爱华网要玩就玩大的。奥运会作为全世界最有影响力的事件之一，其影响力不可忽视。对于企业而言，若能抓住盛事的营销机会，便意味着奥运期间有超过半数消费者能注意到其品牌。伦敦奥运会前夕，中国本土化妆品厂商开始大举实施奥运营销，将化妆品和奥运会“捆绑”在了一起，自然堂和相宜本草就是其中的代表。 力与美结合：“征战伦敦，美在巅峰”VS “越严厉、越美丽”
自然堂在今年3月宣布成为中国国家跳水队的官方合作伙伴，其后不久，相宜本草宣布成为中国花游队出征伦敦的战略合作伙伴。在奥运营销的合作伙伴选择上，两家化妆品企业都重在解读美的内涵，站在精神层面的高度将运动之美与自然之美进行了融合。 “自然堂与中国跳水队‘征战伦敦，美在巅峰’的战略合作，是源于自然堂与中国跳水队在精神理念与价值上的一致性。”自然堂所属的伽蓝集团的董事长郑春影表示，自然堂是大自然美的发现者，其广告语一直强调“你本来就很美”，突出人本精神，而跳水作为“一秒钟的艺术”，从起跳、翻腾到入水，几乎是在瞬间完成，呈现出人类极致的自然之美、自信之美和挑战极限的精神，显示的正是人本身可以达到的美的高度，与自然堂所追求的境界十分契合。所以，郑春影认为，伽蓝与中国跳水队双方携手征战伦敦，将向世界展现中国人的自信、快乐与美丽，而自然堂这个品牌本身也会给受众留下同样的印象。 相宜本草签约中国花样游泳队，使用的广告语是“越严厉，越美丽”，这是对中国花游队近年来在国际赛场上所表现出的精神风貌的最佳解读。国家体育总局游泳运动管理中心水花部俞丽部长表示：没有付出就没有收获，对于像花样游泳这样要求艺术表现力的运动项目而言，“越严厉，越美丽”可谓毫不夸张，今天一切严厉的挑战，都是为了最后在伦敦奥运赛场上的美丽绽放。而相宜本草看到的正是这种拼搏精神与追求美的态度正相契合。 相宜本草副总裁陈海军说，中国花游队在艺术表现力上的精彩演绎，在训练、比赛中呈现出的‘越严厉、越美丽’精神，与相宜本草红景天系列倡导的人文精神极为契合。“相宜本草产品家族中的明星中草药成分‘红景天’生于西藏5000米雪域高原，在长期高寒缺氧的严酷环境中历练，绽放，同样是‘越严厉，越美丽’的精神代表。”陈海军解释说，伦敦奥运中，中国花游姑娘们以美丽的天赋与成熟的技艺，感动着屏幕前的观众时，相宜本草同样也会传达这种对于美丽与梦想的不懈追求的精神。 事实上，今天有越来越多的人认同“健康之美，运动之美”，将运动与美的内涵相结合是顺应大众的营销聪明之举，这应该也是自然堂、相宜本草决策奥运营销的原因之一。可以看到，这两个化妆品牌都努力深度解读美的精神追求，巧妙突出了运动、拼搏与美的关系，给自己的品牌增添了正面且有意蕴的内容，表现出了别样的吸引力。 玩转创意：紧贴赛事宣传VS搜狗互联网营销 奥运健儿赛场激情拼搏，企业品牌场外同样激烈竞争。中外品牌正以各种创新方式进行着“奥运营销”，别致的奥运创意构成了今夏的独特风景。伦敦奥运在艺术、创意、文化等方面的丰富内涵，将吸引着全球众多游客前往伦敦观看盛会，自然堂和相宜本草均希望借助奥运的东风，助推品牌的影响力。 自2010年开始，伽蓝集团以赞助上海世博会民企馆为发轫，先后参与了联合国开发计划署、博鳌亚洲论坛等多项重大事件的合作，表现出了在化妆品行业领跑的雄心。而此次征战奥运营销，董事长郑春影说：“与国家跳水队共赴伦敦，我们更看重的是品牌的美誉度提升。”伽蓝集团一直强调自己以“传播东方生活艺术和价值观”为使命，成为成绩卓著的中国跳水队唯一指定化妆品，无疑可突显“领导者”的地位，让国内外观众都对自然堂有深刻而正面的印象。在伦敦奥运会16天比赛期间，包括徐若瑄、罗志祥、白百何和陈好等在内的多位自然堂品牌代言人将亲赴伦敦，在赛场第一线与国人分享中国健儿赛场拼搏的精彩瞬间，传递中国奥运健儿的最新佳绩。这种紧贴赛事的宣传方式，一方面能吸引更多目光关注自然堂，另一方面也可让观众产生共鸣，收到良好的营销效果。 相宜本草则推出了赢取“伦敦奥运之旅”大奖的活动，通过购物抽奖给幸运消费者提供亲临奥运现场、为中国奥运健儿呐喊助威的机会，显然，这种类似让利促销的方式会引起很多消费者的兴趣，调动他们的参与积极性。而更加独特的是，相宜本草创新性地借助了互联网产品的营销力量，与搜狗输入法展开了合作。 众所周知，搜狗输入法是目前全国使用人数最多的输入法，用户高达数亿，而通过“勇气之花，绽放伦敦”的营销合作活动，搜狗输入法为相宜本草量身打造了一身输入法皮肤。这款FLASH皮肤，有明显的相宜本草字体，并且可以直接通过输入法工具条打开相宜本草的网站，可以说在不知不觉中，便加强了相宜本草在消费者心中的印象。作为传统的化妆品企业，相宜本草能在营销决策中注意到互联网用户资源的价值，并找到合适的互联网营销方式，可谓走在了别人前面，也彰显出了这个品牌与时俱进的活力。 中国化妆品企业实施奥运营销，本身已经是突破性的创举，从深挖奥运精神、创新营销方式等方面的努力来看，化妆品与奥运精神的结合已经表现出良好的营销效果，在伦敦奥运大幕开启之后，相信自然堂、相宜本草等还会有更吸引眼球的营销表现。
