问题是一个大环境的问题，是政策制度的问题，包括国家的创新意识、创新能力。 2005年开始，中国政府开始认识到品牌的重要性和品牌创新的重要性。温家宝总理从过去提倡做名牌，到现在要求做全球性的品牌；胡锦涛总书记也提出要建设创新型国家。当我们国家已经把创新当作一个国家战略来做的时候，我们才有可能把它解决。 急于求成的另一方面表现就是盲目并购。TCL收购法国汤姆逊(Thomson)、上海汽车收购韩国双龙汽车等案例，教训十分深刻。 企业更多时候是在做营销，而非做品牌 即将建设品牌与做市场营销对立起来。在中国市场，通过知名度的打造获得营销渠道和渗透能力的传统经营模式，着重于产品的功能、价格、性价比。在这种背景下，品牌在传播类似属性的竞争对手面前显得比较脆弱。大家都在这么做，如果放弃了这个市场就丢了，在产品或者在营销传播这个领域里面，很多学经济的人都知道，如果广告不做了，它的市场份额马上就丢了，这是一个定律性的东西，只要你做广告，你的竞争对手在做广告，你们的市场占有率几乎是相等的，哪一天谁不做了，谁的市场份额马上就会丢掉。 品牌不仅事关市场，还关乎企业基业常青。做品牌，其本质也是在做营销，并且是更高级意义上的营销。 品牌资产经常被忽视，品牌资产相对较小 中国企业自己忽视自己的品牌资产，原因是品牌价值评估的话语权长期被外国机构垄断，中国企业做品牌价值评估的渠道不畅，几乎没有企业关注自己的品牌资产。 品牌价值观取向有问题 一切以赢利为目的。而正确的品牌价值观取向应该是为消费者创造价值，为股东创造利益。 中国品牌成长环境恶劣，长期被贬低或经常被妖魔化 2007年8月2日、14日，9月5日，美国美泰玩具公司在33天时间里三次分别召回150万、1900万和82.4万件玩具。美泰公司让中国玩具生产商蒙羞，上了黑名单。 中国产品长期被贬低或者经常被妖魔化，是因为我们所处的大环境的问题。美泰玩具公司自己给中国加工的标准设计是有缺陷的，于是造成了数千万玩具的收回，最后就赖到中国的头上，说中国的企业生产的不好，经过大概半年的中国政府以及企业的争取，最后这家公司不得不道歉。而这种长期被贬低或者经常被妖魔化的现象，还需要经过一代到两代人的努力才会改观。中国的品牌在世界的传播方面应该有一个大的突破，目前我们想走出去，想做成一个大品牌，从而提高我们的品牌影响力和高溢价定价能力，是很艰难的。 中国的品牌或者产品不如外国的品牌或者产品的观念，长期制约着中国品牌的成长 日本经过20世纪五十年代、六十年代、七十年代的发展，已经从粗制滥造、模仿到对质量的、品质的追求，使他们的产品有了一个质的飞跃。日本的产品进到中国来，所有的产品令中国人都感觉非常好，特别是家用电器。现在30年过去了，很多人家里依然是上世纪八九十年代购买的日本的家电产品还在使用。 就因为有了这种印象——中国产品长期不如外国产品，这种意识会制约着我们中国品牌的成长，使我们不消费自己的产品。我们购买的汽车，都是尽可能不买国产的。当我们想买国产汽车的时候，有中意的又无法负担的起，比如说红旗Q3，价位和奥迪一样，即使想消费国产的，却买不起了。 在中国生产的就是中国的品牌，实际上不是。我们说的完全是中国的本土的品牌，当然中国的产品质量也已经有了质的进步，比如很多品牌的家用电器，质量已经很好，品质优良，大家一定要消费国产产品，这样才能使中国品牌迅速成长起来。 可是老百姓还有一大部分人认为中国的产品不如外国的。当然有一些是不如外国的。这是因为我们创新能力差，科技含量低。我们国家少数科技创新成果突出和普遍创新能力低下并存的局面，不能满足快速发展的经济社会的需要，这是一个事实。但是我们再也不能在外国的产品比中国的好、外国的月亮比中国的圆的影响下生活。
