爱华网第二章为什么在家只喝“二锅头”，在外就喝“人头马”——利益需求有个暴发户，在饭局上就喜欢喝“人头马”，与人推杯换盏，“感情深，一口闷”。可是，一回到家就抱怨：“这马尿，真难喝！”若在家，他只喜欢喝“二锅头”。“二锅头”一瓶十几块，“人头马”一瓶上千元。“二锅头”喝的是口味，满足享受需求；“人头马”喝的是价钱，满足地位需求。前者是“器官人”的需求，后者是“工具人”的需求。一个人，为什么一分为二为“器官人”和“工具人”？动物的器官和人类的工具彼此一一对应。鱼类通过“鱼鳔”的充气和排气进行水中沉浮，潜艇通过“水仓”的充水和排水实现水中沉浮。在某种意义上，人类的“工具”是动物的“器官”的模仿、改造和升华。长矛是利齿的仿制，盾牌是盔甲的盗用，而坦克是利齿和盔甲混合后的升级版本。动物和人类的区别：前者是器官和工具的合二为一，后者是器官和工具的一分为二。如此，人分为器官人和工具人。人拥有两个利益平台——营养平台（以器官为载体，以维持营养运行为终极目的）和财富平台（以工具为载体，以维持财富运行为终极目的）。营养平台是器官人（作为动物的人）的平台，追求先天或体内的利益，以器官、基因、营养、本能和体力等要素为核心，受制于趋乐避苦行为动力机制。比如，喝二锅头，口感好，是一种器官性需求——享受需求。财富平台是工具人（作为人类的人）的平台，追求后天或体外的利益，以工具、知识、财富、技能和权力等要素为核心，受制于趋乐避苦行为动力机制。比如，喝人头马，价钱高，是一种财富性需求——地位需求。对营养平台利益或弊害的评判，依赖感性认知——趋乐避苦行为动力机制，利益是快乐，弊害是痛苦。吃饱了，是快乐；挨饿了，是痛苦。对财富平台利益和弊害的评判，依赖理性认知——趋利避害行为动力机制，利益是利益，弊害是弊害。赚钱了，是利益；赔钱了，是弊害。人，既是一个营养平台，又是一个财富平台，前者追求12种快乐需求；后者追求12种利益需求。任何商品，既有使用价值又有交换价值。使用价值主要用来满足营养平台的运行，交换价值主要用来满足财富平台的运行。一套房子可以满足两个平台的运行。有的人追求房子的使用价值，比如刚需族，他们买跌不买涨——满足存活需求（一种快乐需求）；有的人追求房子的交换价值，比如投资客，他们买涨不买跌——满足财富需求（一种利益需求）。 拥有使用价值的房子满足器官性、营养性需求——存活需求。相反，拥有交换价值的房子满足工具性、财富性需求——财富需求。如此，对刚需族来说，房子的使用价值（满足存活需求）是目的，交换价值（满足财富需求）是手段，用来维持营养平台的运行；对投资客来说，房子的交换价值是目的，使用价值是手段，用来维持财富平台的运行。刚需族关注房子的凉和热、暖和冷——趋乐避苦；投资客关注房子的涨和跌、赚和赔——趋利避害。当满足营养平台的快乐需求时，器官、基因、营养、本能和体力等要素是目的，工具、知识、财富、技能和权力等要素是手段；相反，当满足财富平台的利益需求时，工具、知识、财富、技能和体力等要素是目的，器官、基因、营养、本能和体力等要素是手段。对暴发户来说，“二锅头”喝的是使用价值——人与物发生了生理学意义上的关系，“人头马”喝的是交换价值——人与物发生了经济学意义上的关系。快乐需求分为六种生理需求和六种心理需求。
利益需求分为六种生存需求和六种发展需求。
