爱华网系列专题：盗版营销观察
今年8月初，《文史参考》举办“数字阅读与传统出版的出路”讨论会。会上，作家和出版界专家直接喊出了和眼下数字出版热相反的口号，呼吁尽早培养孩子阅读纸质书：“如果孩子们一天到晚用手机、利用碎片时间读两分钟—这不是读书。应该从小开始培养孩子对于纸本书的迷恋，如果他们迷恋了，中国纸本书的命运和前途会长得不得了。” 2010年，中国数字出版产值突破1000亿元；2010年，手机出版产值达414亿元；2012年，预计手机阅读用户规模达4.4亿。根据第九次国民阅读调查结果，2011年，中国手机阅读人群达到2.6亿，已经超过电子购物人群和移动社交网络用户群体。中国将在2015年之前超过美国，成为世界最大电子阅读器市场。 传统作家眼中的数字出版 传统作家们对在屏幕上阅读这件事其实并不是很感兴趣。叶兆言直接对时代周报记者表示，自己偶尔在电脑上看过一点文字，其他则几乎没有任何电子阅读体验。陈村受访时说，自己用iPad下载过书，以供出差的时候看，但是“时间长了对眼睛不好”，他还是觉得纸书最舒服。毕飞宇则称，自己还在当小说编辑的时候就要求投稿都打印出来才会看：“读电子文档，我看后面就会忘掉前面。” 陈村至今只授权过“榕树下”刊登自己的作品，他觉得作品一旦上了网，就太容易盗版：“复制变得很容易。”叶兆言则不太清楚自己目前有没有做过电子版权的授权：“我对新东西不是那么跟得上，而且有人跟我谈到合同我就很烦，我觉得合同是个很麻烦的事情。好像也有我的一些作品在网上？我不太愿意过问。”毕飞宇倒是很乐见自己的纸质作品再卖出电子版权，尤其是这几年价码变好了：“都是有偿的，而且这几年价码越给越高，那我干吗不给呢？” 面对复杂新兴的数字出版行业，埋首写作的作家们常常搞不清楚游戏规则。“盛大文学”CEO侯小强直接在微博上展示了一种可笑现象：“有的作家会重复授权，导致版权不清晰。有的内容商取得授权后又授权给别家，形成一连串的授权关系，最终导致同一本书出现在某一阅读平台时，竟然出现了被上传十多次的状况。” 网络文学与传统文学之比
有关数字阅读的一种描述是：“手机上看的都是网络文学。”这并非毫无依据。以凭借网络文学起家的“盛大文学”为例，截至2012年1季度，共有160万作者在“盛大文学”创作了600万部作品，副总裁宁九云不无自豪地称：“这个海量作品库还在以每天8000万字的速度在增加。”盛大文学的“云中书城”也号称是“最大的中文正版数字图书库”，共有超过百万部作品。 从网络文学开始，盛大文学也开始涉足线下的图书出版策划，从蔡康永、韩寒一路出到高晓松。“云中书城”也联合了330家出版社以买断或者分成的模式合作。尽管如此，传统出版物转换成数字出版的比例，在“云中书城”中也只有10%，剩下的绝大部分都是网络文学。 同样的情况出现在各种数字阅读产品中，“清宫”、“王妃”、“孽缘”、“帝王”、“魔仙”之类的小说名字充斥。为此，网易云阅读特别推出“公民阅读”，意在讲究人文关怀，但“公民阅读”一边推荐《尤利西斯》、《乡关何处》，一边也不能免俗地推销励志读物和畅销小说，有使用者委婉地批评这样未免“口味太杂”。网易云阅读内容中心负责人聂蔚更愿意将这样的内容展示称为“兼收并蓄”。 但是，阅读《尤利西斯》的读者和阅读宫斗魔幻小说的读者真有重合之处？宁九云给出了肯定的答案：“网络文学用户有2亿人，有六七十岁的老太太，也有年轻的IT男、中年白领女、青春校园学生等。在‘盛大文学’里，网络原创内容的读者群和传统书的读者群大部分是重合的。他们既阅读网络作品，也阅读传统图书。” 小众的游戏？ 从去年5月开始，“豆瓣读书”开始策划阅读器和免费作品商店“豆瓣阅读”，同年11月正式推出。今年5月，“豆瓣读书”又推出付费作品商店。这个项目一度被认为是“文人”和“科技”之间的某种连接—和在“盛大文学”上阅读宫斗小说的读者相比，混迹豆瓣读书的用户显得高端许多。与此同时，“豆瓣读书”规定了投稿资质：“至少写作出版过一本图书（编著图书不计），或者至少在杂志上发表过2篇以上原创或翻译文章（新闻类文章不计）。”这个准入门槛的潜台词是：必须传统阅读的认可。 据豆瓣读书产品总监戴钦介绍，“豆瓣阅读”和个人作者间的分成比例为3：7，即个人作者可以获得作品销售收入的七成。从去年11月正式发出征稿信开始，路内、周嘉宁、虹影、盛可以等传统作家都提供了自己的小说。有人担心这是文人的小规模游戏，戴钦却对形势估计乐观：“目前豆瓣阅读上的付费作品商店有400多部作品，而豆瓣阅读移动应用在iPad、Android手机和平板上的安装量大概是45万。” 戴钦觉得最受鼓励的是读者愿意付费：“在付费作品商店上线的2个多月来，我们通过实践证明了，用户是愿意为高质量的数字阅读付费的。在‘豆瓣阅读’售卖的作品一般定价为1.99-2.99元人民币不等，但是用户的平均充值金额至少是单篇作品价格的10倍，这证明了用户愿意为高质量的内容和良好的阅读体验付费。” 盗版，还是盗版 今天，如果在淘宝上买一个kindle，卖家会很自觉地告诉你：到哪些网站上可以找到免费的电子书。中国出版业辛辛苦苦地打击盗版多年，最终仍让人泄气。去年，日本作家东野圭吾在博客上发出“拒绝中国”的消息，称将不再授权给中国出版新作品—导火索就是国内盗版电子书的泛滥。 不管是网络小说还是传统人文读物，盗版都是巨大的烦心事。宁九云说，现在“盛大文学”最大的障碍就是盗版。在百度的搜索结果中，“盛大”最热门的10部作品，平均每部被盗版达800万个链接以上，盗版与正版的比例达到9：1甚至更高：“如果没有盗版，在数字出版领域，中国完全可能出一个比亚马逊更伟大的公司。” “我们一直在努力高举打击盗版的大旗，为作者维护权益。但是，版权意识在中国比较薄弱，今天的网络技术使盗版传播既快又广，盗版产业已建立一套完整的利益输送链，使得盗版发展打而难绝。”宁九云无奈地表示。 从“榕树下”时代就担心文字放到网上容易被盗版的陈村，在谈论数字出版时也一再谈到“盗版”：“中国是个盗版大国，该作为的部门不作为，没有办法，靠作者去维权是很辛苦的，而且无效。因为一个短文章，我去告网站侵权，非常费事，得不偿失，搞了半天赔你两百块钱。应该是，谁盗版，罚他倾家荡产。”
