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做好企业公民，向社会传递正能量，是每一个企业必须履行的职责所在。京都念慈庵作为一个老字号的传统中药品牌，一直以“济世利民”为核心宗旨，将孝亲、慈善的正能量，借助各种新兴载体，不断深化与传播，进而打造良好企业公民形象。 “幼有所衣”公益活动，是香港京都念慈庵京都念慈菴携手中国青少年发展基金会在新浪微公益共同发起“幼有所衣”爱心捐赠活动，和广大网友一起筹集资金，为凉山地区的孩子们定制防风保暖的新冬衣。一经发起，即获得了众多的网友的支持与力挺，为平困山区的儿童带来了源源不断的新冬衣，温暖了孩子的身体，点亮了孩子的心灵。 在“幼有所衣”活动中，京都念慈庵为企业做好企业公民，打造社会正能量，探索出全新的公益模式，实现企业公民形象大转变，重塑公益品牌形象。 一、单个企业公民向社区公民转变 对于企业公民，不同国家有不同的解读，根据世界经济论坛认为，一个合格的企业公民需要有三种人格，负责任的人，有影响力的人和乐于帮助别人的人。这是对单个企业公民的定义。 而京都念慈庵通过“幼有所衣”活动，实现了单个企业公民向社区企业公民的角色转变，通过新浪微博微公益平台，不仅履行了自身的企业公民责任，更打造了一个企业公益社区，带动了众多网友加入这一公益平台，实现了从个体公民到整体公民形象的转变。 这是一次企业公益活动的变革，作为一个真正负责任、有影响力的企业，不仅要自己将“济世利民”的贯彻执行，更要影响更多的人，加入到这个群体当中，才能让众多的涓涓细流汇聚于大海，才能让更多的人得到帮助。 二、有偿公益向纯粹公益转变 很多时候企业的公益活动，都会采取有偿公益的方式，如消费公司产品就会为平困山区实行捐赠，这种有偿公益活动，是单个企业行为，也是企业公益营销的一种方式，也是企业最好企业公民，向社会传递正能量的一种方式。 是不是公益营销一定要实行有偿公益呢？非也，从京都念慈庵“幼有所衣”微公益活动中可以看出，企业完全可以实现有偿公益向纯粹公益转变，让公益活动能包容更多人的人，而不是企业的消费者。 只有这样，企业向社会传递的正能量才能更广泛，才能更打动人心。京都念慈庵从关爱老年人、点亮星星树、到2012年的幼有所衣，每次公益都是那么纯粹，就像其企业经营理念一样，感恩回馈。 笔者认为，虽然京都念慈庵公益活动没有直接与产品销售挂钩，看起来没有推动产品销售，但这种润物无声的公益活动，定会为品牌形象带来更多的增值。 三、从产品载体向传播载体转变 过去由于传播的限制，企业的很多公益活动都只能通过产品载体或者现场活动来传播并与消费者亲密接触，但在网络化的今天，企业完全可以脱离产品载体向传播载体转变，而且是即时的传播载体。 网络载体拥有产品载体无与伦比的优势，首先无限制接触，只要您愿意，随时随地可以通过网络来参与该活动中，其次更有创意性，无论是京都念慈庵的点亮星星树，还是“幼有所衣”活动，都体现了极大的创意性，其次可保存性并易传播性，能让更多的人接触和传播该活动。 这也是京都念慈庵选择传播载体的初衷所在，就是要将企业公民的正能量，传递给更多的人，影响更多的人，带动更多的人，参与到“幼有所衣”微公益的正能量中来。 四、从过程静态向透明动态化转变 一直以来，公益活动对于很多大众来说，只要自己捐出去之后，最终会到哪里，捐给谁都是一个静态不透明的状态。 但是京都念慈庵确开创了透明动态化的公益营销先河，在官方网站，无论你是谁，无论捐了多少，包括最终受赠人都是透明动态的，让捐赠人更能了解自身捐赠的价值与意义。 幼有所衣微公益活动是京都念慈庵在企业公益营销的一次全新的尝试，是打造企业公民正能量的一次积极的探索，做好企业，传递正能量，一直是京都念慈庵持之以恒追求的企业目标。 相信通过京都念慈庵孜孜不倦的探索，定能为企业的公益营销提供更多的方式与策略，让更多的企业与个人加入到新公益当中。
