爱华网系列专题：经济型酒店营销观察
1.品牌介绍 2005年初，汉庭在中国正式创立，同年8月，第1家门店开业。汉庭酒店集团是中国高速成长的新兴酒店集团，自创立以来已经完成了全国主要城市的布局，并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络。2010年3月26日，汉庭在美国纳斯达克以ADR形式上市。此前，汉庭旗下有“汉庭全季酒店”、“汉庭快捷”和“汉庭海友客栈”三大品牌，在2012年5月，汉庭又接手管理携程旗下中档酒店品牌--星程酒店。
2.酒店数量 注：表中2012年Q2加盟店365+110的含义为，汉庭旗下原有的365家加盟店加上收购的110家星程酒店数，客房数同理。 截至2012年6月30日，汉庭酒店集团在中国131个城市拥有863家开业酒店，包括388家直营酒店和365家特许经营酒店，汉庭收购星程后，集团增加了110家加盟店。从表上的数据可知，12年第二季度增加了188家开业酒店，不考虑星程，包括35家直营经营酒店，以及43家特许经营酒店。与去年同期相比，增加了347家酒店，不考虑星程，包括107家直营经营酒店，以及130家特许经营酒店。 截至2012年6月30日，汉庭酒店集团拥有的863家开业酒店中大多数是汉庭快捷酒店，达到696家。其次是收购星程后的110家酒店。与1季度相比，12年Q2增加了74家汉庭快捷酒店，与去年同期相比，增加了221家酒店。 汉庭作为后起之秀，从2006年起开始加速发展，其增长速度不如家持平，总量已很难超越，但中国酒店市场也占据不少的市场。数据显示，2012上半年中国经济型酒店品牌市场占有率最高的是如家酒店，汉庭排在第三位，占经济型酒店市场11.42%，与2011年底相比，上升了1.84个百分点。 3.品牌在华影响力 汉庭品牌的在华影响力发展稳健，从2011年7月以来的迈点品牌指数MBI数据显示，汉庭一直是经济型酒店品牌指数风云榜第二位，在中国经济型酒店领域中的品牌影响力仅次于如家。从品牌指数数据的发展来看，近半年来汉庭的品牌指数平均值为136。虽然汉庭的市场规模在经济型酒店市场上只排在第三位，但是它在其他品牌建设方面做得不错，所以一直能保持在第二位的好成绩。 4.盈利情况 2012年Q2汉庭总营收为人民币8.464亿元(约合1.332亿美元)，同比增长45.7%，环比增长22.9%。其中来自租赁经营酒店的营收为人民币7.646亿元(约合1.204亿美元)，同比增长44.3%，环比增长21.9%;来自特许经营酒店的营收为人民币8180万元(约合1290万美元)，同比增长60.2%，环比增长32.9%。 2012年Q2汉庭净营收为人民币7.982亿元(约合1.256亿美元)，同比增长45.7%，环比增长22.9%。2季度归属于上市公司的净利润为人民币7030万元(约合1110万美元)，去年同期为净利润人民币4030万元(约合620万美元)，前一季度为净亏损人民币940万元(约合150万美元)。 5.经营情况 2012年Q2汉庭酒店入住率为97.0%，上个季度为91.0%，2011年同期为93.0%。与去年同期相比，出租率上升了4个百分点。与2012年1季度相比，出租率上升了86个百分点。2012年Q2汉庭酒店平均房价为人民币181元，上个季度为人民币172元，2011年同期为人民币182元。与去年同期相比，出租率下降了0.5%。与2012年1季度相比，出租率上升了0.9%。 2012年Q2汉庭客房每天平均营收为人民币176元，2011年同期为人民币156元，2012年Q1为人民币170元。与去年同期相比，每间客房每天平均营收上升了3.5%。与2012年1季度相比，每间客房每天平均营收上升了12.8%。 从以上的数据可以看出，汉庭在2012年2季度表现的很不错，三项经营指标无论是环比还是同比基本都呈现上升的趋势。今年2季度经济型酒店三巨头中的如家和7天经营情况均表现不佳，汉庭是其中三巨头中表现比较可取的。
