Q2酒店品牌观察:经济型酒店之如家



系列专题:经济型酒店营销观察

     1.品牌介绍

  如家酒店集团创立于2002年,2006年10月在美国纳斯达克上市(股票代码:HMIN)。如家快捷酒店作为如家酒店集团旗下的经济型连锁酒店品牌,提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品,为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务,传递着适度生活的简约生活理念。2011年9月, 如家快捷品牌的第1000家酒店开业,完成单一品牌的千店布局。

  2.酒店数量

  截至2012年6月30日,如家酒店集团在中国233个城市有1580家酒店投入运营,包括733家直营酒店和847家特许经营酒店。从表上的数据可知,12年第二季度增加了101家酒店,其中包括31家直营经营酒店,以及70家特许经营酒店。与去年同期相比,增加了646家酒店,其中包括252家直营经营酒店,以及394家特许经营酒店。

  如此可见,经济型酒店的发展速度可谓是相对得快。自05、06年我国经济型酒店进入高速发展期以来,尽管经历08年全球性金融危机,但并未放慢发展的脚步,始终保持强劲增幅。如家的发展更是个中翘楚,始终在行业中保持着领头羊的地位。截止2012年上半年,如家酒店在中国经济型酒店品牌市场占有率最高,达23.07%。相信在未来很长一段时间内如家依旧能保持这个良好成绩。

  3.品牌在华影响力

  从2011年7月以来的数据显示,如家一直是经济型酒店品牌指数风云榜NO.1,这说明了如家这个品牌在中国经济型酒店领域中是最具影响力的。从2011年7月至今,如家的品牌指数基本上都在140。从2012年-7月的迈点品牌指MBI数数据来看只有,1月份出现了一个大幅度的下滑,但在2月又立即回升到高处。这8个月如家品牌指数的平均值是162.43,这个数据在行业内是最高的。

  4.盈利情况

  2012年Q2如家营业收入比2011年同期增长了60.2% ,达到14.499 亿元人民币(约合2.282亿美元),季度营业收入已经连续21个季度居中国经济型酒店首位。符合公司之前所给出的第二季度预计营收为人民币14.300亿元到14.600亿元之间的预期。

 Q2酒店品牌观察:经济型酒店之如家
  2012年Q2运营利润为人民币约为1.204亿元(约合1895万美元),调整后的运营利润(非美国通用会计准则)约为1.704亿元人民币(约合2683万美元),2011年同期运营利润约为人民币1.588亿元人民币。

  2012年Q2归属于股东的净利润约为人民币3641万元人民币(约合573万美元),2011年同期净利润约为1.221亿元人民币。调整后的净利润(非美国通用会计准则)约为1.085亿元人民币(约合1707万美元),2011年同期为人民币1.192亿元人民币。

  5.经营情况

  2012年Q2如家酒店入住率为89.2%,上个季度为80.7%,2011年同期为94.0%。与去年同期相比,出租率下降了4.8个百分点,主要原因是合并莫泰168所后的稀释。与2012年1季度相比,出租率上升了8.5个百分点,主要是由于季节性因素。

  2012年Q2如家客房每天平均营收为人民币149元,2011年同期为人民币163元,2012年Q1为人民币132元。与去年同期相比,每间客房每天平均营收下降了12.9%,主要是因为莫泰168相对较低的出租率所致。与2012年1季度相比,每间客房每天平均营收上升了12.9%,主要是季节性因素。

  

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